Dentsu y Meta se alían para escalar las campañas con influencers
Dentsu ha cerrado un acuerdo con Meta para facilitar la gestión de campañas de marketing con creadores de contenido a gran escala. La compañía japonesa de publicidad integrará las herramientas Creator Marketplace y Partnership Ads de Meta en su sistema operativo Dentsu.connect mediante una conexión API que permitirá centralizar la búsqueda, selección y activación de influencers desde una misma plataforma.
La colaboración busca dar respuesta a uno de los principales retos del marketing de influencers actual: la dificultad de gestionar grandes volúmenes de creadores de forma rápida y eficiente. A medida que las marcas aumentan el número de perfiles con los que trabajan, muchas compañías necesitan nuevas herramientas para identificar, contratar y activar colaboraciones sin depender de procesos manuales.
Según explicó Toby Benjamin, chief media officer de Dentsu UK&I en Digiday, la integración permitirá “hacer que el marketing de creadores sea más escalable y predecible” y convertirlo en “un motor de crecimiento dentro del ecosistema social”. La división británica de Dentsu ya ha realizado tests con esta tecnología, aunque la compañía no ha revelado qué clientes han participado.
Gracias a esta integración, los equipos de Dentsu podrán analizar la adecuación de distintos creadores para una campaña utilizando datos procedentes de Meta, como el número de seguidores, la ubicación o las métricas de interacción con vídeos. De esta forma, la agencia podrá acelerar la planificación y ejecución de campañas con influencers. “Conectar con esos creadores, gestionar contratos, realizar pagos y activar anuncios de colaboración con creadores en las plataformas… procesos que antes podían tardar días ahora pueden completarse en horas”, señaló Benjamin.
Dentsu ya utiliza diferentes agentes de inteligencia artificial para agilizar la identificación y selección de influencers, y prevé ampliar este sistema a otros mercados. La compañía también está trabajando para establecer acuerdos similares con otras plataformas sociales, con Estados Unidos como uno de los próximos mercados donde podría desplegarse la integración.
Los microinfluencers y nanoinfluencers representan ya una parte cada vez más relevante de la inversión publicitaria en este ámbito. Ante esta tendencia, las grandes compañías tecnológicas y los grupos de agencias buscan ofrecer soluciones que permitan gestionar campañas masivas sin que las marcas tengan que desarrollar sus propias plataformas internas.
Para Dentsu, esta estrategia también responde a una necesidad competitiva: mantener a las agencias como intermediarias clave entre las marcas y el ecosistema de creadores.