Amazon y YouTube llevaron a los upfronts una propuesta cada vez menos centrada en parrilla y más en datos, IA, medición y sistemas operativos para la compra televisiva.
Leer más
Amazon incorpora optimización creativa a su suite de anuncios interactivos en CTV con una nueva herramienta que adapta mensajes y CTAs según el momento del usuario en el proceso de compra.
Leer más
Omnicom ha situado formalmente Flywheel y Omni bajo su grupo de medios para reforzar la conexión entre commerce media, datos de compra y una inversión cada vez más orientada a resultados.
Leer más
IAB enfría el optimismo del retail media y advierte de que el mercado entra en una nueva fase, marcada por la necesidad de diferenciarse, ganar fiabilidad y competir por presupuestos de marca.
Leer más
El commerce media está redefiniendo la publicidad digital al integrar datos, canales y sectores en un ecosistema omnicanal centrado en la intención de compra. IAB impulsa su estandarización para maximizar resultados y adaptarse al marketing post-cookies.
Leer más
El Retail Media evoluciona hacia el Commerce Media, expandiéndose a sectores como finanzas y salud, con foco en datos activables, interoperabilidad y resolución de identidad. Para destacar, las RMNs deben profesionalizar su stack tecnológico y gobernanza de datos, superando la fragmentación y estandarizando la medición.
Leer más
La evolución del e-commerce está impulsando la proliferación de redes de medios, utilizando datos para generar ingresos. Las Data Clean Rooms son esenciales para compartir datos de forma segura, permitiendo colaboraciones efectivas y crecimiento en commerce media.
Leer más