Pinterest lanza “Visual Search Ads” para impulsar la publicidad de performance en la exploración visual
Pinterest ha presentado, en el marco de Pinterest Presents™, su cumbre anual para anunciantes, Visual Search Ads, una nueva solución de publicidad de performance que busca aprovechar el potencial de la búsqueda visual y la intención de compra. El formato ofrece a los anunciantes una presencia destacada tanto en los resultados de búsqueda de Pinterest como en las vistas ampliadas de los Pines, combinando la relevancia de las palabras clave con un formato publicitario diferencial para impactar a los usuarios en momentos clave del proceso de decisión, desde la búsqueda y la comparación hasta la compra.
Los usuarios de Pinterest realizan más de 80.000 millones de búsquedas al mes, la gran mayoría de carácter visual, y más de la mitad con intención comercial. Los anunciantes pueden pujar por aparecer como respuesta destacada y conectar directamente a las personas con su site, lo que abre una nueva oportunidad de performance mientras los consumidores todavía están definiendo lo que quieren. "La publicidad de búsqueda tradicional se ha basado durante mucho tiempo en palabras clave, pero en un mundo impulsado por la IA, las personas se expresan de formas mucho más ricas. Visual Search Ads permite a los especialistas en marketing aprovechar esta forma nueva y de rápido crecimiento de búsqueda potenciada por IA, con una ubicación destacada justo en los momentos clave de decisión, cuando las personas ven, guardan y deciden", afirmó Bill Ready, CEO de Pinterest. "Con el respaldo de Pinterest Intelligence —nuestra comprensión visual basada en IA de imágenes, productos, gustos e intención—, convertimos esas señales en acciones concretas para los anunciantes a través de la búsqueda visual". Visual Search Ads está orientado a objetivos de la parte baja del funnel y es compatible con Pinterest Performance+, la suite de soluciones de publicidad de performance de Pinterest impulsada por inteligencia artificial. La nueva funcionalidad comenzará a estar disponible en fase beta para anunciantes elegibles en todos los mercados publicitarios de la plataforma durante las próximas semanas.
Mejor rendimiento, con más control
Pinterest también amplía las capacidades de Pinterest Performance+ con Priority Products, una funcionalidad que permite a los anunciantes determinar qué productos quieren priorizar en momentos estratégicos, como lanzamientos de temporada, promociones o campañas de categoría, manteniendo al mismo tiempo la escala y eficiencia de la automatización. La plataforma, además, incorpora pruebas A/B configurables directamente por los anunciantes, que podrán experimentar con distintas estrategias de campaña y medir su impacto antes de optimizar aspectos como la creatividad o la segmentación dentro de Pinterest Performance+. Por su parte, App Promotion incorpora un objetivo específico para campañas orientadas a la instalación de aplicaciones. La funcionalidad ya está disponible en fase beta a nivel global para anunciantes elegibles y busca facilitar las estrategias de crecimiento móvil. Según Pinterest, uno de los anunciantes que la ha utilizado ha logrado reducir hasta un 85 % el coste por instalación frente a las soluciones que empleaba anteriormente.
De la idea a la acción
Pinterest también avanza en la integración de Pinterest Intelligence —su combinación de señales propias, comprensión visual e inteligencia artificial— dentro de la experiencia de usuario. En esta línea, la plataforma ha presentado Restyle, una nueva funcionalidad que llegará en fase beta a Estados Unidos y Canadá. Restyle permite a los usuarios utilizar una fotografía para reinterpretar un espacio, explorar distintas propuestas y comparar opciones adaptadas a su propio hogar. La herramienta busca facilitar el proceso de inspiración y ayudar a los usuarios a pasar de la búsqueda de ideas a la toma de decisiones. Estas novedades forman parte de la estrategia de Pinterest para reforzar su papel en las distintas fases del proceso de descubrimiento y decisión, al tiempo que amplía las oportunidades para que las marcas conecten con los consumidores en momentos de intención.