Walmart empieza a ofrecer pagos contactless en algunas tiendas de EE. UU. y prevé llevarlos a todos sus establecimientos del país antes de que acabe 2026.
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El estudio de Walmart muestra que el Mundial impulsa el gasto en alimentación, las compras por impulso y el descubrimiento de nuevas marcas, especialmente entre los consumidores más jóvenes.
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Walmart empieza a exportar su flywheel de membership, ads y marketplace, con el lanzamiento de Walmart+ en Canadá y una estructura cada vez más global.
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Walmart ha lanzado Scintilla Media Data Feed, una nueva API que amplía el acceso de agencias y anunciantes a datos comerciales y operativos para planificar, optimizar y medir con más profundidad.
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Walmart ha lanzado Connect Select para facilitar a pequeños y medianos anunciantes la compra de publicidad en streaming desde Walmart DSP, con medición integrada junto a search y display.
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Walmart, Best Buy y Albertsons están integrando creator content en sus campañas para combinar inspiración, alcance social y medición basada en datos de compra.
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Walmart ya prueba campañas de CTV con marcas como Café Bustelo y L’Oréal, mientras agencias y expertos destacan la necesidad de mejorar la medición de impacto y ROI real.
Con Walmart Connect creciendo un 41% en EE.UU., la compañía integra Agentic AI, anuncios en Sparky y alianzas con Google y OpenAI para fortalecer su ecosistema publicitario frente a Amazon.
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El gigante tecnológico supera por primera vez a su histórico rival en facturación anual, impulsado por cloud, publicidad e IA, mientras intensifica la batalla en logística y alimentación.
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La IA generativa está transformando el ecommerce, con ChatGPT generando hasta el 20% del tráfico de referencia para retailers como Walmart y Target, mientras marcas optimizan su presencia en motores conversacionales y enfrentan el reto de monetización futura y GEO (Generative Engine Optimization).
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El retail media crece aceleradamente, liderado por gigantes como Amazon y Walmart, pero enfrenta retos de fragmentación y medición. Soluciones como MetaRouter prometen orden y control con infraestructura server-side, habilitando a retailers y marcas a escalar sin perder el control de sus first-party data.
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The Trade Desk explora un reposicionamiento estratégico como plataforma independiente en un entorno dominado por Google y Amazon, apostando por funciones clave como medición imparcial, retail media y CTV, mientras enfrenta desafíos como la renegociación con Walmart Connect y la presión de los walled gardens.
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Walmart redefine el juego del retail media con una estrategia AdTech impulsada por IA, first-party data de Walmart+ y alianzas con Roku y TikTok, desafiando el dominio de Amazon y reconfigurando el rol de The Trade Desk en el ecosistema publicitario.
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Walmart ha integrado una red de agentes de inteligencia artificial en su ecosistema, incluyendo a Marty, un agente que automatiza campañas publicitarias dentro de Walmart Connect y se conectará con plataformas como The Trade Desk. Esta transformación refuerza su apuesta por la publicidad programática, combinando automatización, datos y velocidad para optimizar decisiones comerciales en tiempo real.
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Las acciones de Walmex cayeron un 7.04%, su peor jornada en casi siete años, tras reportar una caída del 10.3% en sus ganancias trimestrales, pese a un aumento del 8.3% en ventas, reflejando una recuperación del consumo más lenta de lo esperado.
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Las Ad Networks están entrando en una fase de madurez, evolucionando hacia ecosistemas full-funnel con alianzas clave (como Walmart-NBCUniversal o Amazon-Roku) que integran datos, segmentación y medición cross-platform. Este cambio busca atraer presupuestos de marca y consolidar el retail media como canal estratégico más allá del low-funnel.
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Walmart de México y Centroamérica reportó un crecimiento del 28% en su utilidad operativa y un alza del 9.4% en ingresos totales durante el primer trimestre de 2025, impulsado por su estrategia omnicanal y el fortalecimiento del canal digital.
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El real-time bidding se consolida como clave en el crecimiento del Retail Media, al ofrecer mayor control, eficiencia y transparencia a los anunciantes. Con una proyección del 18% del gasto digital en EE. UU. para 2025, su adopción impulsa la estandarización y competitividad del ecosistema.
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Walmart Connect canceló discretamente su expansión tecnológica en Europa debido a la baja aceptación de retailers, desafíos regulatorios como el GDPR y altos costos de localización. La compañía enfocará sus esfuerzos en fortalecer su negocio publicitario en EE. UU.
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Amazon consolida su liderazgo en Retail Media Networks (RMNs), con el 86% de los profesionales del marketing utilizando su plataforma, mientras que Walmart y Target ven disminuir su uso. La inversión en Amazon también aumenta, aunque los altos costos y la falta de transparencia siguen siendo desafíos.
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