La inversión en Retail Media se incrementará un 26% este año, alcanzando casi 55.000 millones de dólares. A pesar de su crecimiento, solo el 60% de los miembros de la ANA lo utiliza, y el 87% no planea adoptarlo pronto. El uso de Amazon Advertising, aunque sigue siendo dominante, ha disminuido del 82% al 61%, en parte por la falta de estandarización en la medición entre canales.