Los publishers empiezan a monetizar su visibilidad en respuestas generadas por IA mediante nuevas soluciones GEO para marcas, aunque la falta de estándares de medición sigue siendo el principal desafío.
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Aunque Alphabet volvió a registrar un crecimiento impulsado por la publicidad, la inteligencia artificial fue la protagonista de la presentación de resultados y se consolida como el eje de su estrategia.
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El informe refleja un cambio en las prioridades de inversión: el vídeo gana peso como canal de construcción de marca mientras cae, por primera vez en siete trimestres, la inversión en otros canales online.
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El último informe de la ANA advierte de que el auge del contenido automatizado está complicando la lucha contra el inventario de baja calidad y refuerza el debate sobre la calidad en la compra programática.
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El crecimiento de la inversión en CTV y vídeo digital impulsa una mayor demanda de transparencia. La fragmentación del ecosistema y la complejidad de la compra programática reducen la confianza de los anunciantes.
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WPP y Dentsu ya experimentan con este modelo de segmentación basado en IA, que promete reducir la dependencia de los IDs y mejorar la precisión de las audiencias, especialmente en CTV y streaming.
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La compañía asegura que sus primeras pruebas con modelos predictivos han logrado una eficacia hasta cuatro veces superior a la segmentación tradicional, aunque reconoce que sigue en fase experimental.
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El estudio de Walmart muestra que el Mundial impulsa el gasto en alimentación, las compras por impulso y el descubrimiento de nuevas marcas, especialmente entre los consumidores más jóvenes.
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La plataforma estudia si compartir el contenido de sus comunidades con OpenAI y Google puede acabar afectando a la propuesta de valor de sus productos publicitarios.
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La oferta por Criteo anticipa una posible nueva fase de operaciones sobre compañías AdTech con datos, IA, medición y valoraciones públicas deprimidas.
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Los publishers buscan ser visibles en buscadores sin ceder gratis sus contenidos para entrenamiento o respuestas generativas mientras cae el tráfico de búsqueda.
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El grupo registró un crecimiento orgánico del 4,8% en el segundo trimestre y mejora su previsión anual tras el impulso del negocio de marketing, datos e inteligencia artificial.
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El crecimiento de los modelos de Marketing Mix Modeling está transformando la atribución publicitaria, pero también reabre el debate sobre la transparencia y la independencia de estas herramientas.
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'Ideal Attention Time' conecta medición de atención, creatividad y reconocimiento de marca para optimizar campañas y evitar inversión innecesaria.
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Los nuevos controles buscan distinguir entre la indexación para buscadores y el uso del contenido por modelos de IA, en un contexto donde el scraping no autorizado sigue siendo el principal desafío.
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La compañía refuerza su estructura comercial en Europa con nuevas contrataciones para impulsar un piloto que ya está activo en varios mercados y busca escalar su negocio de publicidad.
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La compañía presenta una solución basada en IA agéntica que integra datos, agentes inteligentes y flujos de trabajo para ayudar a las empresas a optimizar la experiencia del cliente.
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La plataforma incorpora contenidos de grandes grupos editoriales con vídeos de entre tres y veinte minutos, ampliando los formatos disponibles para los usuarios en mercados seleccionados.
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Anunciantes y plataformas esperan nuevas indicaciones de IAB Tech Lab para comprar pause ads con más escala, medición e interoperabilidad en CTV.
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‘Aim’ monitoriza citas y sentimiento en ChatGPT y Claude, detecta cambios y coordina tareas para convertir señales de visibilidad en acciones de marketing.
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