Jeff Green afirma que la programática es idónea para automatización por su escala y decisiones en milisegundos, y enmarca el test como antesala de un framework de IA agéntica para partners previsto en 2026.
GEO promete mejorar la visibilidad de marcas y publishers en respuestas de IA, pero la mayoría de sus tácticas siguen basándose en SEO, con algunos desafíos técnicos y estratégicos nuevos.
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Varios analistas señalan que Netflix debe decidir si compra capacidades en deporte, gaming o publicidad (con opciones como DAZN, Lionsgate, Spotify o Roku) o si opta por no adquirir nada.
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El dato de compra no es solo insight: ahora activa medios. Adquisiciones en AdTech lo confirman. En un mundo sin cookies, los DSPs que no integren señales de transacción corren el riesgo de volverse irrelevantes.
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El estándar abierto de Anthropic define permisos y límites para que los LLMs ejecuten workflows entre plataformas, habilita protocolos como AdCP y promete orquestación a escala, aunque exige gobernanza y datos fiables.
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Spins, Omnicom, PODEAN e Infillion buscan unir datos de compra y tecnología para demostrar resultados; el mercado de EE. UU. rozará 70.000 millones de dólares en 2026, con Amazon y Walmart concentrando el 85%.
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La compañía simplifica la atribución por click, resalta el valor de interacciones sociales y ajusta la medición de vídeo para ofrecer a los anunciantes una visión más precisa del impacto de sus campañas.
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La IA y la búsqueda zero-click obligan a unir SEO y paid search para crear estrategias integradas y maximizar resultados en un panorama digital transformado.
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El CEO adquirió títulos entre el 2 y el 4 de marzo a 23 y 25 dólares por acción y defendió su apuesta por la IA y nuevos formatos programáticos “search-like”, en plena presión competitiva para los DSPs.
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La compañía busca acelerar su rentabilidad impulsando su red publicitaria Roundel, ampliando su marketplace Target+ y experimentando con nuevas experiencias de compra basadas en inteligencia artificial.
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X refuerza su mensaje de seguridad de marca ante anunciantes, destacando a Grok y Community Notes como pilares de su estrategia para recuperar ingresos perdidos.
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Un estudio de Anthropic, MATS y ETH Zurich muestra que los modelos cruzan identidades entre plataformas con 67% de recall a 90% de precisión y costes de entre 1 a 4 dólares por perfil.
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Los anunciantes podrán acceder a segmentación más precisa, audiencias basadas en comportamiento de Amazon y Yahoo, y medir resultados con la API de conversión de Netflix, optimizando campañas en tiempo real.
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Una nueva patente de Google podría crear páginas personalizadas para cada usuario y mostrarlas en los resultados, sustituyendo al site original del anunciante.
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Warner llega con NEO en beta para unificar inventario lineal y streaming, mientras Paramount acelera la convergencia de su tecnología publicitaria y decide si integra o duplica capacidades.
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LiveRamp incorpora nuevas capacidades de IA que permiten integrar Third-Party AI Agents en su plataforma para automatizar la creación de audiencias, la medición cross-media y la optimización de campañas.
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Meta prueba “product set optimization” y “product insights” para optimizar anuncios por SKU y atribuir ventas a productos y marcas en Advantage+, respondiendo a la demanda de pruebas de ROI.
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WebMCP plantea que las webs dejen de ser interpretadas por Agentic AI y empiecen a hablarles directamente. Si los bots comprarán, compararán o negociarán por nosotros, el reto es cómo diseñamos para agentes.
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La herramienta ofrece un login único y reporting integrado para compañías con múltiples roles en el ecosistema de TTD, y mejora la granularidad para data sellers y anunciantes al medir rendimiento de audiencias y segmentos.
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El ecosistema de CTV enfrenta fragmentación y silos operativos; anunciantes y agencias buscan métricas claras, integración cross-channel y trazabilidad en la inversión publicitaria.
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