El acuerdo integra datos de Acxiom y la Netflix Ads Suite para impulsar publicidad personalizada en streaming mediante IA, con despliegue inicial en EE. UU. y expansión global prevista.
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Impulsa la estrategia de IA "Yours, Mine, and Ours" de Yahoo DSP, que permite a los anunciantes utilizar su propia IA, los agentes nativos de Yahoo DSP o combinar ambos en un ecosistema interoperable.
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Se presentan como una mejora de eficiencia para exchanges y publishers, pero también introducen una redistribución opaca del valor entre pujas, compradores y tipos de demanda.
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La marca lanza ‘Empty Fridge’, una campaña de publicidad predictiva que usa datos de retail y CTV para anticipar cuándo los hogares se quedan sin comida y activar anuncios en el momento de compra.
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RMX by Plan-Apps, de SMG, es una plataforma de intercambio de retail media que unifica compra, activación y medición en un único acceso omnicanal para simplificar el ecosistema publicitario.
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El movimiento se produce tras un pitch cerrado y en un contexto de cambios en el liderazgo de HP y evolución de su modelo de marketing y negocio hacia suscripciones y publicidad propia.
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La compañía eleva sus previsiones de inversión publicitaria global al 8,9% en 2026 y sitúa la búsqueda generativa como el segmento de mayor expansión, con fuerte impulso de la IA.
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La adquisición impulsa un debate sobre la neutralidad de la infraestructura publicitaria, la soberanía del dato y la dependencia tecnológica de agencias y marcas.
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Un estudio de Digiday entre compradores de medios revela que Yahoo DSP lidera la valoración general, mientras The Trade Desk y DV360 mantienen su peso en un mercado cada vez más competitivo y automatizado.
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El deporte en directo en streaming gana peso publicitario no solo por su audiencia, sino porque la mejora en atribución y MMM empieza a acercarlo a una lógica más clara de performance.
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El holding vuelve a recomendar al DSP a sus clientes tras cerrar una disputa que reabrió el debate sobre la transparencia de costes en la compra programática.
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Samsung abrirá programáticamente sus anuncios de home screen en TV, llevando a The Trade Desk y DV360 uno de los espacios más premium y delicados de CTV.
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Walmart empieza a exportar su flywheel de membership, ads y marketplace, con el lanzamiento de Walmart+ en Canadá y una estructura cada vez más global.
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Amazon DSP integra el targeting pre-bid por atención de Adelaide para ayudar a los anunciantes a priorizar inventario de mayor calidad antes de pujar.
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OpenAI ha iniciado de forma confidencial los trámites para salir a bolsa en EE.UU., siguiendo los pasos de Anthropic y abriendo una nueva etapa para la industria de la inteligencia artificial.
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La red profesional destaca el crecimiento del vídeo como herramienta clave para construir marca, generar confianza y conectar con audiencias profesionales durante largos procesos de compra B2B.
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La integración permitirá vincular la exposición a anuncios en ChatGPT con compras reales, reforzando las capacidades de atribución de OpenAI en su apuesta por la publicidad de performance.
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La IA sigue encontrando frenos dentro de las redacciones, mientras los publishers priorizan el vídeo corto y enfoques más ambiciosos con creadores para construir vínculos más cercanos con la audiencia.
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Muchos publishers digitales sobrevivieron captando tráfico y monetizándolo con programática. Pero esa fórmula ya no funciona: cae el referral, crece la búsqueda sin click y la IA exige nuevos modelos.
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La incorporación de partners AdTech para comercializar parte del inventario publicitario de Twitch contrasta con el modelo cerrado de Google y Meta y evidencia la necesidad de especialización.
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