Ramon Laguarta destaca las capacidades de datos y tecnología de Publicis para mejorar la planificación de medios y el retorno de la inversión publicitaria, que PepsiCo prevé aumentar en Estados Unidos.
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El movimiento deja a Omnicom sin la cuenta de medios de PepsiCo y se enmarca en la apuesta de la compañía por integrar medios, datos, IA y tecnología en su modelo global.
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Ram Krishnan, CEO de PepsiCo Norteamérica, destacó en GroceryShop la importancia de las Retail Media Networks (RMNs) en el ecosistema publicitario, subrayando que deben cumplir estándares comparables a Google o Meta para ser efectivas.
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