Una investigación de Nozzle detecta anomalías en el 8% de los resultados analizados, lo que plantea dudas sobre la fiabilidad de los datos utilizados por herramientas SEO y AEO para medir la visibilidad de las marcas.
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La compañía comenzará a probar anuncios visuales en EE. UU. y ampliará sus integraciones de medición para conectar las campañas con resultados web y de aplicaciones y facilitar mayores presupuestos.
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El informe de Digiday y Braze muestra que los medios refuerzan descuentos, newsletters y contenido exclusivo mientras la IA reduce la previsibilidad del tráfico procedente de Search.
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El crecimiento de la IA está cambiando cómo los usuarios descubren contenidos y obliga a publishers y anunciantes a replantearse cómo miden su visibilidad y su impacto.
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YouTube fue en agosto la plataforma más citada por ocho sistemas de IA, mientras que los vídeos largos concentran la mayoría de las menciones frente a los Shorts.
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La automatización mejora tareas como research y análisis de datos, pero las plantillas más ajustadas y las mayores exigencias de clientes elevan la carga sobre los profesionales.
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La compañía integra nuevas capacidades de análisis y automatización para ayudar a las marcas a optimizar sus campañas y extraer mayor valor de sus operaciones publicitarias.
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OpenAI prueba un formato que sustituye la visita a la web por una conversación dentro de ChatGPT, donde un agente de marca puede resolver dudas, recomendar productos y acompañar la decisión.
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El piloto se abre a decenas de medios y otros publishers, pero la falta de transparencia sobre el cálculo de las cantidades y unos ingresos iniciales muy bajos generan dudas sobre su atractivo.
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La alianza permitirá a determinados anunciantes estadounidenses activar campañas en ChatGPT a través de Amazon Ads y Amazon DSP, ampliando el alcance de sus estrategias hacia el creciente entorno de la publicidad conversacional.
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La división comercial de TF1 refuerza su oferta para pymes tras sumar más de 1.500 cuentas en AdManager y anuncia nuevas capacidades de targeting y formatos publicitarios.
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La empresa se convierte en el primer gran grupo global de marketing y publicidad en firmar el Código de Conducta de la UE sobre Transparencia del Contenido Generado por IA, sumándose a compañías como Google, Microsoft, OpenAI y Anthropic.
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El análisis de Brainlabs sobre 54 anunciantes revela que 46 perdieron tráfico orgánico, mientras las visitas desde plataformas de IA crecieron un 163% y mostraron una mayor propensión a la conversión.
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La compañía refuerza 'Ads Manager' con nuevas herramientas para campañas de mayor escala y crea una estructura comercial específica, mientras prepara su futura expansión hacia pequeñas y medianas empresas.
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El organismo trabaja en un estándar para medir la influencia de la IA en las conversiones y abordar la pérdida de señales tradicionales de atribución cuando los agentes median entre usuarios y marcas.
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La llegada de los motores de IA está llevando a las marcas a replantearse cómo medir y trabajar su visibilidad en este nuevo entorno.
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El 73% de los CMOs ya invierte en medir su visibilidad en IA, pero la falta de herramientas de atribución obliga a combinar datos de tráfico, conversiones y modelos estadísticos.
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La herramienta analiza first-party data de rastreo para medir la visibilidad de las compañías en asistentes como ChatGPT y Gemini mediante cuatro métricas: citas, menciones, prominencia y cuota de voz.
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La compañía mejora el rendimiento de sus sistemas publicitarios con nuevos modelos de IA, amplía el inventario de anuncios en Threads y mantiene el foco en la infraestructura que sustentará su estrategia a largo plazo.
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Esta función permitirá excluir la Red de Display y partners de búsqueda, dando más control a anunciantes y agencias sobre la inversión y el performance de sus campañas automatizadas.
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