RTL y ProSieben mejoran en streaming y rentabilidad, pero la caída de la publicidad lineal sigue condicionando el negocio televisivo europeo.
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Walmart ha lanzado Connect Select para facilitar a pequeños y medianos anunciantes la compra de publicidad en streaming desde Walmart DSP, con medición integrada junto a search y display.
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Las plataformas de streaming ya están apostando por el vídeo vertical, pero lo hacen sin una monetización publicitaria clara y en un momento en el que el formato empieza a mostrar señales de fatiga.
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La plataforma lanza audiencias en CTV tras integrar tvScientific, permitiendo a los anunciantes activar sus datos fuera de Pinterest y medir resultados en un entorno clave para la publicidad digital.
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CIMM propone una nueva infraestructura de identidad para TV y streaming que promete mejorar targeting y medición, pero vuelve a abrir el debate sobre privacidad, consentimiento y reidentificación.
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En programática la conversación gira en torno a DSPs, pero en CTV no basta: la capa que gestiona y monetiza impresiones gana peso estratégico, y SpringServe se convierte en pieza clave del sell-side
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Combina mayor visibilidad para contenidos gratuitos, nuevas opciones de monetización y una relación más equilibrada con fabricantes.
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La plataforma amplía su propuesta con formatos visuales e interactivos, mejoras en performance y una estrategia con la que busca consolidarse como un entorno publicitario full-funnel.
Varios analistas señalan que Netflix debe decidir si compra capacidades en deporte, gaming o publicidad (con opciones como DAZN, Lionsgate, Spotify o Roku) o si opta por no adquirir nada.
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Warner llega con NEO en beta para unificar inventario lineal y streaming, mientras Paramount acelera la convergencia de su tecnología publicitaria y decide si integra o duplica capacidades.
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Warner elige la oferta en efectivo de 31 dólares por acción y Netflix rechaza igualarla por falta de atractivo financiero, mientras avanza el acuerdo con Paramount y un fee de 7.000 millones de dólares.
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WARC atribuye el salto a precios más estables, mayor confianza de los anunciantes, más deporte en directo y más compra programática tras la integración con Amazon DSP.
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Amazon combina más de 800 canales FAST y alianzas con Netflix y Microsoft para ofrecer a anunciantes alcance masivo, targeting preciso y gestión centralizada de streaming premium.
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El grupo afirma que el contenido informativo ya aporta cerca de un tercio del consumo en Fox ONE, mientras Tubi marca récords en AVOD.
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El reporte de Similarweb y Admetricks confirma que Netflix lidera el tráfico en LATAM, mientras Disney+ domina la inversión en display y Prime Video en search ads. El engagement revela sorpresas como Crunchyroll en México y Cuevana en Colombia y Perú, mostrando que la experiencia y el contenido de nicho son claves.
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Paramount Skydance reportó ingresos estables cercanos a 6.700 millones de dólares, con fuerte crecimiento en DTC (2.170 millones) impulsado por Paramount+ (79 millones de suscriptores). La estrategia para 2026 se centra en unificar plataformas, datos y operaciones para mejorar monetización publicitaria y eficiencia, consolidando acuerdos con Publicis e IPG y reforzando la competitividad en CTV.
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Netflix consolida su posición como plataforma publicitaria global, adoptando métricas como MAV, integrando su inventario con el DSP de Amazon y apostando por formatos interactivos y eventos en vivo. Su estrategia combina escala, tecnología y control de datos, redefiniendo el futuro del streaming publicitario.
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El streaming en México crece aceleradamente, con más del 50 % de los hogares pagando al menos una suscripción y un gasto mensual promedio de 1,600 pesos. Modelos como SVOD y AVOD dominan, mientras la CTV y la publicidad digital impulsan nuevas oportunidades en un mercado que alcanzará 21,663 millones de dólares en ingresos para 2030.
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La creatividad generada por IA se consolida como clave para atraer a pymes a la publicidad en TV lineal y streaming, con iniciativas como la de Comcast y Creatify que simplifican la producción de anuncios. Plataformas como Google, Amazon, ITV y Channel 4 también apuestan por estas herramientas para democratizar la creatividad y competir por presupuestos SMB.
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CTV revoluciona la publicidad al combinar ad load dinámico, IA y personalización contextual, optimizando ingresos sin saturar al usuario. La clave está en la relevancia y experiencia individualizada, donde cada espectador recibe anuncios adaptados a su perfil, contenido y momento de consumo. Las plataformas ajustan la cantidad y ubicación de anuncios según el tipo de contenido y el contexto de consumo, combinando IA y break curation para no romper la experiencia.
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