El movimiento deja a Omnicom sin la cuenta de medios de PepsiCo y se enmarca en la apuesta de la compañía por integrar medios, datos, IA y tecnología en su modelo global.
Leer más
El 73% de los CMOs ya invierte en medir su visibilidad en IA, pero la falta de herramientas de atribución obliga a combinar datos de tráfico, conversiones y modelos estadísticos.
Leer más
Las agencias están incorporando la inteligencia artificial a sus acuerdos comerciales con anunciantes, utilizando los modelos de principal media como vía para financiar sus inversiones tecnológicas.
Leer más
El estudio revela que la mayoría de las marcas aún se encuentra en fases iniciales de adopción, con la eficiencia como principal objetivo y la gobernanza, la medición y la calidad creativa como retos.
Leer más
El uso de content IDs anonimizados permite conectar impresiones, programas y conversiones para ajustar la inversión en CTV en tiempo real.
Leer más
Impulsa la estrategia de IA "Yours, Mine, and Ours" de Yahoo DSP, que permite a los anunciantes utilizar su propia IA, los agentes nativos de Yahoo DSP o combinar ambos en un ecosistema interoperable.
Leer más
La marca lanza ‘Empty Fridge’, una campaña de publicidad predictiva que usa datos de retail y CTV para anticipar cuándo los hogares se quedan sin comida y activar anuncios en el momento de compra.
Leer más
El piloto publicitario de OpenAI atrae a grandes anunciantes pese a la falta de resultados claros, impulsado por el auge del descubrimiento de productos con IA y el miedo a quedarse fuera.
Leer más
Meta empieza a abrir su ecosistema publicitario a herramientas externas de IA con nuevos conectores que prometen mejorar workflows, aunque sin despejar del todo cuánto control real cederá a terceros.
Leer más
News UK convierte el first-party data de The Times en audiencias sintéticas para ayudar a los anunciantes a testar campañas, mensajes y segmentos con más rapidez y menor coste.
Leer más
La compañía empezará a cobrar a los anunciantes europeos un recargo por la tasa digital según el país. La medida, vigente desde julio, añade costes y complica la planificación de campañas.
Leer más
Criteo se une al piloto publicitario de OpenAI en ChatGPT, permitiendo a las marcas aprovechar su plataforma digital en las versiones Free y Go de ChatGPT en EE. UU., siendo el primer partner de AdTech.
Leer más
Amazon combina más de 800 canales FAST y alianzas con Netflix y Microsoft para ofrecer a anunciantes alcance masivo, targeting preciso y gestión centralizada de streaming premium.
Leer más
Iberia adopta un modelo publicitario autónomo global con Flight Control de Clinch, gestionando campañas omnicanal con inteligencia artificial. Esta transformación mejora el rendimiento, personaliza creatividades en tiempo real y marca un hito en el marketing digital del sector travel.
Leer más
Apple lidera por cuarto año consecutivo el ranking BrandZ Most Valuable Global Brands 2025 de Kantar, con un valor de marca de 1.3 billones de dólares. El ranking destaca el crecimiento del 29% en el valor total de las 100 marcas más valiosas, impulsado por marcas tecnológicas como Amazon, ChatGPT, Instagram y TikTok, que reflejan el poder de la innovación y la conexión emocional con los consumidores.
Leer más
Google suspendió más de 39.2 millones de cuentas de anunciantes fraudulentos en 2024, destacando el uso de IA avanzada para detectar y prevenir amenazas en su ecosistema publicitario.
Leer más
El Retail Media se está adaptando a la incertidumbre económica y la presión del ROAS, con marcas adoptando estrategias flexibles y vinculando inversión publicitaria al inventario real para maximizar resultados.
Leer más
Stellantis ha introducido anuncios emergentes en las pantallas de infoentretenimiento de sus vehículos, lo que ha generado críticas de los usuarios por interrumpir funciones esenciales y priorizar la monetización sobre la experiencia del cliente.
Leer más
Las agencias lideran el avance hacia un futuro sin cookies, mientras marcas y retailers muestran resistencia. El 60% de las agencias sigue estrategias cookieless, frente al 46% de las marcas. Privacy Sandbox y first-party data son claves para un ecosistema publicitario más privado y sostenible.
Leer más
Doritos lanzó una campaña con realidad aumentada (AR) enfocada en el miedo, ofreciendo un juego interactivo y un filtro de fantasmas. Con un engagement rate de 6,53%, la campaña redefinió la publicidad, creando una experiencia inmersiva y memorable para su público joven.
Leer más