El ecosistema AdTech vive un reajuste estratégico: gigantes como Integral Ad Science y Criteo evalúan desinversiones, mientras crece la apuesta por startups como vía de innovación frente a la disrupción de la inteligencia artificial. La inversión en alianzas como las de Index Exchange y The Trade Desk refleja una tendencia estructural hacia la reinvención del sector.
Leer másGoogle incorpora AI Max como tipo de concordancia visible en sus informes de búsqueda, permitiendo a los anunciantes medir con precisión el impacto de la automatización impulsada por IA. Esta mejora aporta transparencia, control y optimización en campañas Search sin renunciar a la eficiencia.
Leer másIAB lanzó el Gaming Measurement Framework, un estándar que unifica métricas clave para campañas publicitarias en videojuegos, facilitando la evaluación, comparación y conexión con KPIs de marketing. Busca profesionalizar el gaming advertising y fomentar la inversión en entornos inmersivos.
Leer másEl scraping por parte de bots RAG en medios digitales creció 49 % en 2025, extrayendo contenido en tiempo real sin retorno económico. Plataformas como TollBit proponen monetizar este acceso, mientras crece la preocupación por el “dumping digital” y la falta de regulación.
Leer másMeta lanza Meta Superintelligence Labs (MSL), una nueva división liderada por Alexandr Wang y Nat Friedman, con talento de OpenAI y DeepMind, para desarrollar IA superinteligente, personal y de código abierto. Su objetivo: competir con GPT-4o y Gemini, integrando modelos como Llama en todo su ecosistema.
Leer másLas Ad Networks están entrando en una fase de madurez, evolucionando hacia ecosistemas full-funnel con alianzas clave (como Walmart-NBCUniversal o Amazon-Roku) que integran datos, segmentación y medición cross-platform. Este cambio busca atraer presupuestos de marca y consolidar el retail media como canal estratégico más allá del low-funnel.
Leer másCloudflare lanzó un marketplace que permite a los sitios web cobrar a bots de inteligencia artificial por acceder a su contenido, buscando equilibrar el valor entre creadores y empresas de IA. La iniciativa responde al creciente uso de datos por parte de modelos sin compensación a los editores.
Leer másEl Agentic Commerce redefine el Retail Digital al permitir que Agentes de IA autónomos negocien y realicen compras en tiempo real mediante APIs, sin interfaces tradicionales. Gigantes como Amazon y startups como New Generation AI ya construyen ecosistemas interoperables, enfrentando el reto clave: el acceso abierto a datos estructurados.
Leer másGoogle lanzó el 30 de junio su segunda Core Update de 2025, una actualización que podría transformar radicalmente las AI Overviews y el SEO, generando volatilidad en los rankings durante tres semanas. Esta actualización busca priorizar Contenido útil, original y confiable, desafiando estrategias basadas en automatización masiva y obligando a optimizar para búsquedas más complejas y conversacionales.
Leer másDoubleVerify desmanteló ShadowBot, un esquema de fraude publicitario que generó más de 35 millones de dispositivos falsos y pérdidas de 2,5 millones de dólares, afectando entornos mobile y CTV. El caso refuerza la importancia de la verificación activa y el uso de IA para proteger la inversión y la integridad del ecosistema digital.
Leer másEl DOOH programático está redefiniendo la publicidad exterior al ofrecer escala, personalización y medición sin cookies, con un crecimiento proyectado del 8,4 % en 2025. Vistar Media lidera esta transformación al democratizar el acceso a pantallas globales, integrando creatividad contextual y resultados tangibles en ventas.
Leer másSwivel, antes PilotDesk, se posiciona como una solución SaaS de nueva generación para automatizar y orquestar ad servers en entornos complejos como CTV, audio y retail media. Con tecnología basada en IA y un enfoque multi-server, permite a los publishers optimizar operaciones y mejorar eficiencia sin reemplazar sus sistemas actuales.
Leer másGoogle lanza Offerwall en Google Ad Manager, una solución que permite a los publishers ofrecer acceso a contenido mediante anuncios recompensados, encuestas o micropagos, sin forzar suscripciones. Basado en first-party data e IA, mejora ingresos (+9%) y engagement, posicionándose como una alternativa flexible entre publicidad y paywalls.
Leer másLos Premios eCommerce MX 2025 reconocieron a las marcas y estrategias más innovadoras del Comercio Electrónico en México, destacando a IKEA, Coppel, @Samsung Shop y Cervexxa por su uso de #IA, omnicanalidad, SEO y Marketing de afiliación. El evento reafirma el dinamismo y madurez del Ecosistema Digital mexicano.
Leer másLa inversión en CTV sigue creciendo, pero los CPMs han caído hasta un 30% debido al exceso de oferta, mayor exigencia de eficiencia y cambios en la dinámica de compra. El mercado se reconfigura: el valor ya no está en la escasez, sino en la calidad, curación y resultados medibles.
Leer másThe Trade Desk y PubMatic apuestan por CTV, Retail Media e IA, pero con resultados divergentes: TTD lidera en innovación y adopción de Kokai, mientras PubMatic crece en CTV y SPO pese a caídas en ingresos. Ambos enfrentan presión macroeconómica, pero TTD mantiene ventaja por escala y tecnología.
Leer másLos Premios eCommerce México 2025 destacaron la madurez e innovación del ecosistema digital, reconociendo a líderes como IKEA México, Coppel y Samsung Shop por integrar tecnología, datos e IA para mejorar la experiencia del cliente. El evento reafirma a México como referente regional en eficiencia, personalización y escalabilidad en comercio electrónico.
Leer másLas campañas hispanoamericanas más premiadas en Cannes Lions 2025 destacan por su innovación, impacto cultural y uso estratégico de tecnología. Lideran el ranking “Gulf of Mexico” de Tecate (LePub México) y “Tracking Bad Bunny” (DDB Latina Puerto Rico), seguidas por piezas como “Fictional Insurance” (DDB Colombia) y “Me feat. Me” (DDB Chile), consolidando a la región como referente creativo global.
Leer másIAB México presenta el reporte Tendencias del Marketing Digital 2025, destacando cinco ejes clave: crecimiento de CTV, auge de la IA generativa, hiperpersonalización basada en datos, automatización programática avanzada y una nueva visión de la investigación centrada en el cliente. El informe subraya cómo la tecnología y los datos están redefiniendo la conexión entre marcas y audiencias en un entorno cada vez más complejo y regulado.
Leer másLa industria publicitaria entra en una nueva fase de consolidación, impulsada por la presión financiera y la irrupción de actores tecnológicos. La fusión entre Omnicom e IPG y el auge del M&A en AdTech reflejan un mercado que busca escala, eficiencia y capacidades internas para competir en un entorno cada vez más complejo y regulado.
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