La compañía pone fin a su red publicitaria orientada a pequeñas empresas, creada en 2023 para activar audiencias de QuickBooks fuera de sus propios entornos y abrir una nueva vía de ingresos.
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Google inicia un piloto desde abril de 2026 para redefinir sus partners AdTech en AdSense, con impacto en privacidad y consentimiento en Europa y posible despliegue definitivo a partir de junio.
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La herramienta, desarrollada junto a Google, usa IA para seleccionar canales, adaptar creatividades a los formatos de YouTube y reducir tiempos en la ejecución de campañas.
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Autoridades estatales y federales intensifican el control sobre el uso de datos, exigen respetar señales como el GPC y refuerzan el control sobre la privacidad infantil en entornos digitales.
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La plataforma amplía su propuesta con formatos visuales e interactivos, mejoras en performance y una estrategia con la que busca consolidarse como un entorno publicitario full-funnel.
La nueva solución, impulsada por Gemini e integrada con Google Ads y DV360, busca simplificar el descubrimiento de creadores, automatizar acuerdos y mejorar la medición.
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La compañía empezará a cobrar a los anunciantes europeos un recargo por la tasa digital según el país. La medida, vigente desde julio, añade costes y complica la planificación de campañas.
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The Weather Company y Optable prueban agentes que hacen descubrible el inventario, empaquetan audiencias y agilizan propuestas comerciales, aunque el mercado sigue aún en fase muy inicial.
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La Agentic AI revoluciona el sector AdTech, pero la industria aún debe definir objetivos claros y proteger la reputación de las marcas frente a decisiones automatizadas.
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Jeff Green afirma que la programática es idónea para automatización por su escala y decisiones en milisegundos, y enmarca el test como antesala de un framework de IA agéntica para partners previsto en 2026.
El dato de compra no es solo insight: ahora activa medios. Adquisiciones en AdTech lo confirman. En un mundo sin cookies, los DSPs que no integren señales de transacción corren el riesgo de volverse irrelevantes.
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El estándar abierto de Anthropic define permisos y límites para que los LLMs ejecuten workflows entre plataformas, habilita protocolos como AdCP y promete orquestación a escala, aunque exige gobernanza y datos fiables.
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La herramienta ofrece un login único y reporting integrado para compañías con múltiples roles en el ecosistema de TTD, y mejora la granularidad para data sellers y anunciantes al medir rendimiento de audiencias y segmentos.
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Cinco fuerzas marcarán la transición: RMNs como negocio, estándares de medición, formatos nativos, creatividad como palanca medible y más control del stack para ganar transparencia y confianza.
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La iniciativa arranca con V (antes VIDAA), presente en más de 50 millones de dispositivos y ofrece acceso a OpenPath, UID2/EUID, OpenAds y OpenPass para ganar transparencia y eficiencia.
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IAB Tech Lab plantea una hoja de ruta técnica para que los publishers recuperen señal, control y margen antes de finales de 2026. Trusted Server, economía de respuestas y estándares para agentes son los pilares de un posible reequilibrio entre buy side y sell side.
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En AdTech, la voz del CEO es clave: no es marca personal, sino distribución, control del relato y confianza operativa. Si el líder calla, el mercado llena el vacío con su propia narrativa.
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Durante años explicamos la programática desde dentro hacia fuera. Pero mientras la industria se centra en el “cómo”, el mercado exige el “para qué”. Quizá estamos contando la historia equivocada.
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Desde el 21 de enero, el adaptador en fase de prueba integra la demanda de Amazon en la misma subasta que otros compradores. Los publishers lo prueban para validar si aporta valor neto e incremental, sin canibalizar.
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Los anunciantes buscan internalizar la programática para ganar control, eficiencia y agilidad, aunque enfrentan desafíos de talento, tecnología y la complejidad inherente del mercado digital.
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