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Noticias en Portada
La startup utiliza un gráfico de identidad de 270 millones de consumidores para ayudar a las marcas a aprovechar sus datos. Su CEO reconoce que esta información podría dejar de ser una ventaja competitiva a largo plazo.
La herramienta permite reservar franjas de entre tres y 24 horas en Facebook e Instagram, con el precio y el alcance aproximado acordados de antemano.
La propuesta permitiría que AdX compita directamente con otras SSP en las subastas de Prebid, reduciendo la dependencia de los publishers de Google Ad Manager y mejorando la transparencia y el control sobre la monetización de su inventario.
Aditude detecta una caída del 10,5% en los eCPM de los usuarios que han actualizado sus dispositivos, mientras el sector alerta de riesgos para la publicidad programática y reclama más transparencia a Apple.
Starling convierte datos sobre programas de CTV en segmentos de audiencia para anunciantes. La compañía colabora con publishers y aborda los retos de acceso a los datos y privacidad.
Una investigación de Nozzle detecta anomalías en el 8% de los resultados analizados, lo que plantea dudas sobre la fiabilidad de los datos utilizados por herramientas SEO y AEO para medir la visibilidad de las marcas.
La publicidad agéntica despierta interés, pero los publishers mantienen la cautela ante la falta de retornos demostrados y priorizan inversiones con mayor potencial de ingresos a corto plazo.
Ramon Laguarta destaca las capacidades de datos y tecnología de Publicis para mejorar la planificación de medios y el retorno de la inversión publicitaria, que PepsiCo prevé aumentar en Estados Unidos.
La demanda acusa a la compañía de utilizar artículos de 19 publicaciones periodísticas sin licencia para entrenar sus modelos y reproducir o reformular contenidos en las respuestas de ChatGPT.
Goodway Group, WPP y Dentsu incorporan datos sintéticos a la planificación de medios, mientras marcas como Magnum, Vans y Aveeno recurren a estas herramientas para orientar el desarrollo de productos y sus estrategias.
La compañía busca ofrecer a los anunciantes una evaluación independiente de sus medidas de protección y mayor control sobre dónde aparecen sus campañas.
La compañía comenzará a probar anuncios visuales en EE. UU. y ampliará sus integraciones de medición para conectar las campañas con resultados web y de aplicaciones y facilitar mayores presupuestos.
La compañía amplía el bloqueo de empresas de ID en iOS 27, mientras el sector AdTech busca alternativas y las grandes plataformas refuerzan sus herramientas de IA para la publicidad.
TikTok lanza su red publicitaria TTAN para ampliar las campañas fuera de su plataforma. El reto será demostrar que este inventario aporta audiencias de calidad y resultados adicionales.
La compañía convierte la relación con sus suscriptores en una pieza clave para conectar comercio, datos, publicidad y servicios dentro de su ecosistema.
La propuesta afecta a hasta 15,6 millones de derechos de compra de acciones y llega tras una caída del 90% de la cotización desde sus máximos de 2024 y un reciente recorte del 15% de la plantilla
La compañía ha sustituido su lista inicial por un sistema remoto que puede añadir o retirar empresas sin necesidad de actualizar iOS, ampliando el alcance de las restricciones de WebKit.
La integración con los DSPs impulsa la compra programática de audio, pero el aumento de los impactos publicitarios obliga al sector a equilibrar escalabilidad, resultados y experiencia del oyente.
La compañía lanza productos exclusivos y sesiones de live shopping con creadores para explorar el potencial de TikTok Shop y conectar descubrimiento, contenido y compra en un mismo canal.
El informe de IAB Europe revela que el 86% de las organizaciones ya utiliza IA en marketing y que el 72% ha aumentado su inversión en IA respecto a 2025.
El informe de Digiday y Braze muestra que los medios refuerzan descuentos, newsletters y contenido exclusivo mientras la IA reduce la previsibilidad del tráfico procedente de Search.
El crecimiento de la IA está cambiando cómo los usuarios descubren contenidos y obliga a publishers y anunciantes a replantearse cómo miden su visibilidad y su impacto.
YouTube fue en agosto la plataforma más citada por ocho sistemas de IA, mientras que los vídeos largos concentran la mayoría de las menciones frente a los Shorts.
Permutive y TransUnion integran sus tecnologías para facilitar el matching de audiencias de publishers con una identity graph en un entorno marcado por la pérdida de identificadores.
La falta de métricas para medir el impacto incremental y unos presupuestos todavía ligados al performance frenan el salto de las RMNs hacia el upper funnel.
Casi el 5% de las impresiones identificadas como CTV correspondían en realidad a inventario no-CTV, según un análisis de 51Degrees sobre más de 11 millones de impresiones OpenRTB.
DMEXCO analiza cómo los agentes de IA transforman el E-commerce y reclama a los retailers adaptar sus datos y sistemas al avance del Agentic Commerce.
La compañía ha explicado cómo la IA está transformando las búsquedas hacia modelos más conversacionales y personalizados, y presenta nuevas herramientas para adaptar la publicidad y medir su impacto.
La plataforma amplía sus soluciones de performance con nuevas herramientas de IA, control y medición para conectar a las marcas con los usuarios en momentos clave de decisión.
La automatización mejora tareas como research y análisis de datos, pero las plantillas más ajustadas y las mayores exigencias de clientes elevan la carga sobre los profesionales.
OTRAS NOTICIAS
El iGaming gana peso en Latinoamérica y afronta nuevos retos en publicidad digital, desde la captación y recurrencia de jugadores hasta el fraude y las restricciones de las plataformas.
