Netflix deja atrás a Warner Bros. Discovery y refuerza su crecimiento con publicidad
Netflix quiere dejar claro que la frustrada operación con Warner Bros. Discovery no cambia su hoja de ruta. Durante la presentación de resultados del primer trimestre, el CFO Spencer Neumann aseguró que renunciar a la transacción no tendrá un “impacto material” sobre las previsiones de margen operativo de la compañía. Al mismo tiempo, la empresa mantuvo sin cambios su guidance para 2026, con ingresos previstos de entre 50.700 y 51.700 millones de dólares y un margen operativo del 31,5%.
Los resultados del trimestre refuerzan ese mensaje. Netflix cerró el primer trimestre de 2026 con 12.250 millones de dólares en ingresos, un crecimiento interanual del 16%, impulsado por el aumento de miembros, las subidas de precio y una mayor contribución del negocio publicitario. La compañía también registró una termination fee de 2.800 millones de dólares vinculada a la operación con Warner Bros. La publicidad aparece ya como una de las palancas más visibles de esa nueva etapa. Según explicó la compañía, en los mercados donde está disponible, el plan con anuncios representó alrededor del 60% de las nuevas altas del trimestre. Además, Netflix asegura que su base de anunciantes ya supera los 4.000 clientes, un 70% más que un año antes.
El otro dato relevante es el peso creciente de la compra automatizada. Netflix señaló que la compra programática ya representa el 50% de las ventas publicitarias no ligadas a contenidos en directo, y dejó entrever que seguirá empujando en esa dirección. En paralelo, la compañía mantiene su objetivo de aproximadamente duplicar su negocio publicitario hasta los 3.000 millones de dólares en 2026. Esa meta aparece tanto en la cobertura de AdExchanger como en la documentación oficial de resultados. Adweek añade otro matiz importante: Netflix prevé lanzar durante 2026 nuevos productos publicitarios orientados a ayudar a los anunciantes a medir la incrementalidad de sus campañas, verificada con datos propios de la plataforma. Es una señal clara de hacia dónde quiere evolucionar su propuesta comercial: no solo más escala publicitaria, sino también más herramientas de medición para justificar inversión.
A todo ello se suma una capa de producto pensada para ampliar engagement y consumo. Netflix anunció una nueva vertical video discovery feed para su app móvil, en línea con una lógica más cercana a los entornos sociales de vídeo. La compañía también defendió que sigue viendo oportunidades de crecimiento en consumo móvil, daytime viewing y nuevas formas de engagement dentro de la plataforma.
Netflix quiere transmitir al mercado que, incluso sin Warner Bros. Discovery, sigue teniendo margen para crecer y diversificar ingresos. Y dentro de esa narrativa, la publicidad ya no aparece como una línea secundaria, sino como una pieza central de su siguiente fase.