Con Walmart Connect creciendo un 41% en EE.UU., la compañía integra Agentic AI, anuncios en Sparky y alianzas con Google y OpenAI para fortalecer su ecosistema publicitario frente a Amazon.
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El gigante tecnológico supera por primera vez a su histórico rival en facturación anual, impulsado por cloud, publicidad e IA, mientras intensifica la batalla en logística y alimentación.
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Los anunciantes podrán activar los segmentos de Cult Beauty y LOOKFANTASTIC en Kokai, llevando retail data al open internet sin depender de un clean room.
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Solo las retail media networks que combinan alcance off-site, medición unificada y datos first-party podrán acceder a presupuestos premium y generar valor real para marcas y retailers.
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El grupo explora nuevos formatos publicitarios en ChatGPT para ofrecer a sus clientes mensajes más relevantes, contextuales y personalizados dentro de entornos conversacionales impulsados por IA.
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Tras su salto al Nasdaq, su e-commerce internacional crece un 27% y Walmart Connect un 33%; además impulsa compras en IA mediante alianzas con OpenAI y Google.
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Esta colaboración permitirá gestionar campañas omnicanal precisas y escalables, potenciando la relación entre anunciantes y clientes de alto valor.
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Walmart Connect lanza Walmart Data Clean Room (DCR), una solución “privacy by design” que permite a las marcas cruzar sus datos con los de Walmart de forma segura para crear audiencias, medir impacto omnicanal y optimizar estrategias de retail media sin exponer información personal.
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Retail media se consolida como canal clave en publicidad digital, con inversión global de $136 mil millones en 2024 y proyección de $175 mil millones en 2028. En Latinoamérica crecerá de $2.500 a $5.000 millones, impulsado por datos propios, formatos omnicanal, IA y medición híbrida para optimizar el journey del consumidor.
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Tesco refuerza su apuesta por retail media para competir con grandes medios, apoyándose en datos de Clubcard, IA y medición closed loop. Presenta soluciones de vídeo, segmentación avanzada y acuerdos off-site con broadcasters y plataformas como Meta y The Trade Desk para impulsar planificación omnicanal y crecimiento.
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El Retail Media se consolida como eje estratégico: solo en Search generará $38,420 millones en EE. UU. en 2025 y se prevé que las RMNs capten el 20% de la inversión publicitaria en 2029. El crecimiento se impulsa por formatos on-site, in-store y off-site, aunque persisten retos en medición, tecnología y alineación interna.
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Kroger Precision Marketing lanza Agent Monday, informes semanales generados por IA que extraen datos de Stratum para ofrecer insights accionables sobre ventas, tendencias, competencia y promociones. La herramienta busca acelerar decisiones estratégicas en retail media y CPG, integrando análisis predictivo y recomendaciones personalizadas para optimizar campañas.
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El Retail Media se consolida como la tercera ola del Marketing Digital en América Latina, con una inversión proyectada de más de 2.500 millones de dólares para 2025, según el estudio de Comscore. Este ecosistema, impulsado por datos de primera parte y estrategias omnicanales, redefine la relación entre marcas y retailers. Iván Marchant, vicepresidente de Comscore Latinoamérica, subraya que contar con mediciones consistentes será clave para una comunicación integrada y un desarrollo sostenible del sector.
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El retail media evoluciona hacia el concepto más amplio de commerce media, con actores como Shopify, Mastercard y Amazon Ads aprovechando su first-party data para activar campañas publicitarias. La fragmentación del ecosistema impulsa la necesidad de definiciones claras para optimizar estrategia, inversión y medición.
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Walmart se alía con OpenAI para integrar compras conversacionales en ChatGPT, permitiendo explorar productos, añadir al carrito y pagar desde el chatbot. Esta estrategia busca personalizar el ecommerce y posicionar a Walmart como pionero en interfaces de compra con IA.
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Best Buy refuerza su red de retail media con nuevos formatos de alta visibilidad en tienda, alianzas deportivas y una plataforma self-service con medición avanzada, combinando first-party data y experiencias inmersivas para impulsar conversión y optimización omnicanal.
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El retail media crece aceleradamente, liderado por gigantes como Amazon y Walmart, pero enfrenta retos de fragmentación y medición. Soluciones como MetaRouter prometen orden y control con infraestructura server-side, habilitando a retailers y marcas a escalar sin perder el control de sus first-party data.
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Walmart consolida su negocio de retail media, generando 4.400 millones de dólares en ingresos publicitarios en 2024, mientras el sector enfrenta desafíos de crecimiento, diferenciación y demanda de medición avanzada como incrementalidad y ROMO para demostrar impacto real.
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CTV se posiciona como un entorno premium en publicidad digital, pero enfrenta desafíos de fragmentación técnica, métricas inconsistentes y ecosistemas cerrados controlados por grandes players como Roku, Netflix y Samsung, lo que limita la transparencia y el acceso a datos.
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El mercado de retail media vive una transformación acelerada y Criteo, pionera en el sector, enfrenta presión de Amazon y nuevas startups, obligándola a redefinir su modelo para mantener relevancia en la publicidad digital.
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