La búsqueda generativa redefine la influencia en el journey digital: no basta con salir en el chatbot, hay que dominar las fuentes que cita la IA. Cómo integrar GEO y programática sin humo.
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OpenAI inicia pruebas de publicidad en ChatGPT, en un piloto controlado que busca diversificar ingresos sin comprometer la experiencia conversacional.
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El gigante tecnológico supera por primera vez a su histórico rival en facturación anual, impulsado por cloud, publicidad e IA, mientras intensifica la batalla en logística y alimentación.
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Una nueva startup está personalizando paywalls tanto para humanos como para bots, ofreciendo a los publishers formas de monetizar cada visitante y recuperar ingresos frente a la IA.
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En AdTech, la voz del CEO es clave: no es marca personal, sino distribución, control del relato y confianza operativa. Si el líder calla, el mercado llena el vacío con su propia narrativa.
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El holding registra pérdidas en su primer informe de resultados tras la fusión por costes de integración; eleva a 1.500 millones su meta de sinergias y aprueba una recompra de acciones de 5.000 millones.
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A pesar del rápido avance de la IA, los CMOs priorizan la supervisión humana, usando la IA para insights y creatividad, pero manteniendo el control sobre decisiones estratégicas y presupuestos.
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Los anunciantes podrán activar los segmentos de Cult Beauty y LOOKFANTASTIC en Kokai, llevando retail data al open internet sin depender de un clean room.
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Durante años explicamos la programática desde dentro hacia fuera. Pero mientras la industria se centra en el “cómo”, el mercado exige el “para qué”. Quizá estamos contando la historia equivocada.
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Solo las retail media networks que combinan alcance off-site, medición unificada y datos first-party podrán acceder a presupuestos premium y generar valor real para marcas y retailers.
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Con menos tráfico desde search y social, The New York Times, The Wall Street Journal y The Guardian priorizan retención y upgrades: precios al alza, newsletters y verticales premium.
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Aunque el 39% de los marketers aumentó ingresos en 2025, el año no cumplió las expectativas. En 2026 se prevé mayor prudencia en facturación, pero con presupuestos de marketing más elevados.
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Evertune AI amplía Partner Connect junto a The Trade Desk e Index Exchange para impactar a usuarios que salen de un “answer engine” y visitan la Open Web, inicialmente con compra contextual y evolución a retargeting.
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AWS ya menciona la iniciativa en materiales para editores junto a Bedrock. El plan llega mientras los publishers buscan pagos por uso frente a licencias planas y el tráfico desde Search se reduce por la IA.
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El grupo explora nuevos formatos publicitarios en ChatGPT para ofrecer a sus clientes mensajes más relevantes, contextuales y personalizados dentro de entornos conversacionales impulsados por IA.
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El SEO ya no gira solo en rankings: ahora importa ser citado por sistemas que dan respuestas directas. El paso de SEO a AEO es un cambio estructural en cómo el contenido crea y captura valor.
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Experiencias inmersivas, colaboraciones culturales y acciones con impacto social convierten al All-Star en un espacio que amplifica el alcance y la relevancia de las marcas a nivel global.
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Las grandes agencias se colocan en la primera ola del piloto de OpenAI, reservando inventario para sus marcas y usando el test como laboratorio para aprender a planificar y medir publicidad en entornos conversacionales.
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Desde el 21 de enero, el adaptador en fase de prueba integra la demanda de Amazon en la misma subasta que otros compradores. Los publishers lo prueban para validar si aporta valor neto e incremental, sin canibalizar.
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La OAAA actualiza la taxonomía OpenOOH para aportar mayor claridad y transparencia al mercado, facilitar la compra a gran escala y reforzar la integración del OOH en la planificación omnicanal.
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