Omnicom quiere acortar la cadena programática y llevar más inversión directa a publishers, pero los medios aún no ven un impacto material en sus cuentas.
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En un AdTech donde todos quieren lo mismo (omnicanalidad, eficiencia y resultados) la diferencia ya no está en las capacidades, sino en tener una propuesta que el mercado recuerde.
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Las agencias que usan agentes de IA para comprar medios no solo buscan eficiencia, sino control y margen, redefiniendo su papel y viendo el stack AdTech como coste, no infraestructura.
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The Trade Desk integrará su DSP en Skai y Pacvue para ayudar a los anunciantes a conectar mejor la compra programática con los flujos de search, social y retail media.
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En AdTech, cambiar la etiqueta de la categoría suele ser el primer paso para cambiar quién captura el presupuesto, quién controla el flujo operativo y quién se sienta más cerca del CMO que del trader.
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La compañía pone fin a su red publicitaria orientada a pequeñas empresas, creada en 2023 para activar audiencias de QuickBooks fuera de sus propios entornos y abrir una nueva vía de ingresos.
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Google inicia un piloto desde abril de 2026 para redefinir sus partners AdTech en AdSense, con impacto en privacidad y consentimiento en Europa y posible despliegue definitivo a partir de junio.
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La herramienta, desarrollada junto a Google, usa IA para seleccionar canales, adaptar creatividades a los formatos de YouTube y reducir tiempos en la ejecución de campañas.
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Autoridades estatales y federales intensifican el control sobre el uso de datos, exigen respetar señales como el GPC y refuerzan el control sobre la privacidad infantil en entornos digitales.
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La plataforma amplía su propuesta con formatos visuales e interactivos, mejoras en performance y una estrategia con la que busca consolidarse como un entorno publicitario full-funnel.
La nueva solución, impulsada por Gemini e integrada con Google Ads y DV360, busca simplificar el descubrimiento de creadores, automatizar acuerdos y mejorar la medición.
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La compañía empezará a cobrar a los anunciantes europeos un recargo por la tasa digital según el país. La medida, vigente desde julio, añade costes y complica la planificación de campañas.
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The Weather Company y Optable prueban agentes que hacen descubrible el inventario, empaquetan audiencias y agilizan propuestas comerciales, aunque el mercado sigue aún en fase muy inicial.
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La Agentic AI revoluciona el sector AdTech, pero la industria aún debe definir objetivos claros y proteger la reputación de las marcas frente a decisiones automatizadas.
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Jeff Green afirma que la programática es idónea para automatización por su escala y decisiones en milisegundos, y enmarca el test como antesala de un framework de IA agéntica para partners previsto en 2026.
El dato de compra no es solo insight: ahora activa medios. Adquisiciones en AdTech lo confirman. En un mundo sin cookies, los DSPs que no integren señales de transacción corren el riesgo de volverse irrelevantes.
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El estándar abierto de Anthropic define permisos y límites para que los LLMs ejecuten workflows entre plataformas, habilita protocolos como AdCP y promete orquestación a escala, aunque exige gobernanza y datos fiables.
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La herramienta ofrece un login único y reporting integrado para compañías con múltiples roles en el ecosistema de TTD, y mejora la granularidad para data sellers y anunciantes al medir rendimiento de audiencias y segmentos.
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Cinco fuerzas marcarán la transición: RMNs como negocio, estándares de medición, formatos nativos, creatividad como palanca medible y más control del stack para ganar transparencia y confianza.
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La iniciativa arranca con V (antes VIDAA), presente en más de 50 millones de dispositivos y ofrece acceso a OpenPath, UID2/EUID, OpenAds y OpenPass para ganar transparencia y eficiencia.
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