WPP Media prevé que la publicidad en búsquedas con IA será el canal de mayor crecimiento
La inversión publicitaria en motores de búsqueda impulsados por inteligencia artificial será el segmento de crecimiento más rápido dentro de la publicidad digital durante los próximos años, según las últimas previsiones de WPP Media. La actualización de mitad de año revisa al alza las expectativas para el conjunto del mercado publicitario global. Frente al 7,1% estimado en diciembre de 2025, WPP Media proyecta ahora un crecimiento del 8,9% en 2026 (excluyendo publicidad política en Estados Unidos), impulsado por el ciclo de inversión en inteligencia artificial y la expansión internacional de anunciantes asiáticos.
El informe subraya que la IA está reconfigurando el ecosistema publicitario y que la industria no solo acompaña esta transformación tecnológica, sino que también actúa como uno de sus principales motores de financiación y acelera su adopción a gran escala. La búsqueda generativa basada en IA se perfila como el canal publicitario de crecimiento más rápido, con una previsión de alcanzar 5.100 millones de dólares en 2026 y superar los 100.000 millones en 2030. De acuerdo con el informe, la publicidad en búsquedas con IA representará apenas el 1,9% de los ingresos globales de búsqueda en 2025, equivalente a 301 millones de dólares. Según WPP Media, la publicidad en búsquedas con IA representará el 1,9% de los ingresos globales del search en 2025 (unos 301 millones de dólares), pero podría escalar hasta el 39,2% en 2031.
Por su parte, Social Media y plataformas digitales seguirán liderando el crecimiento del sector, con un avance previsto del 12,8% en 2026. CTV y el streaming mantienen una evolución positiva, mientras que los medios impresos continúan su tendencia descendente. Kate Scott-Dawkins, Global President of Business Intelligence de WPP Media, explicó a Digiday que el crecimiento del search con IA estará impulsado tanto por el desplazamiento de presupuestos desde la búsqueda tradicional como por la reasignación desde el comercio electrónico. El atractivo de un formato emergente y en expansión estaría acelerando la migración de inversión hacia estas nuevas experiencias. No obstante, el desarrollo del sector depende en gran medida de la evolución de plataformas como Google y sus productos de búsqueda con IA. Actualmente, las marcas no pueden comprar inventario específico en formatos como AI Overviews ni excluirlos de forma selectiva.
Estados Unidos concentra hoy alrededor del 60% del gasto global en publicidad de búsqueda con IA, aunque WPP anticipa una mayor diversificación geográfica a medida que se expande el acceso a herramientas como las de OpenAI y Google. En paralelo, Madison & Wall también sitúa la búsqueda entre los canales de mayor crecimiento del año, con ingresos globales estimados en 298.000 millones de dólares en 2025, mientras que el conjunto del mercado publicitario mantendría un crecimiento estable. En términos generales, WPP Media proyecta que los ingresos publicitarios globales crecerán un 8,9% en 2026 (por encima del 7,1% previsto hace seis meses), mientras que Madison & Wall estima un aumento del 8,3%. Ninguna de las dos firmas prevé una desaceleración significativa del mercado a corto plazo por factores geopolíticos. Asimismo, según los datos de WPP Media, Estados Unidos, el principal motor de la industria, elevará su crecimiento hasta el 11,9%, muy por encima del 7,4% previsto anteriormente.
Sin embargo, Madison & Wall anticipa una moderación gradual del crecimiento publicitario en los próximos años, con tasas cercanas al 5% para 2028 frente al 10% estimado para 2025, a medida que los principales canales alcancen mayores niveles de madurez.