La IA impulsa el crecimiento publicitario de Meta, aunque eleva un 55% sus costes
Meta cerró el segundo trimestre del año con unos ingresos de 60.400 millones de dólares, un 28% más que en el mismo periodo del año anterior. La publicidad volvió a ser el principal motor del negocio: los ingresos publicitarios alcanzaron los 59.400 millones de dólares, un 27% más interanual y cerca del 98% de la facturación total.
No obstante, el crecimiento del negocio vino acompañado de un incremento de los costes. Los gastos de la compañía ascendieron a 42.000 millones de dólares, un 55% más que hace un año. Durante la presentación de resultados, la CFO de Meta, Susan Li, explicó que este aumento responde a varios factores, entre ellos 1.200 millones de dólares en indemnizaciones tras los despidos realizados en mayo, 2.400 millones asociados a procedimientos legales y, especialmente, al incremento de las inversiones en inteligencia artificial. Según Li, el gasto en IA incluye la adquisición de capacidad de computación mediante terceros, el desarrollo de nuevos centros de datos y la incorporación de talento técnico especializado, principalmente perfiles centrados en inteligencia artificial.
La IA gana peso en la evolución del negocio publicitario
La compañía considera que estas inversiones ya están repercutiendo en el rendimiento de su negocio publicitario. Durante la conferencia con analistas, Mark Zuckerberg explicó que los modelos de lenguaje desarrollados por Meta son capaces de comprender mejor el contenido con el que interactúan los usuarios y por qué resulta relevante para ellos. Esa capacidad permite afinar la comprensión de sus intereses y mejorar la selección y clasificación de los anuncios que muestra la plataforma.
En paralelo, Meta continúa ampliando los espacios donde comercializa publicidad. Durante el segundo trimestre completó el despliegue global de anuncios en Threads y siguió avanzando en la incorporación de publicidad dentro de WhatsApp. Los primeros resultados de las herramientas de IA aplicadas a la optimización publicitaria también muestran mejoras de rendimiento. Según la compañía, las pruebas realizadas con modelos generativos integrados en su sistema de recuperación de anuncios incrementaron un 8,3% los clicks y un 15,7% las conversiones en Facebook. La dirección de Meta dejó claro que la expansión de la infraestructura necesaria para desarrollar inteligencia artificial seguirá siendo una prioridad en los próximos años. Durante la conferencia, varios analistas preguntaron por el elevado ritmo de inversión y su impacto sobre la estructura financiera de la compañía. Susan Li explicó que Meta ha ajustado su estrategia de financiación para respaldar estas iniciativas a largo plazo, aumentando el peso de la deuda dentro de su estructura de capital.
Con unos ingresos publicitarios creciendo a doble dígito y una estrategia cada vez más apoyada en la inteligencia artificial, Meta mantiene su apuesta por mejorar la eficacia de sus sistemas de recomendación y de sus soluciones publicitarias, aunque el coste de esa transformación seguirá presionando la cuenta de resultados en el corto plazo.