Directivos y especialistas del sector se reunieron en AI Retail Night para discutir cómo la inteligencia artificial está transformando la gestión de inventarios, la operación y la capacidad de los retailers para tomar decisiones más rápidas.
Las marcas de consumo masivo pueden ahora medir el impacto de sus campañas en ventas y segmentar audiencias en el canal donde se concentra el 60% del consumo cotidiano de México.
Según Lotame, los marketplaces alcanzan una afinidad 2,9 veces superior al promedio, mientras viajes, streaming y ocio refuerzan el consumo digital de unas audiencias cada vez más conectadas.
Datos de AppsFlyer revelan que México fue el único mercado donde el torneo disparó los pedidos de comida, y que el streaming móvil creció 359% durante los últimos 4 partidos decisivos.
Esta nueva plataforma, impulsada por IA, introduce una sofisticada capa de inteligencia artificial que transforma su first-party data, su autoridad editorial y la información sobre la audiencia.
Esta Copa del Mundo 2026 es el evento publicitario más grande de la década. Sin embargo, en un entorno donde cada marca busca apropiarse de la conversación, el principal desafío ya no es estar presente, sino destacar. Para Acenza, el riesgo no es quedarse fuera del Mundial, sino invertir grandes presupuestos en mensajes que se pierdan entre la saturación de contenidos, promociones y patrocinios.
Realizado en alianza con Offerwise y Amplified Intelligence, el estudio combina análisis conductual y métricas de atención para investigar y entender cómo se relacionan actualmente las personas con la televisión y porqué ocupa un lugar central en la experiencia de entretenimiento y en la toma de decisiones del consumidor.
Datos de audiencia sin cookies ni IDs, disponibles ahora en The Trade Desk, PubMatic y seis plataformas programáticas más.
Admattic aterriza en México con una plataforma basada en IA para unificar compra, segmentación y medición en un mercado digital en expansión y cada vez más complejo.
La compañía asegura que ya intercepta más del 99% de los anuncios que incumplen sus políticas antes de que lleguen a mostrarse, con mejoras en detección de estafas, revisión en tiempo real y menos suspensiones erróneas.
La consultora española especializada en la evolución de ecosistemas locales, desembarca en el mercado mexicano para impulsar la visibilidad de las marcas en la era de la IA y hacer que sean la respuesta elegida por los nuevos modelos de lenguaje (LLMs).
Un informe de Anthropic sobre el impacto de la inteligencia artificial en el empleo advierte de la especial exposición del marketing a la automatización de tareas.
Este lanzamiento permitirá a buyers y sellers automatizar flujos de trabajo, optimizar el rendimiento en tiempo real y operar con mayor velocidad y confianza.
La nueva interfaz promete ser hasta un 30% más rápida, mejora navegación y descubrimiento y amplía superficies publicitarias comprables programáticamente vía Amazon DSP, enfocadas en impactar en momentos de alta intención.
Este cambio marca un hito clave tras la separación de la compañía del Grupo Kantar y su adquisición por H.I.G. Capital en agosto de 2025.
La AdTech acelera su expansión con tecnología propia plug & play que aumenta ingresos publicitarios, optimiza el valor por sesión y refuerza su presencia en Latinoamérica y Madrid.
Vidhya Srinivasan analiza, en su carta anual, cómo la IA transformará la experiencia de compra, mejorará la conexión entre marcas y consumidores, y garantizará una mayor personalización.
Google expande “Fuentes Preferidas”, resalta suscripciones y aumenta enlaces en modo IA para fortalecer la conexión con medios y mejorar la navegación; además, impulsa colaboraciones con más de 3.000 publishers y pruebas de IA con resúmenes y audio en Google News.
La inversión en publicidad digital en LATAM crecerá a doble dígito hacia 2029, impulsando tres ejes para 2026: datos en tiempo real para un consumidor más volátil, el impacto del Mundial 2026 como motor de publicidad deportiva y la CTV como puente entre alcance y relevancia gracias a mayor interoperabilidad.
La IA transforma marketing y creatividad: 42% de los equipos ya la usan, generando +53% en ingresos. Rufus Social destaca aplicaciones clave como generación de imágenes personalizadas, variantes para A/B testing y análisis predictivo para optimizar campañas y ROI.
Globant alcanza el nivel experto de Salesforce en MuleSoft Anypoint, Data Cloud y Agentforce, consolidando su liderazgo en integración, datos e IA. Este reconocimiento refuerza su estrategia para impulsar la transformación digital con automatización, inteligencia y soluciones escalables para empresas globales.
Durante la Peak Season y Buen Fin, la inversión publicitaria crece 30%-40% y las campañas 20%, concentrando hasta 46% de compras mensuales en pocos días. Retail media, IA, pujas dinámicas y estrategias omnicanal son claves para optimizar ROAS y conectar con un consumidor más exigente en el eCommerce más competitivo del año.
Los influencers virtuales (IV) crecen en la economía de creadores, ofreciendo control total, escalabilidad y alineación con la marca, con un mercado proyectado de $170,2 millones en 2034 (+39,5% CAGR). Ventajas: identidad first-party, ausencia de crisis y alcance global; retos: autenticidad, transparencia, gestión ética y dependencia tecnológica.
Rishad Tobaccowala advierte que el trabajo vive una transformación impulsada por IA, automatización, cambios demográficos y propósito profesional. Las organizaciones deberán priorizar creatividad, empatía y aprendizaje continuo, diseñando modelos flexibles y centrados en talento para prosperar en la nueva era laboral.
