La falta de métricas para medir el impacto incremental y unos presupuestos todavía ligados al performance frenan el salto de las RMNs hacia el upper funnel.
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Casi el 5% de las impresiones identificadas como CTV correspondían en realidad a inventario no-CTV, según un análisis de 51Degrees sobre más de 11 millones de impresiones OpenRTB.
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DMEXCO analiza cómo los agentes de IA transforman el E-commerce y reclama a los retailers adaptar sus datos y sistemas al avance del Agentic Commerce.
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La compañía ha explicado cómo la IA está transformando las búsquedas hacia modelos más conversacionales y personalizados, y presenta nuevas herramientas para adaptar la publicidad y medir su impacto.
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La plataforma amplía sus soluciones de performance con nuevas herramientas de IA, control y medición para conectar a las marcas con los usuarios en momentos clave de decisión.
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La automatización mejora tareas como research y análisis de datos, pero las plantillas más ajustadas y las mayores exigencias de clientes elevan la carga sobre los profesionales.
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La compañía integra nuevas capacidades de análisis y automatización para ayudar a las marcas a optimizar sus campañas y extraer mayor valor de sus operaciones publicitarias.
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La plataforma permite a los anunciantes configurar y lanzar campañas en conversaciones de IA, con opciones de automatización mediante IA, gestión manual y segmentación basada en prompts.
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La cadena programática acumula fees tecnológicos, de datos, verificación y transacción que dificultan saber cuánto del presupuesto del anunciante llega al publisher y cuánto se queda por el camino.
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La compañía amplía su ecosistema publicitario con nuevos formatos onsite, offsite e in-store, alianzas con Google y TikTok y una mayor integración entre ecommerce, datos y medios.
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La plataforma coordina varios agentes de IA para interpretar el briefing, desarrollar guion, voz, música y mezcla, y entregar piezas listas para revisión en cuestión de minutos.
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‘Shop the Show’ ya está disponible en más de 8.000 títulos e incorpora ‘Shop the Scene’, que permite a los espectadores encontrar productos de escenas concretas.
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El fallo judicial evita la venta de AdX, pero obliga a Google a abrir parte de su stack AdTech, mejorar la interoperabilidad y ofrecer más transparencia y datos a publishers y competidores.
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OpenAI prueba un formato que sustituye la visita a la web por una conversación dentro de ChatGPT, donde un agente de marca puede resolver dudas, recomendar productos y acompañar la decisión.
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El piloto se abre a decenas de medios y otros publishers, pero la falta de transparencia sobre el cálculo de las cantidades y unos ingresos iniciales muy bajos generan dudas sobre su atractivo.
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La alianza permitirá a determinados anunciantes estadounidenses activar campañas en ChatGPT a través de Amazon Ads y Amazon DSP, ampliando el alcance de sus estrategias hacia el creciente entorno de la publicidad conversacional.
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La división comercial de TF1 refuerza su oferta para pymes tras sumar más de 1.500 cuentas en AdManager y anuncia nuevas capacidades de targeting y formatos publicitarios.
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Las diferencias entre las reglas de subasta que Amazon publica para su negocio publicitario ponen el foco en cómo se fija el precio final de las Private Auctions, especialmente en Prime Video.
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La estandarización de datos, medición y activación obliga a las RMNs a buscar ventajas en audiencias, contexto, comunidad y activos propios que sus competidores no puedan replicar.
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MyGaru propone convertir las señales de red de las telecos en una capa común de identidad para el internet abierto. La idea no es nueva: Utiq ya intentó llevar esa tesis al mercado europeo con una propuesta de identidad telco consentida.
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