El mercado publicitario global crecerá un 10,4% hasta 1,32 billones, impulsado por las plataformas digitales. Sin embargo, la incertidumbre podría recortar 4,2 puntos en 2026, con un impacto de 49.900 millones.
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La compañía refuerza su apuesta por el commerce con nuevas herramientas de optimización, afiliación y compra in-app, en un intento por competir con el auge de las retail media networks.
La inversión publicitaria se mantiene estable pese al contexto global, impulsada por la flexibilidad en medios y una mayor capacidad de adaptación de los anunciantes ante crisis recurrentes.
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Netflix impulsa la inversión en CTV un año después del despliegue de NAS al reforzar la segmentación, ampliar la medición e integrar su inventario con DSPs y pruebas de clean room.
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WARC atribuye el salto a precios más estables, mayor confianza de los anunciantes, más deporte en directo y más compra programática tras la integración con Amazon DSP.
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Aunque el 39% de los marketers aumentó ingresos en 2025, el año no cumplió las expectativas. En 2026 se prevé mayor prudencia en facturación, pero con presupuestos de marketing más elevados.
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Tras su salto al Nasdaq, su e-commerce internacional crece un 27% y Walmart Connect un 33%; además impulsa compras en IA mediante alianzas con OpenAI y Google.
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La inversión publicitaria en México alcanzó 140,306 millones de pesos en 2024 (+4%), con la publicidad digital liderando con 81,720 millones (58.2% del total). Formatos como CTV y DOOH impulsan el crecimiento, mientras medios tradicionales mantienen presencia; la inversión privada domina y la IA refuerza estrategias de omnicanalidad y segmentación avanzada.
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El informe Gaming, Your Marketing Cheat Code de dentsu revela que, pese a su enorme alcance e impacto cultural, el gaming recibe menos del 5% de la inversión publicitaria, desaprovechando su potencial para generar engagement, descubrimiento de marca y conexión emocional, especialmente entre Gen Z y millennials.
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El crecimiento de la publicidad digital se desacelera, con una proyección de solo 8,7 % para 2028, afectado por saturación, incertidumbre económica y disrupciones como la IA. Mientras tanto, el retail media y el AI Search emergen como motores clave de inversión, transformando el descubrimiento y la planificación publicitaria.
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Amazon y Google intensifican su competencia en el mercado de CTV al ofrecer incentivos desde sus DSPs para captar inversión publicitaria, desafiando la independencia de The Trade Desk. La batalla por controlar el canal de compra programática redefine el equilibrio entre eficiencia, escala y neutralidad en un entorno cada vez más consolidado.
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Amazon lidera el crecimiento del Retail Media, con ingresos publicitarios que superarán los 60 mil millones de dólares en 2025, impulsados por formatos como Sponsored Products, Prime Video y Twitch, consolidándose como una plataforma full-funnel clave para anunciantes globales.
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El informe de Koddi destaca que la publicidad en Retail Media podría atraer más inversión si su acceso fuera más eficiente y programático. La mayoría de los anunciantes y agencias prefieren comprar inventario on-site a través de DSPs, lo que facilitaría la integración y optimización de sus estrategias omnicanal.
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Ante la incertidumbre económica y los recortes publicitarios, pequeñas marcas están aumentando su inversión en Retail Media Networks por su eficiencia, flexibilidad y capacidad de generar ventas directas. Esta estrategia podría marcar el camino para otros anunciantes en tiempos de crisis.
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El Retail Media se está adaptando a la incertidumbre económica y la presión del ROAS, con marcas adoptando estrategias flexibles y vinculando inversión publicitaria al inventario real para maximizar resultados.
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El mercado publicitario en México evoluciona con una marcada digitalización y diversificación, impulsado por el crecimiento del acceso a internet y la penetración móvil. Las marcas que optimicen sus estrategias entre medios tradicionales y digitales dominarán el competitivo mercado.
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El CTV programático permite comprar y optimizar campañas en tiempo real, ofreciendo mayor eficiencia y precisión para anunciantes, y aumentando ingresos para publishers, democratizando el acceso a la TV para agencias independientes y marcas pequeñas.
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Los anunciantes buscan mayor transparencia en las tarifas de las plataformas de publicidad programática para entender mejor cómo se distribuyen los fondos y asegurar que más dinero llegue a los publishers, mejorando así la eficiencia y confianza en el sistema.
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Mercado Libre consolida su liderazgo en comercio electrónico en México y América Latina, alcanzando un 94% de penetración en el segmento digital mexicano y anunciando una inversión de 3.400 millones de dólares en México para 2025.
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