Cloudflare sufrió una caída global que afectó servicios como Canva, X, Movistar, League of Legends y OpenAI, causada por un fallo en su sistema de mitigación de bots tras un cambio de configuración. El incidente generó errores 500 y degradación de red, pero fue resuelto tras varias horas; la compañía pidió disculpas y anunció medidas para evitar futuras interrupciones.
El mercado global de Programmatic Digital Out of Home (PDOOH) crecerá de $5.260 millones en 2025 a $13.750 millones en 2034 (CAGR 11,25%), impulsado por la demanda de segmentación, optimización en tiempo real y ROI. Global Vía Pública lanza Global Programmatic, plataforma que integra tecnología, planificación por impresiones, IA y medición avanzada para campañas DOOH más eficientes, precisas y medibles en LATAM.
Google lanza Gemini 3, su modelo de IA más avanzado, con capacidades de razonamiento multimodal, integración en productos como Search, AI Studio y Vertex AI, y funciones como Gemini 3 Pro y Deep Think para anticipar, ejecutar y automatizar flujos complejos. Disponible en 30 idiomas, marca una nueva era de IA más útil, accesible y transformadora.
El informe Top Apps LATAM Q3 2025 revela un auge en descargas móviles en América Latina, destacando el liderazgo de Spotify, Google Gemini, ChatGPT y Threads, junto al dominio de Minecraft como app paga. La tendencia confirma usuarios más activos, segmentados y enfocados en IA, entretenimiento y fintech.
El auge del headless browsing impulsado por agentes de IA redefine la cadena publicitaria, generando tráfico automatizado que imita señales humanas y contamina KPIs críticos, afectando CPM, viewability y monetización. Publishers deben priorizar transparencia, control en el edge y acuerdos con SLAs verificables para mitigar riesgos y preservar valor en un ecosistema donde la intermediación tecnológica gana poder.
ARTÍCULOS DE OPINIÓN Y COLABORADORES
Publicis Groupe México afrontó un 2025 desafiante con foco en transformación, innovación y data-driven strategies. Jezer Alarcón destaca la integración de media, tecnología, creatividad y retail media, fortalecimiento de talento y relevancia cultural, preparando al grupo para hitos como el Mundial 2026 y estrategias vivas como Dots.
La combinación de zero-click search y resúmenes con IA está reduciendo el tráfico web, con caídas de hasta 60% en CTR y pérdidas del 25% en tráfico orgánico para publishers. Ante este escenario, la autenticación se convierte en el nuevo centro de valor: usuarios registrados ofrecen identidad persistente, mejor explotación de datos y colaboración segura en Data Clean Rooms, impulsando estrategias basadas en audiencias verificadas y medición incremental.
Sir Martin Sorrell advierte que la IA redefine la publicidad: el valor pasa del input humano al output verificable, donde transparencia, eficiencia y automatización son ventaja competitiva. Las agencias deben integrar creatividad, datos y tecnología bajo métricas de rendimiento, mientras la escala pierde relevancia frente a agilidad y control del dato.
El Estudio de Valor Total Media 2025 revela que la inversión publicitaria en México está estancada (-0.2% real), pese al dominio digital (58.3%) y crecimiento de video (+15.8%). El reto es pasar de hablar de inversión a articular valor, redefinir KPIs, optimizar conexión emocional y revisar el rol de intermediarios para garantizar transparencia y relevancia estratégica.
LatinAd y Programmatic México impulsan la evolución del OOH hacia DOOH en el OOH Summit, destacando la adopción de programmatic, métricas claras y tecnología para hacer la publicidad exterior más medible, eficiente y competitiva, según Fernando del Campo (ALEPH Medios).
La IA generativa ha transformado el juicio antimonopolio contra Google, permitiéndole evitar sanciones severas y conservar su modelo de negocio, mientras medios y competidores enfrentan desafíos por la caída de tráfico y el dominio en búsquedas.
Durante dos décadas, el programmatic fue sinónimo de eficiencia, pero hoy enfrenta desafíos como desperdicio, opacidad y huella ambiental. En la era ESG, el futuro exige métricas híbridas que integren impacto ambiental, social y performance real, transformando el modelo hacia una publicidad sostenible y transparente.
La clave del éxito en marketing digital y gestión de redes sociales está en escuchar activamente a la audiencia, usar inteligencia artificial para transformar datos en decisiones estratégicas y generar interacción real, según Daniel Topete, Head of New Business en Buzzmonitor.
Chris Hogg, Chief Revenue Officer de Lotame, destaca cómo la CTV ha pasado de ser una tendencia emergente a convertirse en el canal principal para los anunciantes, impulsando una nueva era de segmentación basada en datos del hogar, identidad sin cookies y atribución efectiva.
Gloria Aguilar, Chief Growth Officer en Havas México, destaca la importancia de promover una representación inclusiva y realista de la mujer en la publicidad para fortalecer la conexión con la audiencia y mantener la relevancia de las marcas en el mercado.
La revolución digital y la desaparición de las cookies han llevado a la adopción de modelos Hybrid Media Mix Modeling (MMM), que combinan datos offline y online con inteligencia artificial para ofrecer una visión más precisa del impacto del marketing y optimizar estrategias, según Elías Nuevo, Managing Director, Southern Europe en Jellyfish.
El Reglamento de Inteligencia Artificial de la Unión Europea prohíbe técnicas subliminales y la explotación de vulnerabilidades emocionales en publicidad digital, obligando a las empresas a ser más éticas y responsables en el uso de IA y datos personales.
