Su uso evoluciona de extender reach en TV a activar audiencias y optimizar campañas, pero la medición sigue limitada por puntos ciegos, datos a nivel hogar y retos de privacidad y estandarización.
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Moltbook no es una red social ni un experimento aislado: muestra que la industria tech cruzó un umbral silencioso, cuando las máquinas no solo procesan datos, sino que organizan espacios sociales.
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WPP Media eleva su previsión global 2025 a +8,8% impulsada por IA y nuevos formatos, con “search” ampliado como categoría intelligence (21,4% del gasto) y evolución hacia búsqueda conversacional; anticipa desaceleración al 7,1% en 2026 por aranceles, regulación y comparables altos.
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Pinterest adquiere tvScientific para entrar en CTV y lanzar “Performance TV”, integrando señales de intención y tecnología IA para medir resultados en televisión con lógica de performance, ampliando su ecosistema más allá de social y móvil.
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El Mundial 2026 generará más de 250.000 artículos y 80 millones de visitas, impulsando un consumo digital masivo donde móviles, streaming y tendencias culturales se vuelven clave; para las marcas, la oportunidad estará en conectar con audiencias y contextos hiperrelevantes mediante análisis neuro-contextual y segmentación avanzada.
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Crece la presión por transparencia en los walled gardens mientras Zefr desafía el modelo de verificación cobrable al ofrecer viewability gratuita en plataformas como TikTok, cuestionando costos, métricas y opacidad en un ecosistema dominado por IA y “cajas negras” como Performance Max.
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Walmart Connect lanza Walmart Data Clean Room (DCR), una solución “privacy by design” que permite a las marcas cruzar sus datos con los de Walmart de forma segura para crear audiencias, medir impacto omnicanal y optimizar estrategias de retail media sin exponer información personal.
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Surge el rumor de que Google planea anuncios en Gemini para 2026, distinto a AI Mode, aunque la compañía lo niega públicamente. El debate revela un cambio estratégico: monetizar asistentes conversacionales sin dañar confianza del usuario, redefiniendo publicidad como recomendaciones contextuales y desplazando la competencia hacia el control de la interfaz.
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IAB Tech Lab lanza Deals API v1.0 para estandarizar y automatizar la gestión de acuerdos programáticos entre SSPs y DSPs, reduciendo procesos manuales y aumentando transparencia, trazabilidad y eficiencia en curation y CTV, con consulta pública abierta hasta enero de 2026
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El debate sobre vetos y límites de edad en redes sociales se intensifica: EE. UU. aplaza la desinversión de TikTok hasta diciembre de 2025, mientras Australia implementa su modelo que prohíbe cuentas a menores de 16 años, con sanciones de hasta 50 millones AUD, marcando tendencia global y afectando estrategias de marketing para 2026.
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Paramount lanza OPA hostil por WBD con oferta de 30 dólares por acción (108.400 millones), superando la propuesta de Netflix de 27,75 dólares (82.700 millones). Paramount busca adquirir la totalidad de la compañía, promete cierre rápido y menor riesgo regulatorio, mientras Netflix enfrenta críticas por posible concentración del 43% del streaming global.
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OpenX redefine el rol de los SSPs, pasando de defender solo a publishers a convertirse en un modelo buyer-driven, priorizando transparencia, curation para agencias y “clean supply” como propuesta de valor. Su estrategia busca reducir arbitraje y ruido, ofreciendo rutas más limpias y control directo a compradores en la cadena programática.
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Publishers intensifican su batalla contra las AI Overviews y AI Mode de Google, denunciando ante el DOJ y reguladores que estas funciones reducen tráfico e ingresos hasta un 90%, favorecen respuestas generadas por IA y entrenan LLM sin consentimiento, lo que plantea riesgos de competencia desleal y sostenibilidad para la industria.
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El vídeo vertical en formato corto se ha consolidado como tendencia, impulsado por TikTok, YouTube Shorts e Instagram Reels, pero su dependencia de social media limita monetización y control. Publishers como BBC, NYT y USA Today apuestan por recuperar terreno con soluciones propias; destaca Bytes de Media.net, que permite integrar feeds verticales en sitios web, personalizar contenido, usar IA y mantener control total sobre monetización, ofreciendo una oportunidad estratégica en un mercado digital competitivo.
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Retail media se consolida como canal clave en publicidad digital, con inversión global de $136 mil millones en 2024 y proyección de $175 mil millones en 2028. En Latinoamérica crecerá de $2.500 a $5.000 millones, impulsado por datos propios, formatos omnicanal, IA y medición híbrida para optimizar el journey del consumidor.
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Tesco refuerza su apuesta por retail media para competir con grandes medios, apoyándose en datos de Clubcard, IA y medición closed loop. Presenta soluciones de vídeo, segmentación avanzada y acuerdos off-site con broadcasters y plataformas como Meta y The Trade Desk para impulsar planificación omnicanal y crecimiento.
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Omnicom integra OMG e IPG Mediabrands bajo “Omnicom Media” en Latinoamérica, confirmando a Carlos Rojas como CEO en México. La nueva estructura apuesta por tecnología, IA generativa y soluciones de identidad con Omni y Acxiom RealID™ para impulsar crecimiento y precisión en medios
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La caída del tráfico por resúmenes de IA (15%-40%) está afectando ingresos y valoraciones en M&A de medios, generando incertidumbre y ofertas más bajas. Publishers deben diversificar monetización, reducir dependencia del SEO y apostar por first-party data, suscripciones y contenido liderado por creadores para adaptarse al nuevo modelo.
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El crecimiento del streaming se estabiliza en EE.UU., obligando a broadcasters y publishers de CTV a optimizar cada segundo de inventario. La clave: adoptar métricas como CPM por segundo, abrir acceso agnóstico a la demanda y unificar venta directa y programática para maximizar yield y transparencia
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Omnicom, tras adquirir IPG, se reorganiza en siete divisiones y fusiona redes creativas en TBWA, BBDO y McCann, eliminando DDB, FCB y MullenLowe. La reestructuración implica 10.000 despidos (8% de la plantilla) y el lanzamiento de OmniPlus, plataforma integrada para creatividad, medios y datos.
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