La infraestructura programática evoluciona hacia modelos que acercan la toma de decisiones a la subasta, con el objetivo de reducir costes, mejorar eficiencia y optimizar el uso de los datos en real time.
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Termzy, una extensión de Chrome apoyada en DeepSeek, resume políticas de privacidad y detecta cláusulas clave sobre datos, derechos y entrenamiento de IA.
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OpenAI se acerca a Skai para abrir ChatGPT a anunciantes de retail y commerce, reforzando su apuesta por captar presupuestos de intención y performance.
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Olyzon ha cerrado una ronda Serie A de 10 millones de dólares liderada por S4S Ventures para expandir su plataforma agéntica de decisión en publicidad CTV.
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La compañía detrás de Claude ha presentado documentación confidencial ante la SEC para una posible salida a bolsa, pocos días después de cerrar una ronda de 65.000 millones de dólares.
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La publicidad dispone de más datos que nunca, pero sigue tomando decisiones con lentitud. En un mercado cada vez más dinámico, los dashboards estáticos ya no bastan para seguir el ritmo de la competencia.
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La subasta programática está cambiando otra vez, pero esta vez el problema no es solo técnico. La IA generativa promete limpiar workflows, mejorar predicción y acelerar decisiones, pero también introduce nuevos riesgos.
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Los publishers ya no esperan a ver si Google Zero llega: están modelando caídas fuertes de tráfico y rediseñando su negocio para depender menos de search.
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Los marketers ya confían en la IA para optimizar medios y productividad, pero siguen reservando a los humanos la creatividad, el tono y el significado de marca.
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Los canales FAST se están consolidando como un entorno clave para la innovación publicitaria en CTV, impulsando nuevos formatos contextuales, capacidades de segmentación y soluciones de brand safety.
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OpenAI mejora el delivery y el stack de anuncios en ChatGPT, pero su negocio publicitario aún arrastra dudas sobre escala, confianza, engagement y monetización.
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Amazon Publisher Services amplía Signal IQ para ayudar a los publishers a medir qué señales del bidstream elevan demanda, confianza del comprador e ingresos.
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X recupera algo de inversión publicitaria en 2025, pero su negocio sigue muy lejos del volumen que alcanzaba cuando la plataforma todavía operaba como Twitter.
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Dentsu prevé que tres de cada cuatro dólares de inversión publicitaria estarán impulsados por algoritmos en 2028, con CTV y vídeo digital entre los principales motores de crecimiento.
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La caída del tráfico de Google está empujando a algunos publishers a reforzar ingresos en plataformas sociales, ahora con un enfoque más comercial y menos dependiente del click de vuelta.
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Omnicom quiere acortar la cadena programática y llevar más inversión directa a publishers, pero los medios aún no ven un impacto material en sus cuentas.
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WPP enfría el entusiasmo sobre la IA agentic: mucho anuncio, mucho piloto y todavía poca implantación real a escala en marketing y medios.
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La ofensiva de Publicis sobre LiveRamp ha acelerado una idea que gana fuerza en el mercado: las agencias quieren más control sobre datos, sistemas y supply paths en la era agentic.
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Google refuerza su ofensiva en commerce agéntico con checkout nativo, Universal Cart y nuevos formatos que acercan Search, Gemini y YouTube a una misma lógica transaccional.
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La IA ya empieza a ahorrar tiempo real en ad ops, pero solo cuando se integra con el stack existente del publisher y trabaja sobre datos y procesos propios.
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