El vídeo podcast crece mientras el audio sigue liderando la audiencia
La industria del podcasting está en un momento en el que si bien los publishers están apostando cada vez más por el formato de vídeo, el consumo de audio continúa siendo el preferido. Los datos de los últimos informes de audiencia muestran que más oyentes consumen exclusivamente audio que exclusivamente vídeo, aunque la mayoría alterna entre ambos formatos, según el cuarto informe anual U.S. Podcast Report de Triton Digital. No obstante, el dato más relevante es que la mayoría de la audiencia combina ambas modalidades: escucha y visualiza contenidos según el momento y el contexto.
Las conclusiones de Triton Digital coinciden con las del informe Podcast Download Fall 2025, elaborado por Cumulus Media y Signal Hill Insights. Ese estudio señala que el 17% de los consumidores opta únicamente por escuchar, frente a un 8% que afirma ver exclusivamente podcasts en video, mientras que un amplio 76% declara consumirlos en ambos formatos. En este contexto, algunos productores de podcasts, como iHeartMedia, están adoptando una estrategia prudente respecto a la inversión en vídeo podcasts. Para la compañía, el vídeo funciona principalmente como herramienta de descubrimiento y marketing. Así lo señaló Lainie Fertick, presidenta de iHeartMedia Insights, en declaraciones recogidas por Digiday: “Nuestros datos indican que la mayor parte de la audiencia proviene del audio”, afirmó. No obstante, esto no implica que la compañía permanezca ajena y se prepara ante un posible cambio estructural del mercado. En ese sentido, Conal Byrne, CEO de iHeartMedia Digital Audio Group, adelantó que en los próximos meses habilitarán una función para que los creadores puedan subir vídeo podcasts directamente a la app de iHeartMedia.
El movimiento se produce en el marco de una estrategia más amplia. A finales del año pasado, la compañía firmó un acuerdo exclusivo de distribución de vídeo podcasts por varios años con Netflix, que incorporará una selección de sus programas en el inicio de este año. Asimismo, iHeartMedia cerró una alianza con TikTok orientada a fortalecer su ecosistema de creadores de podcasts.
El crecimiento del vídeo no altera la estructura de consumo
A pesar de la proliferación de podcast en vídeo, la proporción de consumidoras que solo ven podcasts semanalmente no ha variado significativamente en los últimos cuatro años. Según el informe de Cumulus Media y Signal Hill Insights, esto sugiere que el crecimiento del formato visual no está desplazando al audio, sino conviviendo con él. Además, el consumo en plataformas como YouTube está fragmentado: alrededor del 59% ve vídeo mientras escucha, y el 41% solo escucha sin mirar la pantalla. El informe de Triton Digital señala que las preferencias por audio o vídeo también varían según el género de los podcasts, ya que algunas temáticas pueden favorecer más la producción visual. Las preferencias entre podcasts de audio y vídeo también varían según el momento en el que los usuarios comenzaron a consumirlos, según un informe presentado el mes pasado por Edison Research. El estudio revela que los oyentes recientes tienden a consumir más vídeo podcasts que quienes llevan tiempo en la plataforma. Además, el descubrimiento de contenidos en video parece actuar como un impulso para el consumo de audio: el 72% de los oyentes recientes y el 68 % de los usuarios más antiguos aseguran que comenzaron a escuchar la versión solo de audio de un podcast tras haber descubierto primero su versión en video.
Más creadores integran vídeo en sus proyectos
Las tendencias entre creadores también muestran un movimiento hacia el vídeo: en un estudio de Sounds Profitable y Signal Hill Insights, el 71% de los creadores incorpora vídeo en sus podcasts, frente al 65% que incorpora audio. Esto refleja un enfoque mixto, en el que el vídeo ya forma parte de la estrategia de muchos publishers. El panorama refleja que aunque el vídeo se está consolidando como una herramienta clave para la expansión y el descubrimiento, no ha desplazado al audio como modo principal de consumo de podcasts. Esta dualidad obliga a los publishers a equilibrar inversiones para atender tanto a oyentes tradicionales como a nuevas audiencias más visuales.