dentsu firma el Código de Transparencia de la UE sobre IA
dentsu ha sido el primer grupo global de marketing y publicidad en firmar el Código de Conducta de la Unión Europea sobre Transparencia del Contenido Generado por IA, reforzando así su compromiso con una adopción responsable de la inteligencia artificial y contribuyendo a establecer un nuevo estándar de transparencia en toda la industria publicitaria. Esto se suma al reconocimiento obtenido por dentsu en 2025, cuando se convirtió en el primer grupo global de marketing y publicidad en firmar el Pacto de la UE sobre IA de la Comisión Europea.
Este Código de Conducta voluntario facilita el cumplimiento de los requisitos de transparencia establecidos en la Ley de Inteligencia Artificial de la UE (EU AI Act), que entró en vigor el 2 de agosto de 2026. Al adherirse, se une así a otras empresas como Microsoft, Google, OpenAI y Anthropic, comprometiéndose con estándares reconocidos para el etiquetado y la detección de contenido generado por IA.
Avanzando en la transparencia de la IA
Vivimos en una época marcada por el auge del contenido sintético. La inteligencia artificial es capaz de generar imágenes, vídeos y textos cada vez más difíciles de distinguir de aquellos creados por personas, abriendo nuevas posibilidades para la creatividad y la innovación, pero también planteando importantes desafíos en materia de transparencia y confianza.
En este contexto, el Código de Conducta de la UE sobre Transparencia del Contenido Generado por IA se presenta como el único estándar acreditado para demostrar el cumplimiento de los requisitos de transparencia recogidos en el artículo 50 de la Ley de IA de la Unión Europea. Con su adhesión al Código, dentsu se incorpora a una iniciativa conjunta que busca reforzar la transparencia y la responsabilidad en el desarrollo y uso de contenidos generados mediante inteligencia artificial.
Para el sector del marketing y la publicidad, donde el contenido desempeña un papel clave en la relación entre las marcas y sus audiencias, avanzar hacia una mayor claridad resulta especialmente relevante. El Código establece un marco común para que las organizaciones puedan identificar y gestionar de forma transparente y responsable los contenidos generados o modificados mediante IA, contribuyendo así a preservar la confianza de los consumidores en un entorno digital cada vez más marcado por la inteligencia artificial.
Aplicando la transparencia en la práctica
La adhesión al Código no se limita a una declaración de intenciones. Dentsu prevé poner en marcha, junto a sus clientes y socios, medidas para identificar de forma clara determinados contenidos generados o manipulados mediante IA cuando formen parte de campañas y proyectos. Para ello, la compañía desarrollará nuevos procesos, herramientas y mecanismos de supervisión que permitan aplicar estos principios de forma efectiva.
La iniciativa contempla también la creación de nuevos flujos de trabajo, el desarrollo de capacidades técnicas y la formación de los empleados, con el objetivo de incorporar la transparencia al proceso habitual de creación y gestión de contenidos generados mediante IA. La intención es que estas prácticas formen parte del día a día de la compañía y no se reduzcan a una cuestión de cumplimiento normativo.
Will Swayne, Global Practice President de Media and Integrated Solutions, afirmó: “La IA está creando nuevas y extraordinarias oportunidades para las marcas, pero su verdadero valor solo puede materializarse cuando se construye sobre la confianza. Al firmar el Código de Conducta de la UE sobre Transparencia del Contenido Generado por IA, ayudamos a nuestros clientes a desenvolverse con mayor confianza en un entorno que evoluciona rápidamente, proporcionándoles marcos claros, mecanismos de gobernanza y transparencia sobre cómo se crea y utiliza el contenido generado mediante IA. Se trata de ir más allá del cumplimiento normativo para hacer posible una innovación responsable a gran escala, ayudando a nuestros clientes a aprovechar los beneficios de la IA mientras mantienen la confianza de las personas a las que se dirigen”.
Dentsu también continuará trabajando con reguladores, compañías tecnológicas, clientes y otros players del sector para favorecer criterios comunes de transparencia y contribuir a definir estándares que puedan aplicarse de forma práctica en la industria publicitaria.
La firma del Código supone un nuevo paso en la estrategia de dentsu para avanzar hacia un uso más responsable de la inteligencia artificial y refuerza su apuesta por AI for Growth, una estrategia orientada a aprovechar el potencial de la tecnología para generar nuevas oportunidades de negocio, más allá de la mera optimización. Este compromiso da continuidad a la decisión adoptada en 2025, cuando dentsu se convirtió en el primer grupo global de marketing y publicidad en adherirse al Pacto de la UE sobre IA de la Comisión Europea, con el objetivo de impulsar un uso seguro, transparente y centrado en las personas.
Para la compañía, ambos movimientos responden a una misma idea: la innovación responsable no debe entenderse como una obligación regulatoria, sino como una cuestión estratégica para las empresas.
En un momento en el que la inteligencia artificial está transformando la manera en que se crea, distribuye y consume contenido, la transparencia adquiere un papel cada vez más relevante para preservar la confianza entre las marcas y sus audiencias.