Criteo se une al piloto publicitario de OpenAI en ChatGPT, permitiendo a las marcas aprovechar su plataforma digital en las versiones Free y Go de ChatGPT en EE. UU., siendo el primer partner de AdTech.
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Cinco fuerzas marcarán la transición: RMNs como negocio, estándares de medición, formatos nativos, creatividad como palanca medible y más control del stack para ganar transparencia y confianza.
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Los grandes grupos publicitarios repiten el discurso de IA ante inversores, pero aún no saben cómo cobrar por el valor real que estas herramientas generan en creatividad y medios.
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Durante años, el papel SSP era relativamente estable. Amazon, con Publisher Services y Publisher Cloud, busca usar datos de compra como infraestructura que redefine la monetización de audiencias editoriales.
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Walmart, Amazon, Google y OpenAI aceleran el Agentic Commerce entre incremento de cifras, nuevos estándares tecnológicos y alianzas que redefinen el equilibrio competitivo.
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Netflix impulsa la inversión en CTV un año después del despliegue de NAS al reforzar la segmentación, ampliar la medición e integrar su inventario con DSPs y pruebas de clean room.
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En CTV, la eficiencia importa poco si tu compra no accede a inventario premium. La concentración de supply y la volatilidad hacen que el programmatic-only sea un límite estructural. Ganar aquí va de gobernar mejor.
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Bajo la dirección de Cindy Rose, CEO de WPP, la compañía lanza una estrategia que integra tecnología, reorganización global y pagos ligados a resultados, apostando por un modelo ágil y de crecimiento.
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La iniciativa arranca con V (antes VIDAA), presente en más de 50 millones de dispositivos y ofrece acceso a OpenPath, UID2/EUID, OpenAds y OpenPass para ganar transparencia y eficiencia.
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Warner elige la oferta en efectivo de 31 dólares por acción y Netflix rechaza igualarla por falta de atractivo financiero, mientras avanza el acuerdo con Paramount y un fee de 7.000 millones de dólares.
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Aunque los publishers apuestan cada vez más al vídeo, los oyentes siguen prefiriendo el audio. El formato visual impulsa el descubrimiento, pero el consumo principal sigue siendo el audio.
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La presión por demostrar impacto financiero inmediato, sumada a la incertidumbre económica y el avance de la IA, redefine el rol del CMO como responsable directo del crecimiento del negocio.
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Ventanas de contexto más largas no hacen obsoleto el RAG: el reto real no es cuánto cabe en el prompt, sino seleccionar información relevante sin afectar precisión, permisos ni latencia.
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BrightEdge detecta que Gemini y ChatGPT citan YouTube más que Reddit, lo que empuja a las marcas a optimizar transcripciones, guiones y metadatos para mejorar su visibilidad en la búsqueda generativa.
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WARC atribuye el salto a precios más estables, mayor confianza de los anunciantes, más deporte en directo y más compra programática tras la integración con Amazon DSP.
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Con Takeshi Sano como nuevo CEO, Dentsu abre una fase con nueva estructura, eficiencia operativa y apuesta por la tecnología para estabilizar su negocio internacional y reconstruir competitividad.
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Este piloto, solo en EE.UU. reemplaza al “rep” dedicado por un alias compartido, ofrece trainings y acceso a especialistas para cuentas seleccionadas y monitoriza la participación para mejorar performance.
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IAB Tech Lab plantea una hoja de ruta técnica para que los publishers recuperen señal, control y margen antes de finales de 2026. Trusted Server, economía de respuestas y estándares para agentes son los pilares de un posible reequilibrio entre buy side y sell side.
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Amazon combina más de 800 canales FAST y alianzas con Netflix y Microsoft para ofrecer a anunciantes alcance masivo, targeting preciso y gestión centralizada de streaming premium.
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Con Walmart Connect creciendo un 41% en EE.UU., la compañía integra Agentic AI, anuncios en Sparky y alianzas con Google y OpenAI para fortalecer su ecosistema publicitario frente a Amazon.
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