El 73% de los CMOs ya invierte en medir su visibilidad en IA, pero la falta de herramientas de atribución obliga a combinar datos de tráfico, conversiones y modelos estadísticos.
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La plataforma abre su inventario a compras directas y programáticas y crea cuatro niveles de seguridad de marca para atraer a anunciantes y ampliar sus ingresos publicitarios.
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La compañía explora nuevas vías para ampliar su negocio digital, captar consumidores sensibles al precio y aumentar los ingresos publicitarios mientras refuerza el uso de IA.
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La herramienta analiza first-party data de rastreo para medir la visibilidad de las compañías en asistentes como ChatGPT y Gemini mediante cuatro métricas: citas, menciones, prominencia y cuota de voz.
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El crecimiento de la publicidad in-store aporta ingresos adicionales, pero los retailers necesitan mejorar la experiencia física y aplicar estrategias locales basadas en datos para atraer y fidelizar clientes.
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El grupo publicitario británico modera el deterioro de su negocio, acelera la reducción de costes y sitúa la inteligencia artificial en el centro de su estrategia para volver al crecimiento.
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Plantea las ‘4P’ (presencia, prominencia, representación y persuasión) para analizar cómo aparecen las marcas y contenidos en las respuestas generadas por IA.
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Las soluciones basadas en agentes inteligentes automatizan la creación de audiencias personalizadas y conectan a anunciantes y medios en tiempo real, convirtiendo datos propios infrautilizados en nuevas oportunidades publicitarias.
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La revista apuesta por un nuevo formato publicitario en páginas optimizadas para modelos de lenguaje con el objetivo de monetizar el creciente tráfico de bots e influir en las respuestas generadas por IA.
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Las compañías apuestan por los videojuegos en la nube, gratuitos y accesibles desde el televisor, para aumentar la fidelización, el tiempo de uso y la interacción diaria de sus usuarios.
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El segundo trimestre confirma un mercado más exigente: Magnite destaca en streaming, The Trade Desk acusa la desaceleración y AppLovin no cumple las altas expectativas.
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La plataforma reclama daños económicos al gigante tecnológico y asegura que sus prácticas en el mercado de anuncios digitales perjudicaron la competencia y limitaron el crecimiento de rivales.
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El organismo de certificación afronta dudas sobre su relevancia mientras la industria debate si herramientas abiertas como ads.txt o sellers.json han reducido la necesidad de sus acreditaciones.
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El auge del branding, la diversificación geográfica y el uso de inteligencia artificial impulsan la adopción del pDOOH entre los anunciantes chinos con ambición global
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La compañía prevé impulsar este formato con funcionalidades de compra, segmentación contextual y una futura estandarización que facilite su compra programática.
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Kroger e Instacart logran un mayor ROI publicitario que Amazon, en un mercado en expansión donde las cadenas de distribución refuerzan sus plataformas digitales y aumentan su apuesta por la publicidad.
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Omnicom integra Hearts & Science y Mediahub en una nueva agencia tras adquirir IPG, un movimiento que podría anticipar una mayor consolidación de marcas dentro del holding publicitario.
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AAMP 2.3 es un intento de llevar los agentes inteligentes al terreno donde la industria deja de jugar: despliegues enterprise, privacidad, precios verificables, integraciones reales y estándares comunes.
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Buyer Cloud incorpora una herramienta que combina datos de impresiones de FreeWheel y metadatos de publishers para ofrecer informes postcampaña sobre las series asociadas a anuncios de CTV.
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La compañía mejora el rendimiento de sus sistemas publicitarios con nuevos modelos de IA, amplía el inventario de anuncios en Threads y mantiene el foco en la infraestructura que sustentará su estrategia a largo plazo.
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