Mundial 2026: 30% del consumo en México será completamente digital
El Mundial 2026 podría generar más de 250.000 artículos y cerca de 80 millones de visitas registradas.
El Mundial 2026, el evento que se desarrollará en México, se perfila como un hito en el deporte destinado a transformar la relación entre las marcas y los consumidores. En un entorno de grandes emociones compartidas y consumo a través de múltiples plataformas, la clave para lograr impacto, conexión y resultados tangibles reside en entender a fondo el contexto y las motivaciones humanas.
Consumo digital en el Mundial 2026 México
El Mundial 2026 será la edición más grande de la historia, con 48 selecciones distribuidas en 12 grupos. Se llevará a cabo del 11 de junio al 19 de julio de 2026 y, por primera vez, será organizado conjuntamente por Estados Unidos, Canadá y México, incluyendo 16 ciudades anfitrionas.
La magnitud del evento se refleja en la asistencia, con la FIFA estimando más de seis millones de personas en los estadios y un promedio de 450 mil visitantes por ciudad, lo que lo convertirá en el Mundial con mayor afluencia de público en la historia.
«Con 48 selecciones nacionales en competencia, es imposible anticipar quién levantará la copa. En el terreno de las marcas, en cambio, el triunfo será para aquellas que logren comprender con mayor profundidad a sus audiencias, los contextos en los que pueden conectar con ellas y los intereses, emociones e intenciones que sus mensajes sean capaces de activar. Solo así podrán generar vínculos auténticos y escalables que se traduzcan en resultados concretos para el negocio», Manuel Morales, Country Manager de Seedtag México.
El consumo en dispositivos móviles crecerá exponencialmente
Además de los récords de asistencia, se proyecta que la audiencia global superará los 5.000 millones de espectadores y más de 1.6 mil millones sintonizarán la final en vivo. El consumo de contenido a través de dispositivos móviles y plataformas digitales ya constituye cerca del 30% de la audiencia y sigue creciendo, especialmente entre el público joven y en mercados emergentes, gracias a la transmisión en streaming, el uso de aplicaciones deportivas y el acceso en tiempo real desde smartphones y tablets.
México, uno de los tres países sede, tendrá un papel crucial con tres ciudades anfitrionas que atraerán una considerable atención mediática y turística. Esto ofrece una oportunidad única para las marcas, ya que se calcula que el 70% de los mexicanos considera el Mundial un momento especial para reunirse con familiares y amigos, por lo que es una temporalidad clave para que las marcas se posicionan como parte de experiencias compartidas.
Tendencias y audiencias en el Mundial 2026 México
Seedtag, la empresa global de publicidad neuro-contextual, ha publicado un análisis detallado sobre las principales tendencias y audiencias que dominarán la conversación en torno al Mundial 2026. Este estudio identifica cinco segmentos clave que están en el centro de la conversación, cada uno expresando diferentes motivaciones y comportamientos de consumo:
Amantes del Fútbol: centrados en el seguimiento de equipos y jugadores.
Día del partido: enfocados en la experiencia inmediata del juego.
Lifestyle del Mundial: interesados en la moda, música y cultura pop asociada al evento.
Viajeros: buscan experiencias gastronómicas, culturales y turísticas en las sedes.
Promoción del Mundial: audiencias generales expuestas a la publicidad del torneo.
El contenido generado por el Mundial 2026 es masivo, con más de 250.000 artículos y cerca de 80 millones de visitas registradas solo en los segmentos vinculados directamente al fútbol. Los temas que captan mayor interés incluyen la infraestructura, el impacto económico en México, los estadios anfitriones y la preparación de las ciudades. Además, la intersección entre deporte, música, moda y tecnología muestra la consolidación del fútbol como un pilar de la cultura pop global.
«El Mundial 2026 será mucho más que un torneo deportivo: será una experiencia cultural total que reúne a millones de personas en torno al fútbol, la música, la moda y la gastronomía. Gracias a nuestra tecnología Neuro-Contextual, ayudamos a las marcas a integrarse de forma natural en esos momentos, comprendiendo la emoción y la intención detrás de cada interacción», señala Morales.