El crecimiento de la publicidad digital se desacelera, con una proyección de solo 8,7 % para 2028, afectado por saturación, incertidumbre económica y disrupciones como la IA. Mientras tanto, el retail media y el AI Search emergen como motores clave de inversión, transformando el descubrimiento y la planificación publicitaria.
Leer másDentsu impulsa la transformación del media planning con IA generativa y audiencias sintéticas, reduciendo la dependencia de datos personales y aumentando la precisión y escalabilidad. Su alianza con Evidenza marca un cambio estructural hacia una planificación predictiva, segura y eficiente en un entorno publicitario cada vez más regulado.
Leer másSpotify consolida su apuesta por el videopodcast con el Spotify Partner Program, ofreciendo a creadores independientes una vía de monetización más rentable que la publicidad tradicional, aunque genera tensiones con grandes redes por limitar los anuncios dinámicos. El consumo crece, pero la industria aún debate su sostenibilidad a largo plazo.
Leer másWPP fue nombrada Compañía Creativa del Año en Cannes Lions 2025 tras ganar 168 Leones, destacando por campañas como “Vaseline Verified” y “Real Beauty Redefined”, que integran propósito, innovación y tecnología en el panorama MadTech.
Leer másEn Cannes Lions 2025, The Trade Desk y OpenX destacaron que el futuro del addressability depende de la autenticación directa del usuario, clave para mantener la segmentación sin third-party data. Iniciativas como UID2 y relaciones uno a uno entre medios y lectores son esenciales para equilibrar privacidad y sostenibilidad publicitaria.
Leer másGoogle lanzó Privacy Sandbox como alternativa a las third-party cookies, pero cinco años después su adopción es limitada y su eficacia publicitaria cuestionada: los ingresos caen casi igual que sin cookies. Aunque sigue en uso en un 30% de webs y muestra algo más de utilidad en Europa, su futuro depende de mejoras técnicas y del contexto regulatorio.
Leer másCannes Lions 2025 marca un cambio estructural en la industria publicitaria, con la convergencia de CTV, IA y commerce como ejes clave. Destacan lanzamientos como Converged.AI de Havas, la expansión publicitaria de Meta en WhatsApp y la integración programática de Netflix con Yahoo DSP.
Leer másYouTube intensifica su ofensiva contra los Ad blockers mediante la inserción de anuncios desde el servidor, bloqueando la reproducción de videos y presionando a los usuarios hacia YouTube Premium. Esta estrategia redefine el equilibrio entre monetización digital y experiencia de usuario, marcando un precedente para todo el ecosistema online.
Leer másSegún el «MKT Ads Report 2025» de Clara, la inversión en publicidad digital en México y Latinoamérica crecerá 59% este año, con Meta y Google concentrando el 96% del gasto. Las marcas priorizan IA, segmentación avanzada y estacionalidad, destacando sectores como servicios financieros y e-commerce.
Leer másOpenAI lanzará GPT-5 este verano, prometiendo mejoras sustanciales frente a GPT-4 y explorando nuevas vías de monetización como la publicidad en ChatGPT. La empresa también enfrenta desafíos legales por privacidad y derechos de autor en medio de una creciente competencia en IA generativa.
Leer másMeta realizará una inversión significativa en Scale AI, empresa especializada en alistamiento de datos para modelos de IA generativa, valorándola en 29,000 millones de dólares. Esta apuesta refuerza el compromiso de Meta con el desarrollo de inteligencia artificial avanzada.
Leer másAudiohook lanza un panel de medición pionero para podcasts, ofreciendo métricas de escucha reales y trazabilidad publicitaria con su sistema “audible CPM”. Esta innovación busca profesionalizar el audio programático y atraer mayor inversión al canal.
Leer másEl Ipsos Pride Report 2025 revela una caída global en el apoyo a marcas que promueven la igualdad LGBTQ+, pasando del 49 % en 2021 al 41 % en 2025, mientras persisten divisiones generacionales y de género en torno a la representación en medios.
Leer másLa alianza entre Amazon y Roku convierte a Amazon DSP en la única vía para acceder al inventario logado de Roku, centralizando identidad, datos y activación en CTV. Este movimiento estratégico desafía el modelo abierto del ecosistema y debilita a competidores como The Trade Desk.
Leer másEl modelo de afiliación sigue vigente, pero enfrenta una transformación ante el auge de la IA y la caída del tráfico desde Google Search por AI Overviews. Publishers apuestan por contenido con voz propia y branded content como nuevas vías de monetización en un entorno SEO cada vez más desafiante.
Leer másMeta anuncia la llegada de publicidad a WhatsApp, incorporando anuncios en estados, canales y transmisiones en vivo mediante targeting contextual y datos compartidos entre plataformas. Este cambio marca un giro estratégico hacia la monetización directa, desafiando su promesa histórica de privacidad y simplicidad.
Leer másCannes Lions 2025 alcanzará su mayor asistencia, con un 45% de profesionales del sector planeando asistir, impulsados por oportunidades de negocio, networking y visibilidad. El evento se consolida como epicentro global del marketing, con espacios clave como Amazon Port, Spotify Beach y WPP Beach, y un fuerte enfoque en AdTech, retail media e inteligencia artificial.
Leer másThe Trade Desk lanza Connector App en Snowflake, permitiendo a anunciantes activar datos de conversión en tiempo real sin conocimientos técnicos. Esta integración mejora la eficiencia en campañas publicitarias con datos granulares a nivel SKU, fortaleciendo el ecosistema de retail media.
Leer másSegún el informe “Connected TV en México 2024” de Comscore y el estudio de Samsung Ads, las noticias son el contenido más visto en CTV en México, seguido por el género deportivo, especialmente entre jóvenes de 18 a 24 años. Esta audiencia digital, equilibrada en género y altamente conectada, impulsa nuevas oportunidades para marcas en streaming, gaming y contenido informativo personalizado.
Leer másEl Digital Enterprise Show 2025 reunió a más de 17,000 directivos en Málaga, destacando el papel transformador de la inteligencia artificial en el marketing digital. Expertos como Mariana Hernández y Esther Checa subrayaron cómo la IA redefine procesos creativos, métricas y experiencias, impulsando eficiencia, personalización y nuevos modelos de interacción.
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