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Paramount lanza OPA hostil por WBD con oferta de 30 dólares por acción (108.400 millones), superando la propuesta de Netflix de 27,75 dólares (82.700 millones). Paramount busca adquirir la totalidad de la compañía, promete cierre rápido y menor riesgo regulatorio, mientras Netflix enfrenta críticas por posible concentración del 43% del streaming global.
Leer másRetail media se consolida como canal clave en publicidad digital, con inversión global de $136 mil millones en 2024 y proyección de $175 mil millones en 2028. En Latinoamérica crecerá de $2.500 a $5.000 millones, impulsado por datos propios, formatos omnicanal, IA y medición híbrida para optimizar el journey del consumidor.
Leer másMéxico cuenta con más de 4,000 agencias independientes en un ecosistema publicitario en transformación. El mercado demanda profesionalización, acceso a tecnología, optimización de procesos y generación de oportunidades comerciales para competir con grandes holdings, en un contexto donde IA y flexibilidad marcan el futuro.
Leer másCindy Rose asumirá como nueva CEO de WPP el 1 de septiembre de 2025, sucediendo a Mark Read. Con amplia experiencia en Microsoft, Vodafone y Disney, liderará la transformación digital y el enfoque en inteligencia artificial de la compañía.
Leer másMéxico brilló en Cannes Lions 2025 al ganar 22 leones, liderando Hispanoamérica y consolidando su posición como potencia creativa global. La campaña “Gulf Of Mexico” para Tecate fue la más premiada de la región, destacando por su impacto y relevancia cultural.
Leer másOLA Media apuesta por liderar el segmento de Mobility Media en México, transformando el rideshare en un canal publicitario con data, audiencias y storytelling propio. Con un mercado en expansión, baja saturación y alto engagement, la movilidad se consolida como el nuevo ecosistema para conectar marcas y consumidores en movimiento.
Leer másLas campañas hispanoamericanas más premiadas en Cannes Lions 2025 destacan por su innovación, impacto cultural y uso estratégico de tecnología. Lideran el ranking “Gulf of Mexico” de Tecate (LePub México) y “Tracking Bad Bunny” (DDB Latina Puerto Rico), seguidas por piezas como “Fictional Insurance” (DDB Colombia) y “Me feat. Me” (DDB Chile), consolidando a la región como referente creativo global.
Leer másEn una entrevista con Stratechery, Mark Zuckerberg planteó un futuro donde la IA automatiza por completo la publicidad, eliminando la necesidad de agencias, creatividad o segmentación. Meta busca que cualquier empresa obtenga resultados comerciales simplemente conectando su cuenta bancaria y declarando su objetivo.
Leer másDurante el Dentsu Day 2025, se anunció el lanzamiento de Dentsu Lab en México, el primer laboratorio de innovación de la red en Latinoamérica, para acelerar soluciones creativas que impacten concretamente en los negocios de los clientes. Christian Figoli destacó que, a pesar de los cambios tecnológicos, los fundamentos del crecimiento de marca siguen vigentes.
Leer másEl streaming y la CTV están transformando la publicidad en Latinoamérica, con un enfoque en la integración orgánica de anuncios y el uso de datos para personalizar la experiencia del usuario, destacando el potencial de modelos híbridos de monetización.
Leer másEl 65% de las mujeres mexicanas prefieren publicidad con música relevante, y Mercado Libre es su plataforma de e-commerce favorita para recibir anuncios (75%), según el estudio “Media Reactions 2024” de Kantar.
Leer másEn San Valentín, el retail media se consolida como una herramienta clave para las marcas, permitiendo estrategias segmentadas y personalizadas que aumentan la visibilidad, la conversión y el retorno de inversión.
Leer másSegún el estudio BrandZ Global 2024 de Kantar, Amazon lidera el ranking de marcas de retail más valiosas con un valor de USD 184.589 millones, mientras que Mercado Libre ingresó al Top 10 con USD 14.816 millones, destacando la importancia del retail media en el crecimiento de la categoría.
Leer másLa prohibición temporal de TikTok en EE.UU. afectó a 170 millones de usuarios y podría generar pérdidas significativas para las marcas que usan la plataforma en sus campañas publicitarias. La incertidumbre sobre el futuro de TikTok persiste.
Leer másEn 2025, el retail media liderará con el 15.9% de la publicidad total, superando a la televisión, mientras la CTV crecerá un 19.3%. La inversión global estará dominada por medios digitales, impulsada por datos y tecnología avanzada.
Leer másEl 64% de los usuarios de CTV en Latinoamérica acepta anuncios si las plataformas son gratuitas, lo que ofrece oportunidades para los anunciantes. Sin embargo, solo el 44% invierte en CTV, a pesar del alto número de suscriptores a servicios de streaming.
Leer másEl estudio de IAB México muestra que Social Ads lidera la inversión digital, mientras que los medios digitales alcanzarán el 57% en 2025. Las marcas priorizan IA, realidad aumentada y First Party Data, adaptándose a un entorno más regulado y cambiante.
Leer másAdvertising Week Latam reunió a 12 mil asistentes en su sexta edición, destacando el talento y potencial latino en la industria publicitaria. Planea expandirse en 2025 a nivel regional y global.
Leer másEn Advertising Week Latam, se destacó que México lidera la inversión digital (60%) y Chile alcanza el 53%. Se proyecta un crecimiento del 11.7% en la región para 2025.
Leer másWalmart Connect amplía su estrategia omnicanal en más de 450 tiendas Bodega Aurrera Express para mejorar la visibilidad publicitaria. La iniciativa “Tu marca, a unos cuantos pasos de las familias en México” busca fortalecer la conexión entre marcas y clientes, maximizando el impacto de las campañas a lo largo del recorrido de compra.
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