En Programmatic México somos el punto de encuentro de los profesionales más destacados de la industria digital y de tecnología publicitaria en México y Latinoamérica. Nuestro objetivo es impulsar el conocimiento, la innovación y la colaboración en el ecosistema AdTech hispanohablante.
La subasta programática está cambiando otra vez, pero esta vez el problema no es solo técnico. La IA generativa promete limpiar workflows, mejorar predicción y acelerar decisiones, pero también introduce nuevos riesgos.
Los publishers ya no esperan a ver si Google Zero llega: están modelando caídas fuertes de tráfico y rediseñando su negocio para depender menos de search.
Los marketers ya confían en la IA para optimizar medios y productividad, pero siguen reservando a los humanos la creatividad, el tono y el significado de marca.
Los canales FAST se están consolidando como un entorno clave para la innovación publicitaria en CTV, impulsando nuevos formatos contextuales, capacidades de segmentación y soluciones de brand safety.
OpenAI mejora el delivery y el stack de anuncios en ChatGPT, pero su negocio publicitario aún arrastra dudas sobre escala, confianza, engagement y monetización.
Amazon Publisher Services amplía Signal IQ para ayudar a los publishers a medir qué señales del bidstream elevan demanda, confianza del comprador e ingresos.
X recupera algo de inversión publicitaria en 2025, pero su negocio sigue muy lejos del volumen que alcanzaba cuando la plataforma todavía operaba como Twitter.
Dentsu prevé que tres de cada cuatro dólares de inversión publicitaria estarán impulsados por algoritmos en 2028, con CTV y vídeo digital entre los principales motores de crecimiento.
La caída del tráfico de Google está empujando a algunos publishers a reforzar ingresos en plataformas sociales, ahora con un enfoque más comercial y menos dependiente del click de vuelta.
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