Meta lanza nuevas herramientas de retail media y creadores para captar más inversión publicitaria
En el marco del evento Shoptalk, Meta ha presentado nuevas herramientas dirigidas a retail media y creadores de contenido, con el objetivo de atraer una mayor inversión publicitaria en un ecosistema cada vez más dominado por las retail media networks y la economía de los creadores.
A comienzos de este mes Meta estaba probando una nueva herramienta llamada ‘product set optimization’. Con este anuncio, la compañía confirmó que esta función, que permite a los retailers mejorar el performance de sus anuncios sobre un conjunto específico de SKUs, se encuentra actualmente en fase de prueba. “Permite un performance más sólido de los vendors en productos prioritarios sin comprometer los resultados del retailer, a menudo superando los puntos de referencia, con mejoras de hasta un 40% en ROAS frente al funcionamiento habitual’, explicó a Adweek Andy Pierce, VP of Paid Media en Ovative Group, firma que ha estado probando esta herramienta.
Por otra parte, Meta también ha puesto el foco en la economía de los creadores con la ampliación de sus programas de afiliación en Facebook. Tal y como anunció la compañía, han incorporado a plataformas como Amazon y eBay en Estados Unidos, Mercado Libre en Latinoamérica y Shopee en Asia, reforzando su apuesta por integrar comercio y contenido. Además, comenzará a probar iniciativas similares en Instagram a partir de esta primavera, con una fase inicial que incluirá a Amazon en Estados Unidos y Shopee en Asia.
En paralelo, los creadores podrán empezar a enlazar productos directamente desde Instagram Reels, ya sea a través del catálogo o mediante URLs de marca. Esta funcionalidad estará disponible en 22 países a partir de primavera, ampliando las posibilidades de monetización dentro de la propia plataforma.
Otro de los aspectos anunciados por Meta es la incorporación de una capa transaccional dentro de las apps de Meta. Esta nueva funcionalidad permitirá a los usuarios completar compras sin salir del entorno de la plataforma, mediante un botón de “comprar ahora” tras interactuar con un anuncio. Según explicó a Melanie Babcock, directora de marketing de 1-800-Flowers.com, esta integración supone una oportunidad para impactar al consumidor en el momento clave de decisión: la experiencia permite anticiparse a sus necesidades y acompañarlo durante todo el proceso de compra, desde el descubrimiento hasta la conversión. En los casos en los que el usuario no esté listo para comprar de inmediato, la herramienta ofrecerá información adicional tras el click en el anuncio, como reseñas, detalles de la marca, promociones y recomendaciones de productos, reforzando así la toma de decisión dentro del propio entorno digital.
En un contexto donde el retail media gana peso frente a otros canales, Meta busca cerrar la compra dentro de su propio ecosistema. La clave ahora estará en su capacidad para demostrar y convencer a marcas y retailers de que su propuesta puede competir y complementar a las retail media networks ya consolidadas.