La irrupción de asistentes conversacionales capaces de recomendar, responder dudas y cerrar compras dentro de una misma interacción obliga a replantear cómo las marcas ganan visibilidad y miden resultados.
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La incorporación de partners AdTech para comercializar parte del inventario publicitario de Twitch contrasta con el modelo cerrado de Google y Meta y evidencia la necesidad de especialización.
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Amazon Publisher Services amplía Signal IQ para ayudar a los publishers a medir qué señales del bidstream elevan demanda, confianza del comprador e ingresos.
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Amazon y YouTube llevaron a los upfronts una propuesta cada vez menos centrada en parrilla y más en datos, IA, medición y sistemas operativos para la compra televisiva.
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GameStop presentó una oferta para adquirir eBay por 55.500 millones de dólares. Ryan Cohen busca transformar la compañía y reforzar su apuesta por el negocio de coleccionables.
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Amazon incorpora optimización creativa a su suite de anuncios interactivos en CTV con una nueva herramienta que adapta mensajes y CTAs según el momento del usuario en el proceso de compra.
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Durante años, el papel SSP era relativamente estable. Amazon, con Publisher Services y Publisher Cloud, busca usar datos de compra como infraestructura que redefine la monetización de audiencias editoriales.
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Amazon combina más de 800 canales FAST y alianzas con Netflix y Microsoft para ofrecer a anunciantes alcance masivo, targeting preciso y gestión centralizada de streaming premium.
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El gigante tecnológico supera por primera vez a su histórico rival en facturación anual, impulsado por cloud, publicidad e IA, mientras intensifica la batalla en logística y alimentación.
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AWS ya menciona la iniciativa en materiales para editores junto a Bedrock. El plan llega mientras los publishers buscan pagos por uso frente a licencias planas y el tráfico desde Search se reduce por la IA.
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Desde el 21 de enero, el adaptador en fase de prueba integra la demanda de Amazon en la misma subasta que otros compradores. Los publishers lo prueban para validar si aporta valor neto e incremental, sin canibalizar.
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Crece la presión por transparencia en los walled gardens mientras Zefr desafía el modelo de verificación cobrable al ofrecer viewability gratuita en plataformas como TikTok, cuestionando costos, métricas y opacidad en un ecosistema dominado por IA y “cajas negras” como Performance Max.
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Amazon refuerza su control bloqueando bots de OpenAI en su archivo robots.txt, incluyendo ChatGPT-User y OAI-SearchBot, para evitar rastreo y compras automatizadas. La medida busca proteger su negocio publicitario y priorizar sus propias soluciones de IA como Rufus, mientras otros minoristas apuestan por integrar agentes de IA en e-commerce.
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Amazon México celebra 10 años con más de 145 mil millones de pesos invertidos, aportando 29 mil millones al PIB en 2024, generando empleo, digitalizando pymes y expandiendo infraestructura como la primera Región AWS en Querétaro. Su compromiso incluye sostenibilidad, inclusión laboral y fortalecimiento del comercio electrónico nacional.
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La IA generativa está transformando el ecommerce, con ChatGPT generando hasta el 20% del tráfico de referencia para retailers como Walmart y Target, mientras marcas optimizan su presencia en motores conversacionales y enfrentan el reto de monetización futura y GEO (Generative Engine Optimization).
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El retail media crece aceleradamente, liderado por gigantes como Amazon y Walmart, pero enfrenta retos de fragmentación y medición. Soluciones como MetaRouter prometen orden y control con infraestructura server-side, habilitando a retailers y marcas a escalar sin perder el control de sus first-party data.
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La FTC intensifica su investigación sobre Google y Amazon por posibles prácticas engañosas en Search Ads, como manipulación de precios y posiciones; el caso podría derivar en nuevas regulaciones de transparencia que impacten el ecosistema de publicidad digital y la competencia en plataformas dominantes.
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Walmart consolida su negocio de retail media, generando 4.400 millones de dólares en ingresos publicitarios en 2024, mientras el sector enfrenta desafíos de crecimiento, diferenciación y demanda de medición avanzada como incrementalidad y ROMO para demostrar impacto real.
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El mercado de retail media vive una transformación acelerada y Criteo, pionera en el sector, enfrenta presión de Amazon y nuevas startups, obligándola a redefinir su modelo para mantener relevancia en la publicidad digital.
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Amazon pausó su inversión en Google Shopping durante 31 días, reduciendo su participación del 70% al 0%, lo que alteró el ecosistema de paid search. Su regreso repentino con un 74% de cuota reafirma su poder dominante y genera presión en CPCs e impresiones para anunciantes más pequeños.
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