IAB Tech Lab lanza AAMP 2.0 con SDKs listos para transaccionar entre agentes compradores y vendedores
IAB Tech Lab ha presentado AAMP 2.0, una nueva versión de Agentic Advertising Management Protocols con la que busca acercar la publicidad basada en agentes a escenarios reales de transacción. La principal novedad es la incorporación de SDKs de buyer y seller agents ya preparados para negociar entre sí, compartir rate cards y facilitar acuerdos dentro de marcos definidos por las organizaciones y apoyados en estándares existentes.
La actualización incluye además trazabilidad, logs y auditoría para mantener supervisión humana sobre aprobaciones y cambios, junto con una nueva extensión de OpenRTB para Agentic Audiences, un módulo de Prebid y un scorer open source. La intención es que tanto actores del trading tradicional como partners más centrados en entornos agentic puedan empezar a trabajar con la especificación desde ahora. En el lado comprador, el Buyer Agent SDK 2.0 se organiza en tres capas: orquestación, especialistas de canal y agentes funcionales orientados a ejecución. Frente a la versión 1.0, añade capacidades para crear y optimizar deals programáticos, automatizar el setup y la gestión de campañas, y operar sobre objetos derivados de Deals API, OpenDirect y AdCOM. El objetivo es acortar de forma significativa el tiempo necesario para construir planes, activar campañas y gestionar audiencias. Entre sus funciones más destacadas figura una Deals Library centralizada para gestionar acuerdos y moverlos entre plataformas, además de un motor de discovery y negociación conectado al Agent Registry del IAB Tech Lab. A eso se suma una capa de campaign automation capaz de ingerir briefs, asignar presupuestos, investigar inventario y recomendar planes antes de pasar por validación humana.
En el lado vendedor, el Seller Agent SDK 2.0 actúa como un sistema supply-side construido sobre estándares como OpenDirect 2.1, AdCOM, sellers.json y schain. El agente incorpora una gestión dinámica de media kits, un Negotiation and Pricing Agent para ajustar pricing según buyer, demanda, estacionalidad o yield, y un State Engine para gobernar el ciclo completo de negociación, booking y delivery con trazabilidad y puntos de aprobación configurables. A nivel técnico, el seller agent puede ingerir inventario desde ad servers como Google Ad Manager y FreeWheel, además de archivos estáticos, y sincronizar deals con SSPs como PubMatic, Index Exchange y Magnite. Tanto buyer como seller SDKs están pensados para despliegues reales, con soporte para APIs vía REST, MCP y A2A, además de opciones de despliegue local o cloud.
Otro de los bloques clave de la release es la operacionalización de Agentic Audiences. El estándar, donado por LiveRamp, busca normalizar el uso de vector embeddings en publicidad basada en agentes. Para ello, IAB Tech Lab ha incorporado una extensión de comunidad en OpenRTB, un módulo compatible en Prebid core y un scorer open source capaz de procesar requests, extraer embeddings y evaluar su relevancia frente al targeting de campaña.
IAB Tech Lab quiere que la publicidad basada en agentes deje de ser solo una promesa conceptual y empiece a apoyarse en herramientas transaccionables, auditables y construidas sobre estándares abiertos. La organización, además, ya anticipa una futura AAMP 3.0 para ampliar el framework a más tipos de transacción y medios.