El mercado publicitario global crecerá un 10,4% hasta 1,32 billones, impulsado por las plataformas digitales. Sin embargo, la incertidumbre podría recortar 4,2 puntos en 2026, con un impacto de 49.900 millones.
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Según WARC, la segunda mitad de 2025 estará marcada por el auge del curation desde la oferta, el brand safety impulsado por IA y el crecimiento de la publicidad programática exterior (pDOOH), como señales de renovación en la Open Web frente a los desafíos de transparencia y segmentación.
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WPP ha sido reconocida como la compañía líder en el WARC Media 100 por octavo año consecutivo, destacando a Mindshare Worldwide y EssenceMediacom como las principales redes de medios globales en 2025.
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Los anunciantes que priorizan el ROI a corto plazo pueden perder hasta la mitad del retorno potencial a largo plazo. Invertir en todas las etapas del funnel y usar Marketing Mix Modeling (MMM) mejora el crecimiento sostenible y permite decisiones más informadas.
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