El marketing de performance está evolucionando más allá de la simple atribución de clics, enfocándose en la incrementalidad para medir el verdadero impacto de las campañas. Fernanda Rivera, Directora de Medición Omnicanal en Entropy, destaca que modelos avanzados como el Marketing Mix permiten una medición más precisa y omnicanal.
Una Data Clean Room (DCR) permite compartir datos de forma segura, garantizando acceso controlado, medición precisa, activación de identificadores y enriquecimiento de datos, cumpliendo normativas como GDPR.
Las organizaciones necesitan resiliencia basada en seguridad psicológica, liderazgo humanista, agilidad y ownership. Estos pilares fortalecen la competitividad y la innovación.
En 2024, la IA generativa transformó nuestras relaciones y comunicación. En 2025, la atención de los usuarios será crucial, la gestión de datos será estratégica, y la IA será esencial en marketing. La autenticidad y la co-creación con máquinas serán clave, y el verdadero avance estará en cómo usamos la tecnología para mejorar el mundo.
En 2025, el consumo digital será rápido y fragmentado, exigiendo a los medios equilibrar publicidad intrusiva, tecnología como IA y nuevas estrategias para captar y retener usuarios.
En 2024, la programática avanzó con IA y nuevos canales. A pesar del aplazamiento de la eliminación de cookies, persisten retos de privacidad, sostenibilidad y el uso ético de la IA para 2025.
La sostenibilidad en la publicidad es ahora clave, y las marcas deben integrar tanto la descarbonización como la biodiversidad en sus campañas.
Amazon ha abierto una tienda en el marketplace chino JD, vendiendo productos internacionales a consumidores en China, aprovechando la logística de JD.
La IA, clave en tecnología, automatiza procesos, mejora con aprendizaje continuo y redefine herramientas digitales.
La fusión Omnicom-IPG y el ascenso de Publicis alteran el liderazgo publicitario, impulsando fusiones centradas en creatividad, datos y tecnología para competir en un mercado más complejo.
Piano presentó su Informe 2024, destacando un crecimiento del 28% en ingresos por suscripción, a pesar de una caída en el tráfico. Recomienda priorizar usuarios de alto valor, optimizar para móviles y usar ofertas pagadas para mejorar conversiones y retención.
El Comité Europeo de Protección de Datos amplía el consentimiento a casi cualquier interacción online, generando complejidad, dudas de implementación y riesgos de fragmentación del mercado.
Digital Journey es un Think Tank que analiza el impacto de la digitalización, comenzando con una colección de libros sobre la IA generativa.
La IA en búsquedas ofrece respuestas directas, disminuyendo el tráfico web y centralizando contenido en plataformas como Google, que lidera con herramientas como Discover. Esto mejora la experiencia, pero plantea riesgos éticos como sesgos y menor diversidad informativa.
Montserrat Zamora de t2ó México resalta que un enfoque "Human-Centric" basado en bienestar, ética y tecnología fortalece la conexión con clientes y colaboradores, generando un impacto positivo.
En entornos dinámicos como AdTech, el liderazgo ágil y la seguridad psicológica son esenciales para decisiones rápidas y efectivas, evitando micromanagement y burocracia, y fomentando la innovación y el engagement.
El addressability permite segmentar audiencias sin cookies, usando datos autenticados y respetando la privacidad.
El Black Friday ha evolucionado en una temporada de descuentos, planteando desafíos para los retailers en márgenes y logística.
ÚLTIMOS NOMBRAMIENTOS DEL SECTOR
Liderará la estrategia comercial de la compañía en el mercado mexicano, impulsando el crecimiento y fortaleciendo las relaciones con clientes y agencias.
La compañía especializada en tecnología publicitaria y performance marketing acelera su crecimiento en el país y consolida a México como hub para América Latina.
La ejecutiva liderará el negocio de la compañía en América Latina, sucediendo a Daniel Freixo, quien encabezó la operación regional hasta ahora y permanecerá como socio de la compañía
Este nombramiento implica la máxima responsabilidad ejecutiva en la zona Sur de Kreab Worldwide.
Este nombramiento refuerza la expansión internacional de la compañía, buscando consolidar y acelerar la presencia de AdKaora en Latinoamérica, un mercado clave del ecosistema digital global.
Además, la compañía suma a Luis Resola como SVP de Desarrollo de Publishers para Latinoamérica, desde Miami, en línea con su estrategia de crecimiento y fortalecimiento de la operación regional.
Con este nombramiento, Samsung Ads fortalece su equipo de liderazgo, reafirma su compromiso con el mercado mexicano y refuerza su apuesta por el desarrollo del ecosistema de CTV en el país.
EXTE nombra a Juan Almirón como nuevo VP Sales en México, con la misión de fortalecer la estrategia comercial y relaciones con agencias y anunciantes. Su experiencia en medios, tecnología publicitaria y desarrollo de negocio refuerza el liderazgo de EXTE en innovación y brand safety en el ecosistema digital.
Refinery89 nombra a Isabel Flores como VP Sales para LATAM , reforzando su estrategia en publicidad contextual y Brand Lift. Con experiencia en AdTech, Isabel impulsará campañas de alto impacto en la red de publishers independientes de Refinery89.
IKI Group, parte de Squirrel Media, incorpora a André Viana como Innovation Strategy Director para fortalecer su cultura creativa y potenciar el crecimiento de sus clientes; su experiencia en agencias como WPP, Havas y GroupM refuerza el enfoque estratégico y multidisciplinar del grupo.
