Google refuerza su ofensiva en commerce agéntico con checkout nativo, Universal Cart y nuevos formatos que acercan Search, Gemini y YouTube a una misma lógica transaccional.
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El auge del commerce agéntico obliga a las retail media networks a pensar menos en atención humana y más en lógica de recomendación, infraestructura y confianza máquina a máquina.
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El agentic commerce empieza a mostrar señales prometedoras, pero la experiencia sigue siendo débil y la monetización aún no está resuelta.
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Los retailers cuentan con programas de fidelización cada vez más sofisticados y segmentados, en un contexto donde la IA y nuevos modelos de consumo elevan la importancia de la relación con el cliente.
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La alianza entre Olyzon y Swivel impulsa un mercado gestionado por agentes, optimizando inventario, personalizando campañas de CTV y cuestionando el rol tradicional de DSP y SSP en publicidad programática.
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Walmart, Amazon, Google y OpenAI aceleran el Agentic Commerce entre incremento de cifras, nuevos estándares tecnológicos y alianzas que redefinen el equilibrio competitivo.
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