La programática entra en una nueva fase de tensión: dos bloques sectoriales compiten por definir si el futuro pasa por arreglar la infraestructura actual o sustituirla por una lógica basada en agentes.
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Omnicom ha situado formalmente Flywheel y Omni bajo su grupo de medios para reforzar la conexión entre commerce media, datos de compra y una inversión cada vez más orientada a resultados.
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Retailers y marcas se apresuran a lanzar apps en ChatGPT y Claude, pero el mercado aún no ve pruebas claras de adopción masiva ni de impacto real en ventas.
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El DOOH evoluciona de promesa cómoda a impacto digital cerca de la compra. El in-store retail media deja de ser curiosidad y se convierte en reto estratégico para agencias, soportes, AdTech y retailers.
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La inversión publicitaria se concentra en plataformas con escala, datos y automatización. La IA ya es motor operativo y explica tanto crecimientos como presión competitiva en Q1 2026.
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El piloto publicitario de OpenAI atrae a grandes anunciantes pese a la falta de resultados claros, impulsado por el auge del descubrimiento de productos con IA y el miedo a quedarse fuera.
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El retail media avanza hacia un enfoque más contextual, incorporando factores cognitivos y emocionales para entender mejor cómo deciden los consumidores y optimizar la eficacia de sus estrategias.
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Neil Patel defendió en ISDI Madrid que la IA generativa está cambiando el punto de inicio de la demanda y obliga a las marcas a medir algo más que tráfico, rankings y clics.
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Meta empieza a abrir su ecosistema publicitario a herramientas externas de IA con nuevos conectores que prometen mejorar workflows, aunque sin despejar del todo cuánto control real cederá a terceros.
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El auge del scraping impulsado por IA y los nuevos brokers de datos abre un mercado millonario donde los publishers no reciben ingresos, mientras su contenido se reutiliza incluso para crear productos competidores.
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OpenAI ya está preparando la infraestructura técnica para llevar los anuncios de ChatGPT a Europa, con un píxel de conversión que incorpora gestión de consentimiento y tratamiento de datos por país.
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Google amplía AI Max a shopping y travel y refuerza una nueva lógica publicitaria en la que el anunciante define objetivos e intención, mientras la IA asume cada vez más la ejecución.
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IAB Europe impulsa un marco común de medición y transparencia en CTV para mejorar la visibilidad, estandarizar métricas y reforzar la confianza en un mercado en plena expansión.
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Walmart ha lanzado Scintilla Media Data Feed, una nueva API que amplía el acceso de agencias y anunciantes a datos comerciales y operativos para planificar, optimizar y medir con más profundidad.
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El retail media evoluciona hacia la fase previa a la compra, donde apps y agregadores capturan intención real. Esto permite a las marcas anticiparse y activar campañas más precisas y efectivas.
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Walmart ha lanzado Connect Select para facilitar a pequeños y medianos anunciantes la compra de publicidad en streaming desde Walmart DSP, con medición integrada junto a search y display.
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IAB Tech Lab lanza AAMP 2.0 con SDKs de buyer y seller agents listos para negociar, automatizar campañas y operar sobre estándares abiertos, acercando la publicidad agentic a entornos reales y auditables.
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Con un nuevo formato publicitario, la compañía busca la integración de agentes de IA en chats nativos, conectando anunciantes con consumidores en momentos de alta intención.
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Coca-Cola activa con Powerade una campaña social-first para el Mundial 2026 en 50 mercados, donde la televisión convivirá con creadores, social media y experiencias en vivo.
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The Trade Desk integrará su DSP en Skai y Pacvue para ayudar a los anunciantes a conectar mejor la compra programática con los flujos de search, social y retail media.
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