WPP anuncia cambios clave en su liderazgo global: Devika Bulchandani será COO de WPP, Laurent Ezekiel liderará Ogilvy Group, y Floriane Tripolino asumirá como CEO de WPP Open X, reforzando su alianza con Coca-Cola y acelerando la innovación en IA y data-driven marketing.
EXTE refuerza su estrategia comercial en México con la incorporación de Mario Cruz como Sales Director, apostando por tecnología, medios y creatividad para acompañar a marcas y agencias en todo el funnel de conversión dentro del ecosistema programático.
Seedtag nombra a Joseph Meehan como Chief Exchange & Supply Officer, liderando su expansión global en Open Web, CTV y canales emergentes, con foco en IA contextual, transparencia y rendimiento para publishers y anunciantes.
Advia incorpora a Pepe Sánchez González como Business Development Director, reforzando su estrategia comercial con experiencia en AdTech, activación programática y Navegación Activa. Su llegada impulsa el uso de IA predictiva (Vera) para transformar la publicidad en valor real para marcas y consumidores.
PHD Media refuerza su equipo de Estrategia e Innovación con la promoción de Mireia Nin como Head of Strategy y Alba Masip como Strategy Manager, sumando también a Lara Martín como Strategic Planner, en una apuesta por conectar datos, creatividad e innovación para generar impacto real en el negocio de sus clientes.
WPP nombra a Baiju Shah como nuevo CEO global de AKQA, reforzando su enfoque en creatividad, tecnología e inteligencia artificial para liderar la próxima etapa de innovación y crecimiento estratégico en diseño y experiencias digitales.
Spark Foundry refuerza su equipo con la incorporación de Roberto Rodríguez como Account Director para OMODA y JAECOO, consolidando su apuesta por el talento estratégico y el liderazgo en el sector automotriz dentro del ecosistema de Publicis Groupe.
Seedtag nombra a Brian Gleason como nuevo CEO a partir del 1 de agosto, con el objetivo de acelerar su crecimiento global y liderazgo en publicidad basada en Agentic AI y segmentación neuro-contextual. Los cofundadores Jorge Poyatos y Albert Nieto asumirán roles clave como CIO y Strategic Advisor.
Seedtag nombra a Alexandre Jordão como nuevo Sales VP para Miami y México, con el objetivo de fortalecer su liderazgo en publicidad contextual en mercados hispanos. Con experiencia en Microsoft, LinkedIn y VIX, liderará estrategias comerciales y expansión regional, impulsando el crecimiento con tecnología basada en first-party data e inteligencia contextual.
WPP se prepara para un cambio clave con la posible llegada de Brian Lesser como CEO, un líder que impulsa la transformación de la agencia en una plataforma tecnológica basada en IA, performance y automatización. Su visión rompe con el modelo legacy y posiciona a WPP para sobrevivir y escalar en una industria en disrupción sistémica.
WPP anuncia la salida de su CEO Mark Read a finales de 2025, tras más de 30 años en la compañía y siete como líder. Su gestión impulsó la transformación digital, la integración de IA y el fortalecimiento creativo con WPP Open.
EXTE nombra a Irmgard Alcalá Espinoza como nueva Country Manager en México, con el objetivo de fortalecer su operación local y acelerar su crecimiento sostenible. Con más de 12 años de experiencia en AdTech, su regreso impulsa la propuesta full funnel en medios digitales y CTV, consolidando a EXTE como referente en la región.
Global Vía Pública nombra a Carolina Gudiño como Directora Comercial en México, apostando por su experiencia en OOH para fortalecer el crecimiento y posicionamiento de la marca. Su llegada impulsa la expansión regional y consolida a México como mercado estratégico.
El estudio «Estado del eCommerce en la Categoría de Moda y Calzado en México 2025» de las agencias Lievant y Estrategia MIC revela que las ventas online de moda crecieron un 39.4% en 2024 y destaca la eficiencia en la inversión publicitaria con un CPA promedio de 5.79% y un ROAS de 16.4%. Además, Shopify es la plataforma más utilizada por los eCommerce de moda omnicanal.
Andrés Terán fue nombrado CEO de Terán TBWA, marcando el inicio de una nueva etapa de innovación y crecimiento para la compañía, tras 48 años de liderazgo de su padre, José Alberto Terán.
EXTE fortalece su presencia en Latinoamérica con Úrsula Rodríguez liderando también la operación en México y Gabriela Santos como Country Manager en Colombia, consolidando su estructura regional.
Digital Green ha nombrado a Gaby Jauregui como nueva Country Manager para NA y Latinoamérica, con el objetivo de consolidar su presencia en USA y LATAM, fortaleciendo relaciones con publishers y anunciantes mediante estrategias publicitarias eficaces y formatos rentables.
Seedtag ha nombrado a Fernanda Lascano como Head of Performance en México, con el objetivo de potenciar el crecimiento de la compañía y optimizar sus campañas publicitarias mediante soluciones de inteligencia contextual.
Nissan enfrenta una etapa crítica con problemas financieros y una transición tecnológica incierta. Iván Espinosa asumirá como CEO el 1 de abril, con el reto de mejorar la rentabilidad y rescatar una posible alianza con Honda.
Seedtag ha nombrado a Aritz Reyes como SVP of Global Operations para liderar la transformación operativa y apoyar su expansión internacional en 16 mercados, optimizando las operaciones para garantizar la escalabilidad y sostenibilidad del negocio.
