Durante años se confundió inventario con control de dominios. En programática no se compra un site, sino oportunidades del bidstream; el mercado debe optimizar solicitudes de puja, no solo listas de domains.
Leer más
El dato de compra no es solo insight: ahora activa medios. Adquisiciones en AdTech lo confirman. En un mundo sin cookies, los DSPs que no integren señales de transacción corren el riesgo de volverse irrelevantes.
Leer más
La herramienta ofrece un login único y reporting integrado para compañías con múltiples roles en el ecosistema de TTD, y mejora la granularidad para data sellers y anunciantes al medir rendimiento de audiencias y segmentos.
Leer más
El ecosistema de CTV enfrenta fragmentación y silos operativos; anunciantes y agencias buscan métricas claras, integración cross-channel y trazabilidad en la inversión publicitaria.
Leer más
En CTV, la eficiencia importa poco si tu compra no accede a inventario premium. La concentración de supply y la volatilidad hacen que el programmatic-only sea un límite estructural. Ganar aquí va de gobernar mejor.
Leer más
La búsqueda generativa redefine la influencia en el journey digital: no basta con salir en el chatbot, hay que dominar las fuentes que cita la IA. Cómo integrar GEO y programática sin humo.
Leer más
Durante años explicamos la programática desde dentro hacia fuera. Pero mientras la industria se centra en el “cómo”, el mercado exige el “para qué”. Quizá estamos contando la historia equivocada.
Leer más
Desde el 21 de enero, el adaptador en fase de prueba integra la demanda de Amazon en la misma subasta que otros compradores. Los publishers lo prueban para validar si aporta valor neto e incremental, sin canibalizar.
Leer más
Los anunciantes buscan internalizar la programática para ganar control, eficiencia y agilidad, aunque enfrentan desafíos de talento, tecnología y la complejidad inherente del mercado digital.
Leer más
La compañía amplía su unidad interna de digital paid media y se une a marcas como Boots y Georgia-Pacific que internalizan operaciones programáticas para ganar control y eficiencia.
Leer más
El modelo de publicidad display programática enfrenta un declive estructural por la caída de CPMs, pérdida de third-party cookies y tráfico orgánico, mientras Retail Media emerge como el nuevo motor de inversión digital, obligando a los publishers a evolucionar hacia modelos transaccionales basados en first-party data y IA conversacional.
Leer más
El IAB Tech Lab lanza CoMP, un protocolo para que los publishers protejan y moneticen su contenido frente al uso de IA generativa, mediante licencias transparentes y control sobre el acceso de bots. La iniciativa busca sostener el ecosistema de la web abierta y evitar la degradación del contenido en los LLMs.
Leer más
Una actualización en Prebid.js cambia la generación de TIDs, limitando el rastreo entre SSPs y generando tensión entre el buy side y el sell side, al priorizar privacidad y control de inventario sobre transparencia en la publicidad programática.
Leer más
La calidad de medios en AdTech está evolucionando hacia métricas objetivas pre-bid, impulsadas por la curación de inventario y proveedores como Jounce y Sincera, que redefinen el valor del inventario con señales clave como viewability, fraude, sostenibilidad y brand suitability. Ignorar estas métricas puede afectar directamente los ingresos de los publishers.
Leer más
Según WARC, la segunda mitad de 2025 estará marcada por el auge del curation desde la oferta, el brand safety impulsado por IA y el crecimiento de la publicidad programática exterior (pDOOH), como señales de renovación en la Open Web frente a los desafíos de transparencia y segmentación.
Leer más
El término “Curation” en la publicidad programática ha perdido su valor original de eficiencia y transparencia, convirtiéndose en una etiqueta vacía que justifica precios inflados sin mejorar el rendimiento. La industria necesita redefinirlo con transparencia estructural, enriquecimiento real de señales y resultados medibles, para evitar que se convierta en un espejismo costoso sin impacto tangible.
Leer más
El DOOH programático está redefiniendo la publicidad exterior al ofrecer escala, personalización y medición sin cookies, con un crecimiento proyectado del 8,4 % en 2025. Vistar Media lidera esta transformación al democratizar el acceso a pantallas globales, integrando creatividad contextual y resultados tangibles en ventas.
Leer más
Audiohook lanza un panel de medición pionero para podcasts, ofreciendo métricas de escucha reales y trazabilidad publicitaria con su sistema “audible CPM”. Esta innovación busca profesionalizar el audio programático y atraer mayor inversión al canal.
Leer más
PubMatic y GroupM redefinen el rol de los SSPs con Activate, una solución self-service expandida a todos los formatos digitales, integrando IA para automatizar la compra y optimización de Deal IDs, reduciendo intermediarios y dando mayor control a los compradores. Esta alianza impulsa un modelo end-to-end, sostenible y escalable, clave en el ecosistema programático actual.
Leer más
Amazon se une oficialmente al ecosistema Prebid con su propio adaptador, integrando su DSP mediante pujas server-to-server. Este movimiento fortalece la interoperabilidad en el AdTech, mejora la eficiencia para los publishers y marca un giro hacia un modelo más colaborativo y transparente.
Leer más