Apple amplía las restricciones a otras empresas de datos programáticos en iOS
Apple habría ampliado el alcance de las restricciones que aplica a compañías de datos y AdTech en sus dispositivos. Según dos fuentes con conocimiento directo de las últimas actualizaciones de WebKit citadas por AdExchanger, la compañía ha sustituido la lista inicial de empresas bloqueadas por otra mucho más amplia, que podría incluir a cientos de compañías.
La primera lista afectaba a varios players del ecosistema programático, entre ellos The Trade Desk y su iniciativa Unified ID 2.0, LiveRamp, ID5, Permutive y Audigent. Estas compañías fueron bloqueadas en Safari para recopilar datos o servir publicidad tras la actualización a iOS 27. La medida también afecta a otros navegadores móviles en los dispositivos de Apple, ya que deben utilizar WebKit. La nueva lista amplía considerablemente el alcance. Según las fuentes citadas por AdExchanger, podría incluir a cientos de CDPs, compañías de AdTech y MarTech, vendedores de datos y operadores de gráficos de identidad. El cambio también afecta a la forma en la que Apple gestiona estos bloqueos. La compañía ya no necesitaría lanzar una nueva versión de iOS para añadir o retirar empresas de la lista. El sistema utiliza una lista remota que los dispositivos consultan periódicamente, lo que permite modificarla de forma dinámica. Esto significa además que las propias compañías podrían no saber que han sido incluidas en la lista o cuándo han pasado de estar potencialmente afectadas a quedar bloqueadas. Las empresas que aparecían en la primera lista, entre ellas The Trade Desk, LiveRamp e ID5, seguirían bloqueadas en los dispositivos Apple con iOS 27. El cambio apunta a un alcance potencialmente mayor que el de la primera lista. Según las fuentes, las restricciones podrían afectar a diferentes categorías del ecosistema de datos y AdTech, incluyendo CDPs, DMPs, DSPs, compañías de AdTech y MarTech, vendedores de datos y operadores de gráficos de identidad.
La lista completa de compañías potencialmente afectadas se encuentra en un repositorio privado y no está disponible públicamente. Otro de los interrogantes es si alguna propiedad de Google aparece en la nueva lista. Por ahora, no está confirmado si Google figura en la lista ni si podría estar exenta de estas medidas. El alcance definitivo de la iniciativa todavía no está claro: lo que señalan las fuentes citadas por AdExchanger es que Apple habría pasado de una lista inicial y limitada de compañías a un sistema mucho más amplio y dinámico, con capacidad para incorporar potencialmente a cientos de actores del ecosistema de datos y publicidad digital.