Los agentes de IA de terceros ya pueden integrarse en la plataforma de LiveRamp
LiveRamp ha anunciado el lanzamiento de nuevas capacidades de IA diseñadas para transformar la forma en que los profesionales del marketing planifican, ejecutan, miden y optimizan sus campañas de forma agentic.
Entre las novedades, la compañía permitirá acceder a la LiveRamp Platform a través de AI Agents . Estos agentes especializados podrán colaborar de forma autónoma con distintos partners del ecosistema, automatizando tareas que hasta ahora se realizaban de manera manual. El objetivo es ayudar a los equipos de marketing a dejar atrás procesos fragmentados y avanzar hacia una gestión de campañas más inteligente y gobernada, con un mayor impacto en el rendimiento. Los clientes podrán utilizar estas nuevas capacidades respetando siempre las políticas de IA de su compañía y las directrices establecidas por el proveedor de IA correspondiente.
"Hacemos posible que los AI Agents realicen tareas que los marketers hacían manualmente: crear audiencias, medir el rendimiento cross-media y optimizar la inversión, pero de manera más rápida y dentro de un entorno controlado en el que nuestros clientes ya confían", señaló Matt Karasick, Chief Product Officer de LiveRamp. "Los agentes de Newton Research y SemantIQ ya están activos y son los primeros de muchos partners que incorporaremos a la plataforma."
Audiencias más inteligentes, medición más precisa y optimización de medios
Tras la ampliación anunciada en enero, los clientes de LiveRamp ya pueden licenciar agentes y aplicaciones de partners impulsadas por IA. Esto permite a los equipos de marketing gestionar sus campañas de forma integral mediante agentes, desde la creación de audiencias hasta la medición de resultados y la optimización de la inversión en medios, todo ello con acceso seguro a datos premium desde un hub centralizado. Para hacerlo posible, la compañía está reforzando sus alianzas en todo el ecosistema con el objetivo de integrar estos agentes en el workflow de marketing. Entre los primeros ejemplos destacan varias colaboraciones: con SemantIQ, los marketers del sector salud y ciencia pueden crear y activar audiencias de proveedores sanitarios desde el LiveRamp Clean Room. Por su parte, la integración con Newton Research permite obtener insights inmediatos sobre el rendimiento de las campañas a partir de la solución Cross-Media Intelligence de LiveRamp, simplemente formulando preguntas en lenguaje natural. “LiveRamp y Newton Research se han unido para ayudar a los profesionales del marketing a utilizar la inteligencia artificial para impulsar mejoras de rendimiento cuantificables”, afirmó John Hoctor, CEO y Co-founder en Newton Research. “A medida que Newton Research libera el potencial de rendimiento de los medios a partir del análisis con agentes inteligentes especialmente entrenados, y LiveRamp optimiza la adopción de estos agentes de última generación, todos los profesionales del marketing podrán aprovechar fácilmente el poder de la IA como parte de su workflow diarios.”
Nuevas capacidades de IA
La plataforma también incorpora nuevas herramientas para facilitar una planificación más inteligente y un crecimiento más preciso, disponibles tanto de forma directa como a través de agentes de IA. Gracias a estas capacidades, los equipos de marketing podrán optimizar de forma continua el rendimiento de sus audiencias en distintos canales. Entre las novedades destaca la posibilidad de crear y ampliar audiencias mediante modelos avanzados delookalike, que combinan first-, second-, y third-party data. Además, la plataforma introduce un grupo de control único basado en identidad que permite medir los resultados de las campañas de forma más consistente en diferentes canales y entornos. "Construir una sólida base de identidad nos ha dado confianza en la precisión, integridad y exactitud de nuestros datos. A medida que avanzamos en la aplicación de modelos de identidad similar basados en IA para ampliar el alcance de nuestros proveedores y anunciantes, podemos desarrollar modelos de alta calidad que nos ayudan a identificar las audiencias adecuadas y conectar con ellas de la manera en que desean ser alcanzadas", explicó Austin Leonard, VP y GM de DG Media Network. "Con la seguridad de los datos y la privacidad del consumidor protegidas en cada paso, podemos usar IA y colaboración de datos para modelar, construir y recomendar audiencias de mayor calidad con confianza, impulsando resultados de marketing más sólidos y permitiéndonos escalar de manera más eficiente”, agregó Thomas Atkins, Executive Director of Media de MGM Resorts International.
"Históricamente, los marketers han enfrentado tres fricciones principales para incorporar audiencias lookalike: data, workflow y la conectividad. Con este lanzamiento, LiveRamp aborda estos factores mediante la obtención de first-, second-, y third-party data, la adaptación al workflow y la garantía de una conectividad y activación perfectas en todo el ecosistema, lo que da como resultado una solución centrada en el profesional del marketing", concluyó Ananda Chakravarty, Research VP for Retail Insights en IDC.