La startup de IA intenta hacerse con un archivo que incluye millones de correos, chats y registros corporativos, reabriendo el debate sobre privacidad, seguridad y uso de datos tras una quiebra.
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Los dos grupos ralentizan sus caídas de ingresos y recuperan nuevos clientes, mientras Publicis mantiene el liderazgo del sector con un crecimiento orgánico del 4,8% en el segundo trimestre.
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Las agencias empiezan a poner límites a los agentes de IA: supervisan sus decisiones, controlan el consumo de tokens y afinan qué modelos utilizan en cada tarea.
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RedVest Media amplía su oferta con campañas que adaptan automáticamente el mensaje a lluvia, nieve o calidad del aire, además de nuevas soluciones de medición, social, influencers y e-commerce.
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Sony Pictures Television ha lanzado en EE. UU. Live TV on PS5, una nueva oferta de televisión gratuita con publicidad que reúne más de 100 canales y contenidos bajo demanda directamente en la consola.
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Walmart, Amazon, Target, Instacart y DoorDash disparan sus ingresos publicitarios, mientras crece el debate sobre si las marcas están desviando hacia este canal dinero destinado a construir marca.
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La demanda, respaldada por 22 fiscales generales estatales, acusa al gigante del retail de manipular sus subastas publicitarias y cobrar más de 20.000 millones de dólares desde 2019.
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El movimiento deja a Omnicom sin la cuenta de medios de PepsiCo y se enmarca en la apuesta de la compañía por integrar medios, datos, IA y tecnología en su modelo global.
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La jueza Brinkema rechaza la venta de AdX y la separación de DFP, pero obliga a Google a introducir medidas correctoras para mejorar la competencia y la transparencia en el mercado AdTech.
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La compañía, históricamente reticente a colaborar con competidores, ya integra TF1 en Francia y explora acuerdos con Peacock y Fox One para ampliar su propuesta de entretenimiento.
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La empresa se convierte en el primer gran grupo global de marketing y publicidad en firmar el Código de Conducta de la UE sobre Transparencia del Contenido Generado por IA, sumándose a compañías como Google, Microsoft, OpenAI y Anthropic.
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La compañía permitirá a anunciantes y agencias activar sus audiencias mediante tecnología programática, combinando datos de fidelización, localización consentida y compras de terceros.
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La caída del tráfico procedente de buscadores y el auge de los bots de IA impulsan a los medios a reforzar sus marcas, diversificar audiencias y buscar nuevas vías de monetización más allá de las impresiones.
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El análisis de Brainlabs sobre 54 anunciantes revela que 46 perdieron tráfico orgánico, mientras las visitas desde plataformas de IA crecieron un 163% y mostraron una mayor propensión a la conversión.
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El acuerdo incluye límites de uso, verificación de edad y supervisión independiente en Facebook e Instagram, mientras parte del pago queda condicionada a que YouTube y TikTok adopten medidas similares.
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El nuevo presidente del consejo impulsará una etapa centrada en la tecnología, la transparencia y la adaptación de los publishers a los agentes de IA, los LLMs y los nuevos estándares publicitarios.
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Walmart empieza a ofrecer pagos contactless en algunas tiendas de EE. UU. y prevé llevarlos a todos sus establecimientos del país antes de que acabe 2026.
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La compañía refuerza 'Ads Manager' con nuevas herramientas para campañas de mayor escala y crea una estructura comercial específica, mientras prepara su futura expansión hacia pequeñas y medianas empresas.
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El organismo trabaja en un estándar para medir la influencia de la IA en las conversiones y abordar la pérdida de señales tradicionales de atribución cuando los agentes median entre usuarios y marcas.
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Las estructuras fragmentadas, los objetivos divergentes y la falta de coordinación entre marketing, ventas, commerce y medios dificultan convertir los datos en decisiones y acciones ágiles.
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