La iniciativa arranca con V (antes VIDAA), presente en más de 50 millones de dispositivos y ofrece acceso a OpenPath, UID2/EUID, OpenAds y OpenPass para ganar transparencia y eficiencia.
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IAB Tech Lab plantea una hoja de ruta técnica para que los publishers recuperen señal, control y margen antes de finales de 2026. Trusted Server, economía de respuestas y estándares para agentes son los pilares de un posible reequilibrio entre buy side y sell side.
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En AdTech, la voz del CEO es clave: no es marca personal, sino distribución, control del relato y confianza operativa. Si el líder calla, el mercado llena el vacío con su propia narrativa.
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Durante años explicamos la programática desde dentro hacia fuera. Pero mientras la industria se centra en el “cómo”, el mercado exige el “para qué”. Quizá estamos contando la historia equivocada.
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Desde el 21 de enero, el adaptador en fase de prueba integra la demanda de Amazon en la misma subasta que otros compradores. Los publishers lo prueban para validar si aporta valor neto e incremental, sin canibalizar.
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Los anunciantes buscan internalizar la programática para ganar control, eficiencia y agilidad, aunque enfrentan desafíos de talento, tecnología y la complejidad inherente del mercado digital.
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El Media Rating Council lanza un estándar que busca mejorar la claridad en las subastas digitales, ayudando a anunciantes y publishers a comprender reglas, precios y resultados.
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Crece la presión por transparencia en los walled gardens mientras Zefr desafía el modelo de verificación cobrable al ofrecer viewability gratuita en plataformas como TikTok, cuestionando costos, métricas y opacidad en un ecosistema dominado por IA y “cajas negras” como Performance Max.
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Las resoluciones antimonopolio del DoJ marcan el fin del dominio de Google en publicidad programática, obligando a abrir datos y considerar desinversiones en AdX. El nuevo panorama exige diversificación, independencia en medición y estrategias multiplataforma, mientras IA y privacidad redefinen la competencia en la open web.
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Nvidia entra en AdTech con acuerdos estratégicos junto a PubMatic y Next Net para acelerar subastas programáticas y optimización AEO/GEO mediante IA y GPUs, buscando transformar la infraestructura de la open web y mejorar velocidad, eficiencia y ROI en publicidad digital.
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IAB Tech Lab lanza el Agentic RTB Framework (ARTF) para modernizar la compra programática, reduciendo latencia y mejorando seguridad mediante agentes en contenedores que ejecutan lógica in situ. El estándar busca decisiones más rápidas, menos fricción y mayor interoperabilidad, habilitando entornos multi-agente para optimización, verificación y privacidad en tiempo real.
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EssilorLuxottica utiliza BlockVantage de Blockboard en campañas CTV y vídeo, logrando un 14% menos en CPV a tienda gracias a filtrado pre-bid con IA, verificación vía blockchain y trazabilidad completa, reduciendo fraude y optimizando cada impresión para mejorar KPIs de negocio.
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DMEXCO 2025, aunque mantiene su relevancia en temas como CTV, retail media y DOOH, ha evolucionado de ser un evento global insignia a uno más regional, con creciente enfoque en el mercado alemán y europeo, lo que ha reducido su atractivo para asistentes internacionales.
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The Trade Desk enfrenta un 2025 marcado por volatilidad bursátil, presión competitiva de Amazon en CTV y dudas sobre su modelo de crecimiento; aunque superó ingresos estimados, la caída en acciones refleja preocupación por su capacidad de mantener liderazgo y rentabilidad sostenible.
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The Trade Desk someterá a votación extender hasta 2035 el control de Jeff Green mediante acciones Clase B con supervoto, lo que podría consolidar su liderazgo pero también intensifica el debate sobre gobernanza y transparencia en el ecosistema AdTech.
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Varios grupos como WPP, IPG y Dentsu descubrieron que compraban inventario vía Epsilon SSP, propiedad de Publicis, lo que plantea un serio conflicto de interés en la cadena programática. El caso revela la persistente opacidad del ecosistema y la fragilidad de los estándares como ads.txt y sellers.json.
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Prebid.org modificó el uso del Transaction ID (TID) en su versión 10.x, rompiendo la interoperabilidad entre SSPs y generando tensión con IAB Tech Lab, que advierte sobre el riesgo de fragmentación en el ecosistema programático. La decisión prioriza la privacidad sobre la eficiencia, afectando a DSPs, y evidencia la falta de gobernanza real en el sector.
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The Trade Desk redefine el rol de los SSPs como simples resellers, priorizando rutas propias como OpenPath y SP500 en su algoritmo Kokai, lo que concentra poder, reduce autonomía de publishers y compradores, y plantea riesgos de centralización en la publicidad programática.
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Amazon cierra su segundo upfront anual con acuerdos publicitarios que superan expectativas, impulsados por su oferta de deportes en directo, contenido de entretenimiento premium y capacidades avanzadas de AdTech con su DSP. La compañía se consolida como una full stack media company, compitiendo con gigantes del streaming y la publicidad digital.
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IAB Tech Lab lanza CoMP, un protocolo técnico para que los publishers controlen y moneticen el uso de su contenido por LLMs, con mecanismos como bloqueo de bots, APIs tokenizadas y monetización por consulta. El objetivo: proteger el valor editorial frente al uso no autorizado por plataformas de IA como ChatGPT o Perplexity.
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