La iniciativa arranca con V (antes VIDAA), presente en más de 50 millones de dispositivos y ofrece acceso a OpenPath, UID2/EUID, OpenAds y OpenPass para ganar transparencia y eficiencia.
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Los anunciantes podrán activar los segmentos de Cult Beauty y LOOKFANTASTIC en Kokai, llevando retail data al open internet sin depender de un clean room.
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The Trade Desk acelera la migración a Kokai, su nueva interfaz DSP con IA y automatización, bloqueando en algunos casos la creación de campañas en Solimar. La transición genera disrupciones operativas en Q4 y tensión entre innovación y estabilidad, mientras la competencia de Amazon DSP y otros players presiona el mercado programático.
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The Trade Desk cerró el Q3 2025 con 739 millones de dólares en ingresos (+18%), impulsado por la adopción de Kokai (85% de clientes), que mejora métricas como CPA (-26%) y CTR (+94%), además de acuerdos estratégicos y JBPs que ya representan la mitad del negocio, reforzando su apuesta por el open internet frente a competidores como Amazon.
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The Trade Desk cerró el Q3 2025 con 739M USD en ingresos (+18%), impulsado por avances en IA, CTV, retail media y nuevas herramientas como OpenAds y Audience Unlimited. Su enfoque en identidad digital, transparencia y performance refuerza su liderazgo en el open internet.
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The Trade Desk enfrenta un 2025 marcado por volatilidad bursátil, presión competitiva de Amazon en CTV y dudas sobre su modelo de crecimiento; aunque superó ingresos estimados, la caída en acciones refleja preocupación por su capacidad de mantener liderazgo y rentabilidad sostenible.
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The Trade Desk fortalece su relación con publishers a través de OpenPath, ofreciendo acceso directo a inventario premium, mayor flexibilidad contractual y uso de first-party data, en respuesta a la presión competitiva y la necesidad de asegurar inventario de calidad en el ecosistema programático.
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The Trade Desk someterá a votación extender hasta 2035 el control de Jeff Green mediante acciones Clase B con supervoto, lo que podría consolidar su liderazgo pero también intensifica el debate sobre gobernanza y transparencia en el ecosistema AdTech.
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The Trade Desk redefine el rol de los SSPs como simples resellers, priorizando rutas propias como OpenPath y SP500 en su algoritmo Kokai, lo que concentra poder, reduce autonomía de publishers y compradores, y plantea riesgos de centralización en la publicidad programática.
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El valor estratégico del retail media radica en su capacidad para segmentar audiencias con precisión gracias a los datos de compra de los consumidores.
Un documento filtrado del que se ha hecho eco Adweek revela cuánto cobra The Trade Desk a cada retailer (trabaja con 49 a nivel global) por el acceso a sus audiencias para campañas publicitarias offsite.
La información revelada detalla porcentajes aplicados al coste del medio, límites de CPM y condiciones específicas por marca, además de tarifas adicionales por medición, brand safety o servicios de terceros.
The Trade Desk explora un reposicionamiento estratégico como plataforma independiente en un entorno dominado por Google y Amazon, apostando por funciones clave como medición imparcial, retail media y CTV, mientras enfrenta desafíos como la renegociación con Walmart Connect y la presión de los walled gardens.
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Walmart redefine el juego del retail media con una estrategia AdTech impulsada por IA, first-party data de Walmart+ y alianzas con Roku y TikTok, desafiando el dominio de Amazon y reconfigurando el rol de The Trade Desk en el ecosistema publicitario.
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El sector AdTech enfrenta una caída desigual en sus acciones, afectado por la competencia de Google, Meta y Amazon, y la disrupción de la IA. Solo empresas como AppLovin, Criteo y Zeta Global han resistido, mientras el mercado se mantiene fragmentado y sin un claro líder consolidado.
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The Trade Desk mantendrá activa su interfaz Solimar mientras impulsa la adopción de Kokai, su nueva plataforma con mejoras en IA, medición y experiencia de usuario, permitiendo a los traders operar en ambos entornos sin comprometer la estabilidad operativa.
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The Trade Desk entra al S&P 500, impulsando sus acciones un 14,68% tras reemplazar a ANSYS, adquirida por Synopsys. Este hito refleja el crecimiento e innovación del DSP en el ecosistema de la publicidad programática.
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OpenSincera, la herramienta gratuita de The Trade Desk, expone la falta de transparencia en la compra programática al ofrecer métricas clave como ad-to-content ratio, refresh rate y ads in view, revelando si se compra atención real o solo impresiones infladas. Su existencia cuestiona años de decisiones basadas en KPIs manipulables y plantea un nuevo estándar de calidad en medios digitales.
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El ecosistema AdTech vive un reajuste estratégico: gigantes como Integral Ad Science y Criteo evalúan desinversiones, mientras crece la apuesta por startups como vía de innovación frente a la disrupción de la inteligencia artificial. La inversión en alianzas como las de Index Exchange y The Trade Desk refleja una tendencia estructural hacia la reinvención del sector.
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The Trade Desk y PubMatic apuestan por CTV, Retail Media e IA, pero con resultados divergentes: TTD lidera en innovación y adopción de Kokai, mientras PubMatic crece en CTV y SPO pese a caídas en ingresos. Ambos enfrentan presión macroeconómica, pero TTD mantiene ventaja por escala y tecnología.
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En Cannes Lions 2025, The Trade Desk y OpenX destacaron que el futuro del addressability depende de la autenticación directa del usuario, clave para mantener la segmentación sin third-party data. Iniciativas como UID2 y relaciones uno a uno entre medios y lectores son esenciales para equilibrar privacidad y sostenibilidad publicitaria.
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The Trade Desk lanza Connector App en Snowflake, permitiendo a anunciantes activar datos de conversión en tiempo real sin conocimientos técnicos. Esta integración mejora la eficiencia en campañas publicitarias con datos granulares a nivel SKU, fortaleciendo el ecosistema de retail media.
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