El auge del commerce agéntico obliga a las retail media networks a pensar menos en atención humana y más en lógica de recomendación, infraestructura y confianza máquina a máquina.
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La industria publicitaria evoluciona del ROAS hacia métricas como ACOS, ROMO, MER y LTV para capturar el valor real del marketing más allá de la conversión inmediata.
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GameStop presentó una oferta para adquirir eBay por 55.500 millones de dólares. Ryan Cohen busca transformar la compañía y reforzar su apuesta por el negocio de coleccionables.
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El agentic commerce empieza a mostrar señales prometedoras, pero la experiencia sigue siendo débil y la monetización aún no está resuelta.
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El DOOH evoluciona de promesa cómoda a impacto digital cerca de la compra. El in-store retail media deja de ser curiosidad y se convierte en reto estratégico para agencias, soportes, AdTech y retailers.
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La inversión publicitaria se concentra en plataformas con escala, datos y automatización. La IA ya es motor operativo y explica tanto crecimientos como presión competitiva en Q1 2026.
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El retail media avanza hacia un enfoque más contextual, incorporando factores cognitivos y emocionales para entender mejor cómo deciden los consumidores y optimizar la eficacia de sus estrategias.
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Walmart ha lanzado Scintilla Media Data Feed, una nueva API que amplía el acceso de agencias y anunciantes a datos comerciales y operativos para planificar, optimizar y medir con más profundidad.
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El retail media evoluciona hacia la fase previa a la compra, donde apps y agregadores capturan intención real. Esto permite a las marcas anticiparse y activar campañas más precisas y efectivas.
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Walmart ha lanzado Connect Select para facilitar a pequeños y medianos anunciantes la compra de publicidad en streaming desde Walmart DSP, con medición integrada junto a search y display.
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The Trade Desk integrará su DSP en Skai y Pacvue para ayudar a los anunciantes a conectar mejor la compra programática con los flujos de search, social y retail media.
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Criteo sostiene que el retail media debe ir más allá del inventario on-platform y evolucionar hacia una estrategia full-funnel que conecte datos, medios y commerce.
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La variabilidad del iROAS (hasta 6,5x según metodología) pone en duda la medición actual. Albertsons apuesta por una solución que busca aislar el impacto real y mejorar la toma de decisiones en retail media.
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IAB enfría el optimismo del retail media y advierte de que el mercado entra en una nueva fase, marcada por la necesidad de diferenciarse, ganar fiabilidad y competir por presupuestos de marca.
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La compañía integra sus tiendas, plataformas digitales y programas de cliente para crear un ecosistema conectado que mejora la experiencia de compra y refuerza la relación con el consumidor.
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Walmart, Best Buy y Albertsons están integrando creator content en sus campañas para combinar inspiración, alcance social y medición basada en datos de compra.
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El canal físico gana peso en retail media al combinar atención, confianza y capacidad de medición en el punto de compra, abriendo nuevas oportunidades de ingresos para anunciantes y retailers.
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Los retailers cuentan con programas de fidelización cada vez más sofisticados y segmentados, en un contexto donde la IA y nuevos modelos de consumo elevan la importancia de la relación con el cliente.
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La cadena de supermercados abandona en EE. UU. el desarrollo interno de su e-commerce y confía en un gigante tecnológico del sector alimentario para gestionar su web y logística digital.
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La compañía lanza el acceso self-service a GO para pymes y marcas en crecimiento, con campañas automatizadas por IA, optimización multicanal y alcance basado en datos de comercio a escala global.
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