IAB Tech Lab plantea una hoja de ruta técnica para que los publishers recuperen señal, control y margen antes de finales de 2026. Trusted Server, economía de respuestas y estándares para agentes son los pilares de un posible reequilibrio entre buy side y sell side.
Leer másIAB Tech Lab lanza Deals API v1.0 para estandarizar y automatizar la gestión de acuerdos programáticos entre SSPs y DSPs, reduciendo procesos manuales y aumentando transparencia, trazabilidad y eficiencia en curation y CTV, con consulta pública abierta hasta enero de 2026
Leer másIAB Tech Lab lanza el Agentic RTB Framework (ARTF) para modernizar la compra programática, reduciendo latencia y mejorando seguridad mediante agentes en contenedores que ejecutan lógica in situ. El estándar busca decisiones más rápidas, menos fricción y mayor interoperabilidad, habilitando entornos multi-agente para optimización, verificación y privacidad en tiempo real.
Leer másEl IAB Tech Lab lanza CoMP, un protocolo para que los publishers protejan y moneticen su contenido frente al uso de IA generativa, mediante licencias transparentes y control sobre el acceso de bots. La iniciativa busca sostener el ecosistema de la web abierta y evitar la degradación del contenido en los LLMs.
Leer másPrebid.org modificó el uso del Transaction ID (TID) en su versión 10.x, rompiendo la interoperabilidad entre SSPs y generando tensión con IAB Tech Lab, que advierte sobre el riesgo de fragmentación en el ecosistema programático. La decisión prioriza la privacidad sobre la eficiencia, afectando a DSPs, y evidencia la falta de gobernanza real en el sector.
Leer másIAB Tech Lab lanza CoMP, un protocolo técnico para que los publishers controlen y moneticen el uso de su contenido por LLMs, con mecanismos como bloqueo de bots, APIs tokenizadas y monetización por consulta. El objetivo: proteger el valor editorial frente al uso no autorizado por plataformas de IA como ChatGPT o Perplexity.
Leer másIAB Tech Lab lanza el Live Event Ad Playbook y la API de Transmisiones Concurrentes para optimizar la monetización de eventos en streaming en directo, permitiendo a anunciantes gestionar picos de audiencia en tiempo real y mejorar la experiencia publicitaria en momentos de alto impacto como la Super Bowl y los Juegos Olímpicos.
Leer másIAB Tech Lab lanza PAIR 1.1, mejorando la definición de Publisher Identifiers y reduciendo la latencia mediante codificación estandarizada. Además, introduce Open PAIR, un nuevo módulo para Prebid que facilita la adopción del protocolo con mayor transparencia, segmentación y enfoque en la privacidad.
Leer másAnthony Katsur, CEO de IAB Tech Lab, critica la falta de avance real en la industria de la publicidad digital, señalando la dependencia de las cookies, el falso discurso de la privacidad, el desorden en CTV y la normalización del fraude como síntomas de un ecosistema que necesita estándares reales y valentía para cambiar.
Leer másIAB Tech Lab ha lanzado el proyecto open-source ‘Trusted Server Framework’ (TSF) para trasladar funciones publicitarias del navegador a servidores operados por publishers, buscando mejorar el control sobre datos y privacidad, aunque genera debate por su complejidad técnica y posibles riesgos de transparencia.
Leer másIAB Tech Lab ha lanzado "Trusted Server", una solución open-source que permite a los publishers gestionar la publicidad programática fuera del navegador, mejorando el control sobre la monetización y reduciendo la dependencia de terceros y las limitaciones de privacidad.
Leer másIAB TechLab lanzó el Attribution Data Mapping Protocol (ADMaP), un estándar de interoperabilidad que mejora la medición de atribución en Data Clean Rooms sin comprometer la privacidad, utilizando técnicas criptográficas avanzadas.
Leer másIAB Tech Lab renombrará su ‘Global Privacy Platform’ a ‘Global Privacy Protocol’ en febrero de 2025 para aclarar su función en la industria publicitaria. Este protocolo abierto ayuda a cumplir con normativas de privacidad en constante evolución.
Leer másEl sector publicitario enfrenta retos en la adopción del nuevo estándar de clasificación de inventario de video de IAB Tech Lab, con muchos DSPs aún sin implementarlo, afectando la transparencia y eficacia en la compra programática.
Leer másDesde 2023, la especificación video.plcmt de IAB Tech Lab ayuda a segmentar vídeos instream, pero muchos DSPs aún no la adoptan, causando confusión en la clasificación de anuncios, especialmente con Google mezclando señales antiguas y nuevas.
Leer másSegún Anthony Katsur, CEO de IAB Tech Lab, el futuro de las third-party cookies dependerá de la implementación del nuevo mecanismo de elección de usuario de Google Chrome.
Leer másGoogle permitirá el uso de técnicas de fingerprinting en sus productos publicitarios a partir del 16 de febrero, generando reacciones mixtas sobre su impacto en la privacidad y la eficiencia publicitaria.
IAB Tech Lab renombra "Audiencias Definidas por el Vendedor" a "Curated Audiences" para aumentar su adopción en la industria, aprovechando la popularidad del concepto de "curation" y superando barreras con el nombre original.
Leer másIAB Tech Lab presentó una guía “ID-less” para segmentar sin identificadores, respondiendo a demandas de privacidad y transformando la publicidad digital.
Leer másEl ‘Curation Framework’ de IAB Tech Lab, con pilares como audiencias definidas, taxonomías, transparencia y supply chain, busca estandarizar y transformar la publicidad hacia mayor transparencia y eficiencia.
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