Alianzas, M&A, RONDAS, RESULTADOS
Esta alianza incorpora las audiencias y las capacidades de medición de Best Buy Ads al ecosistema de televisores de LG Electronics, incluyendo el inventario de vídeo de la home screen y de televisores conectados.
El acuerdo permitirá a marcas y agencias acceder a audiencias autenticadas de PlayStation 5 y activar campañas de CTV mediante sus DSP habituales, con herramientas de segmentación y medición.
La operación incorporará tecnología y talento de Senso para mejorar la presencia de las marcas en ChatGPT, Gemini, Claude y Google AI Overviews y conectar esa visibilidad con resultados.
La alianza permite a las marcas activar más de 50 segmentos contextuales y de brand safety sobre el inventario de CTV de PubMatic antes de servir cada impresión.
La colaboración conectará el inventario de CPMN con Broadsign Platform y Place Exchange para facilitar su gestión, monetización y acceso a demanda programática en gaming y otros entornos.
La colaboración refuerza Brandformance de Refinery89 con datos de brand lift en tiempo real para medir la percepción del consumidor mientras la campaña está activa.
La adquisición permitirá integrar medición de audiencias, verificación de medios y optimización de campañas en una plataforma independiente para el ecosistema publicitario internacional.
Las acciones de Televisa suben 3.64% en la BMV impulsadas por el interés de Izzi en adquirir la operación móvil de AT&T México por hasta 4,000 millones de dólares, lo que daría a la empresa 24 millones de suscriptores y una participación de mercado del 17%, triplicando ventas y duplicando EBITDA.
A partir de 2026, plataformas digitales como Meta, Amazon, TikTok, Mercado Libre, Netflix y Rappi deberán dar acceso al SAT únicamente a información fiscal, garantizando privacidad, seguridad jurídica y mecanismos flexibles para cumplir obligaciones tributarias.
El crecimiento acelerado de la IA podría elevar el consumo energético global al 20% en 2030, generando retos ambientales invisibles. Hiili lanza GreenBrain AI y, junto a AdGreen, desarrolla una herramienta para medir la huella de carbono en producción publicitaria, ofreciendo transparencia, optimización y sostenibilidad en el uso de IA.
Netflix adquirirá Warner Bros por un valor de $82.7 mil millones tras la separación de Discovery Global, integrando HBO, HBO Max y franquicias icónicas como DC y Harry Potter. La operación busca combinar la innovación de Netflix con el legado de Warner para ofrecer más contenido, alcance global y crecimiento estratégico.
Havas adquiere Unnest para reforzar su estrategia Converged.AI, integrando consultoría e ingeniería de datos en Business Science. La operación amplía capacidades en IA, cloud y analítica, creando un equipo de 120 expertos y fortaleciendo soluciones globales para transformación digital de marcas.
FIFA amplía su alianza con Globant para desarrollar plataformas digitales, una nueva app y proyectos tecnológicos que mejoren la experiencia de los aficionados en torneos como la Copa Mundial 2026™ y la Copa Mundial Femenina 2027™, además de eventos como FIFAe Finals y competiciones juveniles.
Broadsign adquiere Place Exchange, consolidando el mercado SSP en DOOH y acelerando la adopción programática con deal IDs y automatización. El sector OOH demanda un stack independiente por sus necesidades únicas de medición, targeting y formatos, mientras crece el interés de anunciantes digitales y la integración con retail media y CTV.
Cinépolis y Tomatazos anuncian alianza estratégica para integrar el Score Tomatazos en cápsulas audiovisuales proyectadas en salas y plataformas digitales, fortaleciendo la experiencia de audiencia, la crítica especializada y la cultura cinematográfica en Latinoamérica.
Channel Factory y xpln.ai demostraron que integrar métricas de atención con segmentación contextual mejora significativamente el rendimiento publicitario, como en la campaña de Wilkinson Sword Intuition, que logró un aumento del 28% en YouTube y un 13,99% en favorabilidad, destacando la atención como predictor clave de eficacia de marca.
ID5 adquiere TrueData para consolidar la interoperabilidad de la identidad digital, integrando datos online y offline en una infraestructura neutral, adaptable y global. Esta alianza busca superar la fragmentación del ecosistema cookieless, ofreciendo trazabilidad y estabilidad en mercados como LATAM.
The Trade Desk y PubMatic integran la API Price Discovery & Provisioning (PDP) para convertir los tradicionales deal IDs en contratos operables por máquina, reduciendo fricciones y mejorando la trazabilidad y eficiencia en campañas programáticas. Esta automatización promete mayor consistencia y escalabilidad en entornos como CTV y audio streaming.
Criteo y DoorDash anuncian alianza para impulsar el Retail Media en el marketplace de delivery, permitiendo a marcas activar campañas onsite y offsite con alta intención de compra. La colaboración busca desfragmentar la compra publicitaria y expandir el canal más allá del retail tradicional.
Integral Ad Science (IAS) se asocia con Good-Loop para integrar la medición de emisiones de carbono por impresión publicitaria en la web abierta, sin costo adicional, fortaleciendo la sostenibilidad, la transparencia y la responsabilidad en la publicidad digital global.
Incubeta adquiere RocketSource para integrar soluciones de IA centradas en las personas en todo el ciclo de datos de marketing, combinando tecnología, ciencia del comportamiento y metodologías como StoryVesting™ para ofrecer resultados medibles, escalables y orientados al rendimiento.
