El organismo trabaja en un estándar para medir la influencia de la IA en las conversiones y abordar la pérdida de señales tradicionales de atribución cuando los agentes median entre usuarios y marcas.
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La compra de estos espacios se simplifica con nuevas herramientas que permiten a los anunciantes activar campañas en varios fabricantes y adaptar una misma creatividad.
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La compañía ha recibido 2.900 millones de dólares en reembolsos arancelarios y prevé que Walmart Connect siga contribuyendo al crecimiento mientras el consumo pierde impulso.
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La compañía mejora el rendimiento de sus sistemas publicitarios con nuevos modelos de IA, amplía el inventario de anuncios en Threads y mantiene el foco en la infraestructura que sustentará su estrategia a largo plazo.
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La compañía utilizó la tecnología de GumGum para identificar los contextos digitales que generaban una mayor atención hacia Cruzcampo.
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Esta función permitirá excluir la Red de Display y partners de búsqueda, dando más control a anunciantes y agencias sobre la inversión y el performance de sus campañas automatizadas.
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Las nuevas integraciones de Proximic by Comscore ayudan a los anunciantes a activar campañas de forma programática en inventario de streaming y podcasts utilizando inteligencia a nivel de episodio.
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Alphabet mantiene la publicidad como principal fuente de ingresos, pero la IA, Gemini y Google Cloud ganan peso estratégico mientras Google afronta una nueva etapa de competencia tecnológica y presión regulatoria.
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El contenido deportivo vuelve a liderar la demanda publicitaria mientras el streaming gana peso en un mercado que afronta la recta final de las negociaciones.
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Aunque Alphabet volvió a registrar un crecimiento impulsado por la publicidad, la inteligencia artificial fue la protagonista de la presentación de resultados y se consolida como el eje de su estrategia.
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El crecimiento de la inversión en CTV y vídeo digital impulsa una mayor demanda de transparencia. La fragmentación del ecosistema y la complejidad de la compra programática reducen la confianza de los anunciantes.
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La compañía asegura que sus primeras pruebas con modelos predictivos han logrado una eficacia hasta cuatro veces superior a la segmentación tradicional, aunque reconoce que sigue en fase experimental.
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La plataforma estudia si compartir el contenido de sus comunidades con OpenAI y Google puede acabar afectando a la propuesta de valor de sus productos publicitarios.
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La compañía refuerza su estructura comercial en Europa con nuevas contrataciones para impulsar un piloto que ya está activo en varios mercados y busca escalar su negocio de publicidad.
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La alianza incorpora tecnología de Innovid para ofrecer campañas secuenciales y personalizadas en VOD y emisiones en directo, mejorando la experiencia del usuario y la eficacia publicitaria.
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La compañía amplía su clean room para medir frecuencia y rendimiento en CTV y TV lineal entre plataformas, conectando exposición publicitaria con resultados de negocio.
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La irrupción de asistentes conversacionales capaces de recomendar, responder dudas y cerrar compras dentro de una misma interacción obliga a replantear cómo las marcas ganan visibilidad y miden resultados.
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El acuerdo integra datos de Acxiom y la Netflix Ads Suite para impulsar publicidad personalizada en streaming mediante IA, con despliegue inicial en EE. UU. y expansión global prevista.
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La marca lanza ‘Empty Fridge’, una campaña de publicidad predictiva que usa datos de retail y CTV para anticipar cuándo los hogares se quedan sin comida y activar anuncios en el momento de compra.
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La compañía eleva sus previsiones de inversión publicitaria global al 8,9% en 2026 y sitúa la búsqueda generativa como el segmento de mayor expansión, con fuerte impulso de la IA.
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