TTD deja atrás el pago por volumen y pasa a premiar el valor real de los datos, un cambio que busca eficiencia pero que abre interrogantes entre sus partners y en el mercado.
El publisher trabaja en una herramienta que ayuda a las marcas a medir cómo los motores de IA perciben su imagen y ajustar su narrativa mediante contenido propio.
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Walmart ya prueba campañas de CTV con marcas como Café Bustelo y L’Oréal, mientras agencias y expertos destacan la necesidad de mejorar la medición de impacto y ROI real.
OpenPath impulsa CPMs y reduce la dependencia de resellers, mientras OpenAds y PubDesk buscan mejorar la visibilidad y eficiencia del inventario, pese a altibajos puntuales.
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La plataforma amplía su propuesta con formatos visuales e interactivos, mejoras en performance y una estrategia con la que busca consolidarse como un entorno publicitario full-funnel.
La compañía lanza el acceso self-service a GO para pymes y marcas en crecimiento, con campañas automatizadas por IA, optimización multicanal y alcance basado en datos de comercio a escala global.
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La prueba de Google para modificar titulares con IA reabre el debate sobre el control editorial, la transparencia y los límites de la intervención tecnológica en el contenido de los publishers.
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La nueva hoja de ruta y el espacio de trabajo abierto buscan estandarizar flujos de IA en compra de medios, medición y cumplimiento, facilitando interoperabilidad en la industria publicitaria.
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Agencias y plataformas ya usan sistemas de IA para identificar perfiles afines, escalar campañas con nano y microinfluencers y reservar el criterio humano para los casos más estratégicos.
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Con 'Yahoo Scout', la compañía apuesta por un buscador con IA que devuelve protagonismo a los publishers, en plena caída de su visibilidad frente a otros gigantes tecnológicos.
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Durante años se confundió inventario con control de dominios. En programática no se compra un site, sino oportunidades del bidstream; el mercado debe optimizar solicitudes de puja, no solo listas de domains.
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La compañía amplía su piloto de publicidad, inicia pruebas en Canadá, Australia y Nueva Zelanda, y da el primer paso hacia un negocio publicitario estructurado con órdenes de inserción.
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Las smart glasses impulsadas por IA reavivan el debate tecnológico, enfocando la publicidad en quién controla los datos y cómo la vida diaria se convierte en inventario de contacto.
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La nueva solución, impulsada por Gemini e integrada con Google Ads y DV360, busca simplificar el descubrimiento de creadores, automatizar acuerdos y mejorar la medición.
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La compañía refuerza su apuesta por el commerce con nuevas herramientas de optimización, afiliación y compra in-app, en un intento por competir con el auge de las retail media networks.
Expertos en tecnología y reguladores discuten los límites de la autorregulación y los riesgos de la inteligencia artificial.
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CTV intenta ganar confianza simplificando su cadena, pero el problema es que el mercado no refleja bien su complejidad. Si ads.txt no evoluciona, se confundirá opacidad con sofisticación.
La compañía pone el foco en cloud computing y agentes de IA, buscando generar 100.000 millones de dólares en cinco años con inversión masiva en infraestructura.
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Costco refuerza su red publicitaria 'Velocity' con formatos onsite basados en IA y el apoyo de Moloco, apostando por personalización en tiempo real y medición centrada en ventas incrementales.
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La clave no es el CTR, sino si ChatGPT puede construir la infraestructura necesaria para ser un canal comprable.
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