Los publishers buscan ser visibles en buscadores sin ceder gratis sus contenidos para entrenamiento o respuestas generativas mientras cae el tráfico de búsqueda.
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Los nuevos controles buscan distinguir entre la indexación para buscadores y el uso del contenido por modelos de IA, en un contexto donde el scraping no autorizado sigue siendo el principal desafío.
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La compañía amplía su hoja de ruta publicitaria con formatos multimedia e interactivos, mientras busca equilibrar monetización, privacidad y confianza dentro de ChatGPT.
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BCN lanza GEO Brand Impact, una solución que combina auditoría, branded content y optimización para mejorar la presencia de marcas en ChatGPT y Gemini.
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La compañía defiende un modelo basado en utilidad, intención y conversación, con límites claros de privacidad y centrado en ayudar al usuario a tomar decisiones.
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La irrupción de asistentes conversacionales capaces de recomendar, responder dudas y cerrar compras dentro de una misma interacción obliga a replantear cómo las marcas ganan visibilidad y miden resultados.
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El festival confirma que el debate sobre IA ya no gira solo en torno a eficiencia y creatividad, sino también a costes, transparencia y retorno real.
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Impulsa la estrategia de IA "Yours, Mine, and Ours" de Yahoo DSP, que permite a los anunciantes utilizar su propia IA, los agentes nativos de Yahoo DSP o combinar ambos en un ecosistema interoperable.
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La compañía eleva sus previsiones de inversión publicitaria global al 8,9% en 2026 y sitúa la búsqueda generativa como el segmento de mayor expansión, con fuerte impulso de la IA.
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La IA sigue encontrando frenos dentro de las redacciones, mientras los publishers priorizan el vídeo corto y enfoques más ambiciosos con creadores para construir vínculos más cercanos con la audiencia.
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La subasta programática está cambiando otra vez, pero esta vez el problema no es solo técnico. La IA generativa promete limpiar workflows, mejorar predicción y acelerar decisiones, pero también introduce nuevos riesgos.
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Los publishers ya no esperan a ver si Google Zero llega: están modelando caídas fuertes de tráfico y rediseñando su negocio para depender menos de search.
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OpenAI mejora el delivery y el stack de anuncios en ChatGPT, pero su negocio publicitario aún arrastra dudas sobre escala, confianza, engagement y monetización.
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El auge del commerce agéntico obliga a las retail media networks a pensar menos en atención humana y más en lógica de recomendación, infraestructura y confianza máquina a máquina.
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TikTok pasa de red social a plataforma integral de e-commerce, search y publicidad con IA, potenciando automatización, colaboración con creadores y generación de contenido a gran escala.
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La industria lleva años reduciendo intermediarios, pero el auge de agentes de IA podría acabar recreando dinámicas similares a las antiguas redes publicitarias, con nueva arquitectura tecnológica.
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Publicis acuerda la compra de LiveRamp por casi 2.200 millones de dólares para reforzar su infraestructura de datos, identidad e inteligencia artificial.
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El agentic commerce empieza a mostrar señales prometedoras, pero la experiencia sigue siendo débil y la monetización aún no está resuelta.
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La IA agentic avanza en publicidad, pero el debate ya no es solo tecnológico: la gran pregunta es quién responde cuando los agentes toman decisiones y fallan.
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La programática entra en una nueva fase de tensión: dos bloques sectoriales compiten por definir si el futuro pasa por arreglar la infraestructura actual o sustituirla por una lógica basada en agentes.
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