La compañía refuerza su apuesta por el commerce con nuevas herramientas de optimización, afiliación y compra in-app, en un intento por competir con el auge de las retail media networks.
La compañía empezará a cobrar a los anunciantes europeos un recargo por la tasa digital según el país. La medida, vigente desde julio, añade costes y complica la planificación de campañas.
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Meta ha redefinido qué considera un “click” en su sistema de atribución publicitaria. A partir de ahora, solo contará como click aquel que lleve al usuario al sitio del anunciante. Lo que antes se agrupaba bajo esa etiqueta (likes, guardados o shares) pasará a clasificarse como “engaged-view”. El cambio parece técnico, pero abre un debate más profundo sobre cómo se ha medido el rendimiento en las plataformas durante años.
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La compañía simplifica la atribución por click, resalta el valor de interacciones sociales y ajusta la medición de vídeo para ofrecer a los anunciantes una visión más precisa del impacto de sus campañas.
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Meta prueba “product set optimization” y “product insights” para optimizar anuncios por SKU y atribuir ventas a productos y marcas en Advantage+, respondiendo a la demanda de pruebas de ROI.
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Este piloto, solo en EE.UU. reemplaza al “rep” dedicado por un alias compartido, ofrece trainings y acceso a especialistas para cuentas seleccionadas y monitoriza la participación para mejorar performance.
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Durante años se debatió si Meta o Google miden mejor. Ninguna plataforma ofrece la verdad completa: todas optimizan su propio entorno. Entenderlo es clave para evitar decisiones estratégicas erróneas.
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Crece la presión por transparencia en los walled gardens mientras Zefr desafía el modelo de verificación cobrable al ofrecer viewability gratuita en plataformas como TikTok, cuestionando costos, métricas y opacidad en un ecosistema dominado por IA y “cajas negras” como Performance Max.
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Meta presenta nuevas funciones publicitarias en Reels y Threads, permitiendo usar publicaciones de Instagram o Facebook para crear campañas, integrar IA para segmentación inteligente y optimizar el rendimiento con reglas de valor y visitas a páginas de destino.
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La FTC solicita información a Alphabet, Meta, OpenAI, Snap, xAI y otras empresas sobre cómo gestionan los riesgos de sus chatbots con IA, incluyendo el uso de datos de usuarios y posibles impactos negativos, especialmente en menores.
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Meta podría estar reconsiderando su postura sobre las licencias de contenido para IA, abriendo la puerta a colaboraciones con publishers tras años de impacto negativo en el referral traffic; aunque aún no hay acuerdos concretos, su nueva dirección reconoce que los modelos de IA necesitan contenido de calidad.
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Meta, liderada por Mark Zuckerberg, impulsa la automatización total de campañas publicitarias con IA, desafiando el rol tradicional de las agencias. En EE. UU., el gasto directo de marcas ya supera al de los grandes holdings, marcando un cambio estructural en el mercado.
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Meta lanza Superintelligence Labs, una unidad dedicada a desarrollar IA que supere la capacidad humana, con el objetivo de automatizar por completo el workflow publicitario en 2026, integrando optimización creativa, segmentación avanzada y análisis contextual en su ecosistema de plataformas.
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Meta prepara una disrupción en el search advertising, integrando IA conversacional y datos de intención dentro de Instagram y Facebook para desafiar el dominio de Google, transformando la búsqueda en una experiencia predictiva y transaccional dentro de su ecosistema cerrado.
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Meta reporta un aumento del 22% en ingresos y mejoras en conversiones gracias a su modelo de IA, que optimiza publicidad y personaliza experiencias. Zuckerberg destaca el desarrollo de superinteligencia como prioridad estratégica para el futuro.
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Meta lanza Meta Superintelligence Labs (MSL), una nueva división liderada por Alexandr Wang y Nat Friedman, con talento de OpenAI y DeepMind, para desarrollar IA superinteligente, personal y de código abierto. Su objetivo: competir con GPT-4o y Gemini, integrando modelos como Llama en todo su ecosistema.
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Meta realizará una inversión significativa en Scale AI, empresa especializada en alistamiento de datos para modelos de IA generativa, valorándola en 29,000 millones de dólares. Esta apuesta refuerza el compromiso de Meta con el desarrollo de inteligencia artificial avanzada.
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Meta anuncia la llegada de publicidad a WhatsApp, incorporando anuncios en estados, canales y transmisiones en vivo mediante targeting contextual y datos compartidos entre plataformas. Este cambio marca un giro estratégico hacia la monetización directa, desafiando su promesa histórica de privacidad y simplicidad.
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Meta firmó un acuerdo de 20 años con Constellation Energy para adquirir 1,121 MW de energía nuclear del Clinton Clean Energy Center en Illinois, destinada a alimentar su infraestructura de inteligencia artificial. Este movimiento refuerza su compromiso con la sostenibilidad y garantiza energía libre de emisiones a largo plazo.
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Meta automatizará por completo su plataforma publicitaria con IA en 2026, marcando el inicio de la “Era del Outcome”, donde bastará con declarar objetivos y el sistema entregará resultados sin intervención humana. Este cambio redefine el ecosistema publicitario, empoderando a pequeños anunciantes y desafiando el rol de agencias, DSPs y consultoras.
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