CTV se consolida como uno de los canales de mayor crecimiento en inversión publicitaria global. La alianza entre ShowHeroes y Titan OS busca integrar retail media con first-party data, creatividad personalizada y métricas de atribución real, impulsando campañas más eficaces y relevantes.
LALIGA renueva su alianza con The Channel Store para distribuir y monetizar su canal FAST LALIGA Inside, presente en más de 11 plataformas como Samsung TV+, Rakuten, Vodafone TV y Xiaomi, consolidando su estrategia de expansión global con contenido deportivo exclusivo y formatos innovadores.
Adsmurai cierra una alianza estratégica con Seaya, que adquiere una participación minoritaria para impulsar su expansión internacional y acelerar el desarrollo de su asistente de IA Zero Loop, consolidando su liderazgo en marketing digital y analítica avanzada.
Magnite, el mayor SSP independiente, se asocia con Acxiom para activar first-party data y datos de terceros desde el sell-side, optimizando campañas addressable con mayor eficiencia, control y reducción de costes operativos.
Piano se alía con Stripe para integrar su plataforma de engagement con una infraestructura avanzada de pagos y suscripciones, optimizando todo el ciclo de vida del suscriptor. A partir de octubre, los clientes de Piano migrarán automáticamente a Stripe Billing, sin afectar la experiencia del usuario.
NAVER adquiere Wallapop por 600 millones de euros, impulsando su expansión en Europa y fortaleciendo el mercado C2C con tecnología en Search, publicidad y pagos, mientras mantiene la identidad local y operativa de la plataforma desde Barcelona.
JD.com, gigante del e-commerce chino, adquirió el 57,1% de Ceconomy (MediaMarkt y Saturn) por 2.500 millones de dólares. Esta operación representa un reto directo para Amazon, al integrar logística avanzada, IA y una estrategia omnicanal que redefine la experiencia de compra en Europa.
Tesco amplía su alianza con LiveRamp para potenciar su estrategia de retail media mediante first-party data, activación omnicanal y campañas personalizadas y medibles, consolidando su liderazgo en publicidad dirigida con enfoque en privacidad y performance.
JCDecaux reportó ingresos de 1.868,3 millones de euros en el primer semestre de 2025, impulsados por el crecimiento de su negocio digital (DOOH) y programático, consolidando su liderazgo global en publicidad exterior con un modelo premium y diversificado.
ARTICULOS PARA APRENDER SOBRE PROGRAMÁTICA
El modelo FAST (Free Ad-Supported Streaming TV) crece y ya representa +15% del consumo CTV en EE.UU., ofreciendo zapping en streaming y monetización publicitaria programática. Su valor está en datos, identidad y convergencia con VOD y CTV, convirtiéndose en activo clave para inventario premium y estrategias omnicanal.
Los Publishers enfrentan un desplazamiento de valor por IA (AI overviews, zero-click), opacidad en la cadena de suministro y captura del estándar “publisher-first”.
AdCP (Advertising Communication Protocol) surge como un lenguaje común para que las IA negocien compra y venta de publicidad sin intervención humana, prometiendo transparencia y eficiencia en tiempo real. Su éxito dependerá de la confianza y la cultura del sector, más allá de la tecnología, en un mercado históricamente opaco.
IAB Tech Lab crea el Programmatic Governance Council para definir reglas sobre transparencia, integridad de subastas y estandarización en programática, en medio de tensiones por el Transaction ID y la opacidad del ecosistema. El reto: alinear intereses en un mercado donde la automatización y la IA exigen nuevas normas.
El Columbia Journalism Review (CJR) alerta que navegadores impulsados por IA como Atlas y Comet pueden evadir paywalls y acceder a contenido premium, erosionando el modelo económico de los publishers. Este cambio hacia agentes “agénticos” plantea riesgos legales, pérdida de tráfico, atribución y monetización, acelerando la necesidad de protocolos de autenticación y protección editorial.
El auge de la búsqueda generativa y los resúmenes con IA impulsa la era del Zero-Click, reduciendo hasta un 25% del tráfico orgánico y desplazando el SEO clásico hacia la autoridad semántica. Las marcas deben adoptar GEO (Generative Engine Optimization) para aparecer en narrativas algorítmicas, priorizando menciones verificadas, contenido estructurado y optimización para modelos de IA.
En CTV, tratarlo como video programático es un error: requiere curación de inventario (PMP/PG), métricas orientadas a negocio como Brand Lift, Conversion Lift y Geo-Lift, creatividades adaptadas a pantalla grande y medición sin lógica web. Es un ecosistema propio que une branding televisivo con precisión digital.
Durante Buen Fin, Black Friday y Navidad 2025, el 56% de los mexicanos comprará principalmente en línea, impulsando el uso de Shoppable Ads como herramienta clave para convertir interés en compra inmediata. Equativ destaca que la publicidad interactiva, apoyada en IA y data contextual, mejora la conversión al reducir fricciones y conectar directamente con el consumidor
La inteligencia artificial está acelerando la transición energética global al impulsar una demanda masiva de electricidad que incentiva inversiones récord en energías limpias. Grandes tecnológicas como Microsoft y Google lideran este cambio, demostrando que el crecimiento en consumo puede reducir costes y fomentar eficiencia, replicando patrones históricos de innovación industrial.
La industria publicitaria enfrenta una nueva transformación impulsada por la inteligencia artificial y el auge del Live Commerce, que redefine la experiencia del consumidor. En este contexto, el futuro de la publicidad digital exige menos pánico y más evolución, con estrategias centradas en calidad, personalización y confianza.
