Starling convierte datos sobre programas de CTV en segmentos de audiencia para anunciantes. La compañía colabora con publishers y aborda los retos de acceso a los datos y privacidad.
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Casi el 5% de las impresiones identificadas como CTV correspondían en realidad a inventario no-CTV, según un análisis de 51Degrees sobre más de 11 millones de impresiones OpenRTB.
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‘Shop the Show’ ya está disponible en más de 8.000 títulos e incorpora ‘Shop the Scene’, que permite a los espectadores encontrar productos de escenas concretas.
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La compañía, históricamente reticente a colaborar con competidores, ya integra TF1 en Francia y explora acuerdos con Peacock y Fox One para ampliar su propuesta de entretenimiento.
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La compra de estos espacios se simplifica con nuevas herramientas que permiten a los anunciantes activar campañas en varios fabricantes y adaptar una misma creatividad.
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La falta de señales y una adaptación deficiente de los bid requests reducen la competencia entre compradores y limitan el valor que los publishers pueden obtener de su inventario CTV.
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Las compañías apuestan por los videojuegos en la nube, gratuitos y accesibles desde el televisor, para aumentar la fidelización, el tiempo de uso y la interacción diaria de sus usuarios.
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La compañía prevé impulsar este formato con funcionalidades de compra, segmentación contextual y una futura estandarización que facilite su compra programática.
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El crecimiento de la inversión en CTV y vídeo digital impulsa una mayor demanda de transparencia. La fragmentación del ecosistema y la complejidad de la compra programática reducen la confianza de los anunciantes.
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El uso de content IDs anonimizados permite conectar impresiones, programas y conversiones para ajustar la inversión en CTV en tiempo real.
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La alianza incorpora tecnología de Innovid para ofrecer campañas secuenciales y personalizadas en VOD y emisiones en directo, mejorando la experiencia del usuario y la eficacia publicitaria.
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La compañía amplía su clean room para medir frecuencia y rendimiento en CTV y TV lineal entre plataformas, conectando exposición publicitaria con resultados de negocio.
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Ventura OS busca posicionarse como sistema operativo de CTV con foco en transparencia publicitaria y separación entre contenido y anuncios en la industria CTV.
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La marca lanza ‘Empty Fridge’, una campaña de publicidad predictiva que usa datos de retail y CTV para anticipar cuándo los hogares se quedan sin comida y activar anuncios en el momento de compra.
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El deporte en directo en streaming gana peso publicitario no solo por su audiencia, sino porque la mejora en atribución y MMM empieza a acercarlo a una lógica más clara de performance.
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Samsung abrirá programáticamente sus anuncios de home screen en TV, llevando a The Trade Desk y DV360 uno de los espacios más premium y delicados de CTV.
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Amazon DSP integra el targeting pre-bid por atención de Adelaide para ayudar a los anunciantes a priorizar inventario de mayor calidad antes de pujar.
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Olyzon ha cerrado una ronda Serie A de 10 millones de dólares liderada por S4S Ventures para expandir su plataforma agéntica de decisión en publicidad CTV.
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Los canales FAST se están consolidando como un entorno clave para la innovación publicitaria en CTV, impulsando nuevos formatos contextuales, capacidades de segmentación y soluciones de brand safety.
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Dentsu prevé que tres de cada cuatro dólares de inversión publicitaria estarán impulsados por algoritmos en 2028, con CTV y vídeo digital entre los principales motores de crecimiento.
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