El bid duplication en publicidad programática genera múltiples bid requests para una misma impresión, inflando artificialmente el inventario, elevando costes, saturando los DSPs y reduciendo la eficiencia. La industria exige mayor transparencia, auditoría y optimización del supply path para mitigar este fenómeno.
La medición de co-viewing en televisión se basa en modelos probabilísticos que estiman cuántas personas ven juntas un contenido. Métodos activos como los People Meters de Nielsen y pasivos como las cámaras de TVision ofrecen resultados dispares, generando debate sobre precisión y estándares en la industria.
Magnite y Acxiom transforman el modelo programático con deal IDs enriquecidos por audiencias determinísticas, redefiniendo el rol del SSP como proveedor de audience-enabled inventory y consolidando el poder de las agencias sobre datos, medios y segmentación.
La concentración del 80% de la inversión publicitaria en pocas plataformas oculta una realidad clave: el consumo se fragmenta en señales, no en canales. En la era de la IA, lo relevante no es el medio, sino el significado: planificar sobre intención, contexto y comportamiento, no sobre GRPs ni audiencias.
Procter & Gamble enfrenta una crisis estructural en su modelo de marketing masivo, reflejada en el despido de 7,000 empleados; el consumidor actual exige relevancia cultural, no visibilidad genérica, y las marcas que triunfan son las que construyen comunidad y pertenencia.
En AdTech, la diferenciación ha perdido valor frente a la necesidad de relevancia y afinidad. En un entorno saturado, lo que realmente construye confianza es la evangelización, con contenido auténtico, presencia constante y participación real en conversaciones del sector.
La irrupción de la Agentic AI está transformando el ecosistema AdTech, desplazando funciones clave de los DSPs hacia agentes autónomos que ejecutan campañas en tiempo real, lo que podría relegar a los DSPs a una infraestructura secundaria en un entorno cada vez más fragmentado y automatizado.
La eficacia en CTV ya no depende del volumen de inventario, sino de escalar el contexto: integrar anuncios relevantes en contenidos alineados con los valores de marca, usando First-Party Data y medición avanzada para conectar branding y performance en entornos premium.
El commerce media no endémico permite a marcas anunciarse en sitios con audiencias de alta intención sin vender sus productos allí, usando first-party data para lograr segmentación inteligente, mayor ROAS y monetización incremental para retailers en momentos clave del customer journey.
La próxima gran ola en publicidad es el Agentic Advertising, un paradigma basado en agentes autónomos con IA que toman decisiones sin intervención humana, redefiniendo el rol de DSPs, agencias y publishers. Su impacto dependerá de quién controle su diseño y de los incentivos que arrastre.
Las dynamic take rates permiten a algunos SSPs retener ingresos de los publishers para reinvertirlos en su propio inventario, distorsionando el valor real del CPM, afectando la transparencia y generando una forma encubierta de arbitraje que compromete la sostenibilidad de la Open Web.
La era del Google Zero, impulsada por AI Overviews, está reduciendo drásticamente el tráfico orgánico hacia medios y marcas, al ofrecer respuestas completas sin clics, lo que transforma el SEO en un canal cada vez menos efectivo y obliga a replantear estrategias digitales.
La Optimización Generativa (GEO) permite a las marcas mejorar su visibilidad en motores de búsqueda con IA, como el SGE de Google, creando contenido útil, estructurado y alineado con la intención del usuario, lo que incrementa autoridad, conversión y presencia en respuestas generadas.
En un mercado diverso y emocional, el engagement supera a la visibilidad; las marcas deben construir comunidades auténticas, activar datos con empatía y personalizar con propósito para ser parte real de la vida cotidiana.
El modelo de atribución permite analizar qué canales publicitarios influyen en una conversión, asignando valor a cada impacto en el recorrido del cliente. Aunque tiene sesgos, es clave para optimizar campañas digitales en tiempo real y justificar la inversión en marketing.
IAB Tech Lab lanza ACIF, un estándar que asigna un identificador único a cada anuncio en vídeo, mejorando la gestión de frecuencia, medición y eficiencia operativa. Esta “código de barras” publicitario busca resolver la fragmentación en CTV y vídeo online, optimizando la experiencia del usuario y el rendimiento de campañas.
En Cannes 2025, outcomes se convirtió en la palabra de moda en marketing, pero su uso vacío amenaza con diluir su valor. Solo quienes explican con claridad qué inputs usan, qué outputs generan y cómo impactan realmente el negocio lograrán diferenciarse en un entorno saturado de promesas genéricas.
El futuro cookieless ya está en marcha: más del 40 % del tráfico digital no permite third-party cookies, y los publishers que no construyan infraestructura propia de identidad, interoperabilidad y data clean rooms perderán competitividad. La privacidad ya no es un obstáculo, sino una ventaja estratégica para monetizar el first-party data.
Amazon DSP desafía la lógica tradicional del ecosistema programático al ofrecer eficiencia, escala y conversión real con CPMs más bajos que DV360, gracias a su control total sobre inventario, datos e intención de compra. Mientras DV360 mantiene su relevancia por alcance y versatilidad, su estructura de costos y dependencia de terceros lo hacen menos competitivo en performance puro.
IAB presenta el Libro Blanco de Brandformance, una guía estratégica que integra branding y performance en un modelo híbrido para conectar con audiencias y generar resultados de negocio. Este enfoque combina creatividad, datos y tecnología para optimizar el customer journey en un entorno digital no lineal